Page 17 - ANUARIO CREATIVO

competencia, y estar siempre arriba es dificilísimo”.
2020 nos puso a prueba, y este sector no fue una ex-
cepción, ya que vio cómo la publicidad que llegó con
el confinamiento cayó inevitablemente en un tono
melancólico y con fórmulas repetitivas. Sin embar-
go, Cassis no cree que la crisis de la Covid haya sido
una crisis de creatividad. “¡Al revés! y mira que suelo
ser muy crítico con nuestro trabajo en general, pero
creo que 2020 ha sido para quitarse el sombrero. Era
un año de incertidumbre, donde no se podía produ-
cir y donde nadie quería arriesgar. Y en ese contexto,
nuestra industria sacó grandes campañas como la de
Cruzcampo y Lola Flores. El 2020 ha sido horrible y
tenemos que ser menos duros con nosotros mismos.
El equipo de David Madrid celebra los premios obtenidos en la última edición del festival El Sol. Aquí estamos, hemos aguantado el chaparrón, y debe-
ríamos estar orgullosos como industria”.
Distinguiendo
David Madrid empezó a trabajar el pasado ejercicio
con La Casa de Papel y Netflix, con Halls Europa y
Milka global, ambas marcas de Mondelez. La agen-
cia también está trabajando con Volvic para Europa,
el Real Valladolid y en otros proyectos para marcas
proyección
la como la compañía de fruta estadounidense Dole.
Aunque el trabajo más importante desarrollado por
esta joven agencia en 2020 fue, sin duda, la campaña
de Turkish Airlines para la Super Bowl. “Lo que pasa
es que sentimos como si fuese de otro año; la saca-
mos en febrero [de 2020], luego llegó la pandemia
en marzo y nada volvió a ser lo mismo. Yo la sien-
to como si fuese de 2019, la verdad”, percibe Cassis,
que considera que la mejor campaña que realizaron
DAVID MADRID, AGENCIA DEL AÑO 2020 “Twitter global nos pedía un aburrido tutorial y ter-
el año que arrancó la crisis sanitaria fue Twitter Dad.
minamos haciendo un viral que fue trending topic en
varios países y puso de nuevo en las conversaciones
de medio mundo al famoso padre de la BBC. Una
campaña súper relevante para el producto que anun-
ciaba y desproporcionada en cuanto a resultados”.
La creatividad de la agencia tiene un marcado com-
En un solo año de vida, la ponente internacional y el año pasado no solo traba-
agencia ha trabajado para jaron para Twitter, también lo hicieron para marcas
clientes internacionales como como Pond’s y Halls. Esto no significa que las ambi-
ciones de la compañía estén más allá de nuestro país.
Twitter, Milka o Pond’s, y ha sido “En David construimos marcas encontrándoles un
la primera agencia española en Fuimos la agencia más premiada de España, ganan- rol en la cultura popular y metiéndolas en la vida de
hacer una campaña (para Turkish do un Gran Premio, en el One Show, y, por primera la gente. Nuestra ambición es encontrar más clientes
Airlines) en la Super Bowl. vez en la historia del país, tres Yellow Pencil en el que quieran eso en España: marcas que quieran po-
D&AD. Hicimos el primer anuncio español en una ner un ojo en el corto plazo pero el otro en el largo,
Ana Venegas Super Bowl, para Turkish Airlines. También el ter- que quieran estar presentes en las conversaciones de
cer anuncio más efectivo de España, según Kantar, la gente, en los whatsapps de padres del colegio, en
para Burger King, y el sexto del mundo para Milka, los informativos. La gente no quiere ver publicidad.
de entre más de 10.000. Y nuestros colegas nos eligie- La odia. Nuestro objetivo es ayudar a más marcas a
ron la segunda agencia más atractiva para trabajar. romper con esa inercia y generar contenido que to-
s duro decirlo, porque fue un año Un estreno de ensueño, que rematamos hoy siendo dos quieran ver, comentar y compartir”.
dificilísimo para mucha gente, pero la agencia del año para un medio de tanto prestigio En la cartera de clientes de la agencia, Burger King
2020 fue extraordinario para David como Anuncios”. es uno de los que más apuesta por la actividad pu-
Madrid en todos los sentidos”. Pan- A pesar de todo este argumentario, el creativo reco- blicitaria de forma continua. “Es una suerte y una
cho Cassis, global chief creative offi- noce que no esperaban este premio, al menos, no responsabilidad al mismo tiempo. Todo lo que hace-
cer & partner de David, hace balan- tan pronto. “Ser la Agencia del Año de Anuncios es mos tiene que ser mejor que lo anterior y tenemos
Ece de lo que significó 2020 para la un reconocimiento muy importante. Y no solo para los ojos de medio mundo puestos encima cada vez
compañía, elegida Agencia del Año por el equipo de las agencias, sino también para los anunciantes. Este que sacamos algo. Pero, por otro lado, es una marca
Anuncios. “En nuestro primer año casi triplicamos es un reconocimiento que compartimos con todos increíble, con gente súper talentosa tanto en global
el plan de negocio inicial de la oficina, con lo que los clientes que confían día a día en nosotros”. Y es como en local, que nos deja meternos hasta la coci-
pudimos crecer y sumar gente maravillosa al equi- que Cassis asume que ser ‘etiquetado’ como ‘la me- na, literalmente, para ayudar a la marca y sus desa-
po. Ganamos cuentas locales, regionales y globales. jor agencia’ es complicado. “En España hay mucha fíos de negocio”.
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