Page 22 - ANUARIO CREATIVO

ESPECIAL WAVEMAKER

Los adolescentes,

una generación digital

posible impacto negativo en la capacidad futura de
Los adolescentes son un los adolescentes para establecer conexiones per-
sonales y en su salud mental. Además, se aprecia
target difícil de estudiar, una sensación de sobrecarga digital, con un 45% de
pero al que hay que conocer. adolescentes que afirma que pasa demasiado tiem-
Gracias a LIVE Panel de Sus otras actividades digitales con alto uso están po en Internet. Veremos si esta actitud se traduce a
futuro en una reducción del tiempo que pasan on-
Wavemaker, encuesta global también alineadas con esta necesidad de conexión line, aunque es poco probable.
single-source con más de social: usar una aplicación de mensajería móvil Para dirigir las campañas publicitarias a los ado-
lescentes de la forma adecuada, desde Wavemaker
(95%) o usar un teléfono móvil para llamadas/men-
cuatrocientas mil entrevistas, sajes de texto (85%) (ver cuadro). recomendamos:
hemos podido conocer qué El teléfono móvil es su dispositivo de referencia, Desarrollar contenido basado en cómo los adoles-
es lo que más les influye y lo que les permite una conexión instantánea las 24 centes usan las plataformas sociales -hábleles en
horas. Según datos de la AIMC, seis de cada diez
su propio “idioma”.
cómo se relacionan. teenagers de 14 a 17 años dice no poder vivir sin el Permitir que los adolescentes sean creadores y edi-
móvil y 7 de cada 10 no podría vivir sin internet. tores de su propio contenido a compartir, dándoles
Además, el 69% afirmó que preferiría tener una la capacidad de expresarse individualmente.
conexión Wi-Fi súper rápida que una batería infi- Asegurarse de que el contenido sea lo suficiente-
nita (lo último se puede resolver, pero lo primero mente interesante como para que los adolescen-
es esencial para la conectividad). Es lo que se deno- tes se paren y conecten con él.
mina FOMO (fear of missing out - miedo a perder- Asegurarse de estar siempre al día en las últimas
se algo), que realmente se ha convertido en FOBO características y funcionalidades de las platafor-
(fear of being offline - miedo a estar desconectado). mas sociales.
os adolescentes entre 13 y 17 años Las plataformas sociales también proporcionan Crear contenidos de video atractivos, personaliza-
de hoy son la única generación una red de apoyo emocional para los adolescentes. dos y compartibles.
que crece con el iPhone y las redes Curiosamente, o preocupantemente, el 34% dice
sociales desde que son bebés. El que les resulta más fácil hacer publicaciones Puedes descargarte el estudio completo aquí:
mundo digital no es emocionante emocionales sobre sus sentimientos que hablar https://wavemakerglobal.com/es/los-adolescen-
para ellos: es una parte fundamen- con las personas cara a cara. Esto puede tener un tes-de-hoy-creadores-de-tendencias-del-manana
Ltal de sus vidas. Anhelan esta co-
nexión social digital, la capacidad de compartir sus
Uso de los medios – diario
vidas, pensamientos y emociones en el momento
y estar constantemente informado y actualizado
sobre la vida de los demás. De hecho, el 64% prefe-
riría comer la misma comida por el resto de su vida Uso de una aplicación de mensajería móvil 95%
que estar sin redes sociales.
Uso de redes sociales 91%
Las redes sociales son la actividad digital número
Vió la televisión 86%
dos –solamente detrás del uso de apps de mensa-
Uso de teléfono móvil para llamadas y mensajes de texto 85%
jería– para los adolescentes. Un 91% de jóvenes es-
Utilizó un motor de búsqueda 81%
pañoles utiliza, al menos, una plataforma de redes
Llamadas telefónicas / video realizadas a través de internet 73%
sociales a diario; pasan, en promedio, 1,5 horas al
Utilizó internet para ver el contenido de TV / video 63%
día en las redes sociales y tienen, de media, unos
430 seguidores por persona. Ver programas o películas de TV a través de un servicio… 61%
Escucha servicios de radio o música en streaming 61%
Leer o enviar un correo electrónico 60%
EL 34% DE LOS Utiliza internet para informarrse sobre noticias y asuntos… 53%
ADOLESCENTES DICE QUE Escucha la radio 50%
46%
Jugar online
LES RESULTA MÁS FÁCIL Acceso a contenido/noticias deportivas en redes sociales 44%
HACER PUBLICACIONES Ver programas o películas de TV a través de un servicio… 42%
EMOCIONALES SOBRE SUS Compartir fotos o videos publicados en redes sociales 41%
SENTIMIENTOS EN LAS Escuchas o ver podcasts 28%
PLATAFORMAS SOCIALES Leer blogs 27%
24%
QUE HABLAR CON LAS Compartir comentarios, revisiones o calificaciones sobre… 20%
Transmitir en vivo sobre uno mismo
PERSONAS CARA A CARA

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