Page 19 - ANUARIO CREATIVO

Desde la las personas. Este proyecto, que es el primero pero

no va a ser el único, nace del emprendimiento in-
terno de varios profesionales que, basándose en la
legitimidad importante como las mujeres no se sentía represen-
investigación, se dieron cuenta de que un target tan
tado en la comunicación que hacen las marcas, aun-
que un 84% de las decisiones de compra dependan
de él. Nos dimos cuenta de que ahí hay un recorrido
para nuestra comunicación desde el punto de vista
de negocio. Y si le sumamos contribuir desde la co-
municación a la sociedad, entendemos que, como
HAVAS MEDIA GROUP, GRUPO DE AGENCIAS industria, y como compañía, podemos ayudar a
romper moldes o a cambiar conductas que pueden
DE MEDIOS EN LOS PREMIOS 2020 ser importantes. Entronca muy bien con nuestro
rol de conocedores de las audiencias, que es nues-
tra esencia, y con contribuir con lo que hacemos al
negocio y a la sociedad”. Ya hace diez años lanzaron
un estudio sobre sostenibilidad y cambio climático,
A lo largo de la conversación, “porque ya se entendía que estos temas iban a ser
muy relevantes para las marcas; como grupo, desde
Ester García Cosín, CEO de hace años tenemos un compromiso a nivel global
Havas Media Group desde 2018, y local en relación a ello lo que, una vez más, nos
se refiere en varias ocasiones a legitima para hablar de esas cosas que hasta ahora
la legitimidad para defender un formaban parte de nuestra política de RSC, aunque
no se contaban. “Es un momento dulce en ese sen-
territorio o una propuesta de valor. tido para nosotros porque miras atrás y tienes diez
Está en la cultura de la compañía años de visión y ejecución en cosas que trascienden
desde su fundación, dice, y tiene queremos tener, que es crear experiencias en me- a la sociedad, ayudan a cambios de conducta y, con
que ver con la transparencia, la dios”, y que pasa por una implementación tanto en ello, a las marcas a llegar mejor a su público, a hacer
la estructura como en el desarrollo de productos y
crecer su negocio y el propio, porque es necesario
honestidad, además de ser un “supone un valor diferencial que es muy legítimo, generar negocio para tener proyectos”.
criterio importante a la hora de porque tiene sentido que hablemos de experiencia y
seleccionar a las personas. relevancia ya que llevamos 10 años hablando de la Arquitectura de grupo
relevancia de las marcas basada en datos, estudios,
Maitte Sáez investigación. Es un proyecto importante porque Cada marca del grupo mantiene su propia idiosin-
implica una manera de trabajar que destaca valo- crasia, pero se han reforzado las sinergias entre ellas
res como el inconformismo dentro de los equipos, lo que, asegura García Cosín, da una fortaleza clara.
la curiosidad, retar los briefings que recibimos de los “Hay un porqué, que es común con nuestro lema
clientes y las propuestas que preparamos, con digital Media Experience, es nuestra visión como Havas
en el core. Es un proyecto que da proyección a los Media Group y es igual para todas; lo que las dife-
n un año tan complejo como 2020, profesionales de la compañía, crea una propuesta de rencia es el cómo y es muy rico tener en el ecosis-
en el que la actividad de nuevo valor para las marcas y también da mucha visión a tema agencias que desarrollan esa misma visión de
negocio en medios descendió un los medios, ya que en las experiencias el medio tie- manera diferente. Con los mismos pilares (solvencia,
10,2%, según el informe NB Sco- ne una importante significación para las personas, y tecnología, datos, el porqué…), la personalidad hace
re, de Scopen, Havas Media Group eso a veces se olvida”. que el output que se genera sea diferente y permita
se situó a la cabeza con un 25% de En relación con el propósito de la compañía se en- ofrecer propuestas de comunicación muy diversas.
Enuevo negocio ganado (ocho puntos marca Meaningful Women 2030, presentado recien- Havas Media es el resultado un legado (Media Plan-
porcentuales más que en 2019), destacando las rea- temente pero gestado con anterioridad. “Nuestra ning) que ha evolucionado hacia el nuevo liderazgo
signaciones de Telefónica a Havas Media, así como misión es construir diferencias significativas para con vocación de ir un paso por delante, y eso implica
la del grupo Agrolimen a Arena. Junto a ello, el gru- marcas y negocios, pero también para la sociedad y ser valiente, atrevido, aceptar el riesgo, el inconfor-
po ha sido especialmente activo en el desarrollo de mismo pero con el rigor y el conocimiento de lo que
nuevas iniciativas en distintos campos de interés. llamaríamos el sabio. Arena, con 20 años menos y
Pero no todo son buenas noticias. A finales de 2020, que nació muy digital y más vinculada a experiencia
Havas Group presentó un ERE sobre casi el 15% de de contenidos y estrategia, tiene esa posición más de
la plantilla de las empresas que lo componen, que ES MUY RICO TENER UN explorador. Y Proximia basa su valor en la compren-
ECOSISTEMA DE AGENCIAS
se ejecutaría a finales de ese año. Los recortes de sión de la cercanía en un sentido muy amplio, con
personal han sido una generalización en el sector QUE DESARROLLAN UNA 15 oficinas repartidas en diferentes provincias, y con
a consecuencia de la crisis sanitaria aunque, en el propuestas de marketing de proximidad válidas tam-
caso de Havas Group, señalaba Ester García Cosín, MISMA VISIÓN, QUE ES bién para anunciantes con cobertura nacional pero
en una entrevista publicada en Anuncios, habría sido NUESTRO LEMA, ‘MEDIA que funcionan de manera diferente por territorios”.
EXPERIENCE’, DE MANERA
un acelerador del proceso de transformación digital En definitiva, señala, el valor del grupo está en que
iniciado en 2018. Y que en el caso de las agencias de “ese porqué común se puede desarrollar en diferen-
medios del grupo está “muy vinculado al rol que DIFERENTE tes cómo en las propuestas”.
19