Page 82 - Anuario-MKT-2021

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MKT AL DIA

NuEvos Comités De hecho, siempre he creído que el marke-
ting es “el arte de caer bien”, porque nuestra
relación con las marcas se parece mucho a
de la asociación de nuestra relación con las personas. Eso es lo
que hace tan necesario, tan productivo y tan
Marketing de españa eficaz el combinar dos áreas a simple vista
tan distantes, como el Marketing y los Recur-
sos Humanos (RRHH). Asegurarnos de que
están alineados. Porque si hay algo que sabe-
Y para terminar esta sección, lo mejor es detallar mos desde hace tiempo es que, en los nego-
las novedades y los Comités que están en proceso de cios, lo más importante son las personas. Las
desarrollo y que, seguramente, verán pronto la luz: de fuera y las de dentro».
El marketing del tercer sector es, un foro de
encuentro para los profesionales de este sec-
n el mes de abril se acaba de consti- verdad también que si te orientas a la expe- tor en el que puedan debatir sus necesidades,
tuir el Comité de Marketing Retail. riencia sigues generando flujos de clientes». analizar buenas prácticas e intercambiar expe-
Un Comité formado por un grupo de En plena constitución se encuentra el Ob- riencias. Al frente de este proyecto está Mayte
E expertos en la materia que debatirán y servatorio Love Brand Employer, un espacio Pinto, directora gerente de FUNDAL y con-
profundizarán sobre todas las novedades que de reflexión y debate en donde se hablará de sultora en marketing digital y social media.
se están planteando en el punto de venta y en las personas. Las personas como elemento Un ámbito en el que llevamos tiempo traba-
el propio comportamiento del consumidor. clave de cualquier negocio. Las personas de jando y en el que esperamos poder llegar a
Hablamos del mundo “phigital” ya interioriza- dentro y las personas de fuera. crear, en breve, un Comité es el del marke-
do en la mayoría de las personas, la aplicación Como dice su responsable Margarita Álvarez, ting de salud y bienestar. Si ya antes de 2020
de la inteligencia artificial y el uso de las tecno- fundadora de Working for happiness y vocal se hablaba, cada vez más, de salud y bienes-
logías, las RRSS, la geolocalización, las nuevas de la Asociación: «Los mejores aprendizajes tar de forma transversal en muchos sectores,
formas de pago, la adaptación de los puntos sobre el marketing los he adquirido con los la pandemia COVID-19 ha actuado como un
de venta a la nueva situación pos-COVID-19 y, mejores conocimientos sobre cómo los seres auténtico catalizador de estos conceptos que
sobre todo, el foco en conseguir la mejor ex- humanos nos relacionamos entre nosotros. deberán tomar carta de naturaleza en la mayor
periencia de cliente como herramienta funda- parte de las propuestas de valor de las marcas.
mental de captación y fidelización. También hablaremos del marketing espe-
Este Comité está liderado por Jesús Hernán- cializado en turismo un tema de candente
dez, subdirector en el Centro Comercial La En el mes de abril se acaba actualidad, que formará parte de los debates
Vaguada (socio de MKT) que al hilo de los de constituir el Comité de de la Asociación. El sector turístico es un sec-
cambios que se están produciendo afirma tor clave para la economía española ha ve-
que «el retail ya estaba evolucionando a di- Marketing Retail. Un Comité nido experimentando, en los últimos años,
gital desde hace tiempo; es verdad que hay formado por un grupo de una profunda transformación.
muchas cosas que están cambiando, pero es expertos en la materia. Debatiremos sobre marketing del lujo dada
la importancia que está adquiriendo el mar-
keting en este sector. Hablaremos de la de-
mocratización y la reciente accesibilidad de
muchas marcas de lujo. Y al mismo tiempo de
la exclusividad de muchas marcas y de la im-
portancia de realizar un marketing exclusivo.
Y, por último, no nos olvidaremos del mar-
keting cultural. Debatiremos y analizaremos
cómo llevar la cultura a la empresa y como
integrar a la empresa dentro de la cultura. Y
daremos participación a todos los actores:
las empresas e instituciones (públicas y pri-
vadas), la cultura (artes escénicas, música,
Las reuniones de grupos de trabajo de mKt son momentos perfectos para literatura, arte…) y los espacios en los que se
el enriquecimiento profesional y el networking.
lleva a cabo. n

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