Page 84 - Anuario-MKT-2021

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MKT AL DIA

IX oBSErVATorIo

DE BrANDING: Foto : Victor Mirabet SUMMA

ANALIzAR LOS

RETOS DEL CAMBIO Imagen general del IX observatorio de Branding.

El auditorio Endesa acogió el observatorio de Branding, organizado por MKT junto al foro de
Summa Branding, GfK y foro de Marcas renombradas, con el objetivo de analizar las últimas
tendencias relacionadas con la gestión de branding y revisar casos de éxito.

n la IX edición el tema central fue cas, y el 40 % de los modelos de negocio que propia de cada cual. Algo que obligará a de-
“Marcas en transformación”, con la conocemos hoy habrán desaparecido dentro sarrollar una nueva inteligencia de gestión
digitalización y la globalización como de 10 años. permanente del cambio”. n
E ejes conductores, y ponentes como
GfK, Summa Branding, FNAC, Correos, Ban- una auténtica transformación
co Santander, Cabify, Multiópticas, Applus+, La transformación de nuestras marcas, ante “Más de 30 nuevas
Grupo Cosentino y Grupo Nueva Pescano- los importantes retos que deberán afrontar
va. Víctor Conde, director general de MKT, en los próximos años, deberá trascender a tecnologías están impactando
y Pablo López, director de Foro de Marcas los cambios meramente adaptativos: serán o van a impactar en la
Renombradas Españolas, fueron los mode- cambios mucho más profundos, que afecta- actividad de las marcas, y
radores de la jornada. rán a toda la marca y en el largo plazo. Cam- el 40 % de los modelos de
Para Víctor Mirabet, vicepresidente de Sum- bios en la manera de gestionar, de entregar
ma Branding y conductor del evento, “más experiencias, de interactuar, de pensar, negocio que conocemos hoy
de 30 nuevas tecnologías están impactando de actuar y de relacionarse. Una auténtica habrán desaparecido dentro
o van a impactar en la actividad de las mar- transformación, sin renunciar a la identidad de 10 años”.

EL PATroCINIo CuLTurAL EN LAS EMpRESAS

un encuentro más que demuestra los grandes beneficios que puede aportar la cultura a
las marcas, creando alianzas duraderas y de calidad.

l mundo de la cultura y el mar- del teatro, el cine o la literatura, y para demuestra una vez más los muchos y
keting se encontraron online en la creación de soluciones de patrocinio grandes beneficios que puede aportar
la webinar “El patrocino cultural cultural, de marketing de experiencia, la cultura a las marcas, creando alianzas
E como herramienta de marketing”, de contenidos”. Con este encuentro se duraderas y de calidad. n
organizada por MKT e Ymas. Víctor Con-
de, dio la bienvenida a los expertos Coté
Soler, CEO de Ymás; Melani Olivares,
actriz y socia de Ymás; Óscar Herencia,
director general de MetLife; e Ignacio
González Díaz, responsable de Relacio-
nes con la Industria de Viajes El Corte In-
glés. Coté Soler destacó el papel de Ymás
como “la puerta que comunica el mundo
de la cultura con el mundo de las empre-
sas; ayudamos a potenciar la promoción

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