Page 85 - Anuario-MKT-2021

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MKT AL DIA

Foto : Victor Mirabet SUMMA LA SILVEr ECoNoMy

LLEGA A LA BANCA y LA

ALIMENTACIÓN

hay grandes oportunidades de negocio con un nuevo
cliente que ha cumplido años pero que no se siente mayor.

a jornada Silver Economy: un nuevo la entidad financiera les ayude a planificar importante esfuerzo para centrar y adap-
enfoque de la experiencia de cliente su futuro, les garantice seguridad financie- tarse a las necesidades de este público, la
se celebró en EADA Business School ra y que les ayude a ahorrar y mejorar sus decisión o no de hacer publicidad dirigida
L de Barcelona de la mano de MKT pensiones”. a ese target, pero evitando caer en tópicos
y BBDO España. Fue un foro que analizó y en estigmatizaciones, de la importancia
cómo convertir el envejecimiento de la una comunicación más relevante de la vida activa y la dieta saludable y, por
población en una oportunidad de negocio, Por su parte, la marca Nestlé está invir- último, de la colaboración público-privada
con expertos en el sector como Juan Car- tiendo en adecuar la alimentación a la para mejorar la vida de los más mayores y
los Alcaide, consultor especialista en mar- realidad de las células de cada organis- de la colaboración entre marcas. n
keting de servicios y consejero de MKT; mo. El hacerse mayor es un proceso y lo
Jaime Corrales, director de Estrategia de importante es identificar qué producto
Particulares en Santander España; Miquel puede mejorar el organismo para garan-
Campmany, responsable de Comunica- tizar un viaje vital óptimo hasta el final. Y
ción y Marketing de Nestlé España; David también afecta a los mensajes, según Da- “Es necesario ser más
Coral, presidente y CEO de BBDO España; vid Coral: “Es necesario ser más inclusivo inclusivo en la comunicación
y Jo Lee, Head of Planning de BBDO. en la comunicación y en la publicidad con y en la publicidad con
el target mayor, para mejorar la relevancia
Silverización de la economía de la comunicación”. el target mayor, para
El 22 % de la población del mundo tendrá En esta mesa redonda, coincidieron en mejorar la relevancia de la
70 años o más en 2050 porcentaje que en que las compañías se tienen que hacer un comunicación”.
España llegará al 30 % de la población.
Para Juan Carlos Alcaide “se va a producir
una silverización de la economía. El futuro
de la economía y el futuro del marketing
está en la gente con pasado”. Así, la estra-
tegia de Santander España considera que
“para el banco, este concepto no es un
tema de edad, cuando las personas dejan
de trabajar entran en este grupo», explica
Jaime Corrales. “Los sénior demandan que

“Los sénior demandan que la
entidad financiera les ayude
a planificar su futuro, les
garantice seguridad financiera
y que les ayude a ahorrar y Los ponentes que participaron
en la jornada Silver Economy: un nuevo
mejorar sus pensiones”. enfoque de la experiencia de cliente.

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