Page 64 - Anuario-MKT-2021

COLABORADORES

MArKETING, LA fuERzA Porque, haciendo el bien a nuestros clientes
y a la sociedad en su conjunto, hemos gene-
DEL CRECIMIENTO y DE rado más y mejores resultados de negocio.
En un momento en el que muchas marcas
decidieron callar, en unos meses en los que
hACER EL BIEN la actividad comercial decrecía fuertemente,
especialmente en los meses más duros del
confinamiento, Bankinter recibió a cambio
de su hacer, el regalo de relevantes incre-
mentos en salud de marca, la recompensa
a primera vez que escuché esta expre- oficio, ser una fuerza de crecimiento de las del crecimiento en captación año contra año,
sión con la que he titulado este artí- marcas para las que trabajamos y una fuerza o el premio que representa el reconocimien-
culo fue en una de las reuniones del de hacer el bien para la sociedad en general. to de muy diversos líderes de opinión, todo
L The Global CMO Growth Council, al En 2020, Bankinter ha dado buena cuenta de ello, en el año más difícil de nuestras vidas.
que tengo el placer de asistir, y que impul- ello. El rol, ya no solo de marketing sino de los Dicho de otro modo y como apunta el propio
sa con acierto y esfuerzo la ANA y Cannes más de 6000 empleados que componen la en- anuncio que llevamos en este anuario, si algo
Lions desde hace apenas 4 años. tidad, ha sido efectivamente ese, ser una fuer- aprendimos en 2020, es a darle otro tipo de
El consejo, presidido por el CMO de Procter za de crecimiento para el banco siendo a la vez valor al dinero y ver todo lo que hay detrás del
& Gamble, tiene el objetivo de representar una fuerza de hacer el bien para sus clientes. mismo: el esfuerzo, la dedicación, la capaci-
la agenda colectiva y voz unificada de los lí- dad de invertirlo en quienes más nos impor-
deres mundiales de marketing, y se ha con- tan, así como las horas que cuesta ganarlo.
vertido para mí, como quizás no puede ser Creo que todos coincidimos en que no ha
de otra manera, dado el talento y experien- Ser una fuerza de crecimiento sido un año sencillo, pero quizás también
cia de sus integrantes, en una referencia en en el mayor aprendizaje que nos ha dejado
cuanto al rol que debe jugar el marketing y de las marcas para las que 2020: si algo es bueno para tus clientes, para
generar así más y mejor negocio. trabajamos y una fuerza de la sociedad en general, también lo debería
No creo que haya en la actualidad una ma- hacer el bien para la sociedad ser para tu marca. n
nera más precisa y concreta para expresar el en general. Gonzalo Saiz
rol que debemos desempeñar con nuestro CMo Bankinter

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