Page 44 - Anuario-MKT-2021

MARCARON TENDENCIA

prEmio nacional dE markEting 2020. catEgoría
intErnacionalización latam EmprEsa Española
santandEr,

uN pAtRoCINIo

CoMpRoMEtIdo

un dispositivo que permite sentir el fútbol sin poder verlo,
y crear mayor vinculación emocional con los consumidores.

antander es patrocinador de las me- al público general sobre la importancia de la
jores competiciones de fútbol (Cham- inclusión en todos los ámbitos. Al tiempo, se
pions, Libertadores y LaLiga Santan- trató de aumentar el engagement en social
s der), dentro de la estrategia global media ayudando a trasladar una idea inno-
#footballCan, que promueve el impacto del vadora de la marca, reforzar el posiciona-
fútbol en la sociedad como agente de cambio miento del banco, y aumentar la vinculación
capaz de transformar la vida de millones de emocional con los diferentes targets.
personas.

tras el clásico Madrid-Barça, en el informati-
la acción ha llegado a más vo deportivo de mayor audiencia de Movistar
de 140 millones de personas, dos invidentes comentaron las jugadas con
con 22,9 millones de Fieeld. Y está prevista donar Fieeld a UEFA,
visualizaciones y apariciones. Conmebol y LaLiga para los museos de los
clubes, así como la búsqueda de socios tec-
nológicos para desarrollarlo.
Santander utiliza su patrocinio corporativo El planteamiento estratégico fue la creación La acción ha logrado llegar a más de 140 mi-
como un impulsor clave de negocio y para de un dispositivo, Fieeld, para que personas llones de personas y 22,9 millones de visuali-
generar una vinculación emocional distinta, con problemas visuales puedan disfrutar del zaciones, salir en más de 300 medios, con un
con audiencias cada vez más fragmentadas fútbol, como ejemplo de que el fútbol tiene valor de 7,5 millones de euros, siendo noticia
y descreídas. El fútbol permite romper esa la capacidad de transformar la sociedad. Tras en prensa, TV e Internet en más de 24 países.
barrera, pero a su vez exige competir en un testarlo, se lanzó inicialmente en una expo- Ha conseguido un ROI de 12 veces lo inver-
territorio donde están las mejores marcas, sición de UEFA en Paulo, en un espacio in- tido en medios, generado un 87 % de senti-
en busca de emoción y engagement que con- clusivo para vivir jugadas históricas, y luego mientos positivos en social media, y un enga-
quiste a sus públicos. Esto exige un discurso coincidiendo con el premio de Nicko y Silvia, gement rate de 1,9, más del doble de la media
propio y un rol de marca activo, marcando #TheBest FIFA. en la industria. Santander fue la marca con
sus valores y aportando esta innovación a la A partir de ahí comenzó la campaña en La- mayor share of voice en social media entre los
sociedad para construir un fútbol mejor. tinoamérica, en las cadenas FOX Sports y sponsors de la Copa Libertadores, aumentan-
El objetivo principal fue utilizar el patroci- ESPN, en RRSS globales y landing para cie- do un 10 % su asociación a Libertadores y po-
nio del fútbol para contribuir a la inclusión gos, y numerosas acciones de RRPP, como en sicionándola como la marca líder en el mejor
de los colectivos más vulnerables, poder así la Copa Libertadores, o con Ronaldo Nazario fútbol latinoamericano. Y el Premio Nacional
mejorar las condiciones de vida de las per- y un periodista ciego del Flamengo, revivien- de Marketing de Internacionalización LA-
sonas y contribuir al progreso, y concienciar do los mejores goles de la Copa. En Europa, TAM en su edición 2020. n

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