Page 87 - Anuario-MKT-2021

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MKT AL DIA

INCrEMENTANDo EL VALor

EL vALOR DE LA MARCA ONLINE

¿Cómo incrementar el valor de la marca online? Esta ha sido
la pregunta del foro online celebrado junto a PoNS IP, y
retransmitido desde la sede de fundación PoNS. Víctor Conde,
director general de MKT, y Nuria Marcos, directora general en
PoNS IP, presentaron el encuentro y dieron paso a los distintos
expertos: Víctor Mirabet, vicepresidente en Summa Branding;
ricardo Pabón, director de Marketing en uber; Carmen
González, directora de Marcas en PoNS IP; y Carlos Molano, “En España vamos
Partner Success Manager en Smart Protection. en la buena dirección, pero
aún queda mucho por hacer.
íctor Mirabet destacó que el 74 % También se analizó la vigilancia online de la
de la población ya realiza compras marca dado que, como indicó Carlos Mo- Las compañías digitalizadas
en e-commerce y que el gasto per- lano, “la vigilancia online de la marca es tan son un 26 % más rentables
V cápita ha subido a 96, frente a los importante como la vigilancia offline. Nos en- que la media de su sector,
71 de 2019. «En España vamos en la buena frentamos a falsificaciones y abusos de marca generan un 9 % más
dirección, pero aún queda mucho por hacer. online que dañan la reputación de la marca,
Las compañías digitalizadas son un 26 % disminuyen la performance de campañas y de ingresos y aumentan su
más rentables que la media de su sector, ge- afectan negativamente al e-commerce”. n valor un 12 %”.
neran un 9 % más de ingresos y aumentan
su valor un 12 %». La propia evolución digi-
tal, sus impactos y el nuevo shopper llevan
a nuestras marcas al reto del omnichannel”.
Ricardo Pabón se refirió a las marcas nati-
vas digitales como “Google, Airbnb, Amazon
y Uber, que han venido a revolucionar el
mercado y han sido capaces de absorber y
apropiarse de un verbo. Eso significa que se
asocian a una acción, y eso en marketing es
un éxito. Cuando pienso en Uber, pienso en
que me puedo mover desde donde esté has-
ta donde quiera ir sin problema. Otra de las
ventajas de estas marcas, al desarrollarse en
un entorno digital, es que están disponibles
en nuestro teléfono”.

“google, Airbnb,
Amazon y uber han venido
a revolucionar el mercado
y han sido capaces de
absorber y apropiarse
de un verbo”. Victor Conde, Nuria Marcos, Carmen González y Carlos Molano

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