Page 4 - Anuario AMKT 2022

CARTA DEL PRESIDENTE
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MARKETING Y RESULTADOS

Queridos socios y amigos tra incorporación a la European Marketing Confederation (EMC),
ocupando un puesto en su Consejo de Gobierno. Además, hemos
Una vez más acudo a nuestro encuentro con vosotros para abordar los desarrollado junto con la EMC un estudio, a nivel europeo, sobre
aspectos más relevantes de nuestra profesión y nuestra Asociación: los principales retos a los que se enfrenta el CMO, cuyos resultados
compartimos también en este Anuario. Además, en línea con esta
Marketing y resultados. Abrimos el Anuario del Marketing 2022 de colaboración, en el mes de abril somos los anfitriones del EMC
este año con un tema de gran transcendencia: la importancia del Forum, un encuentro en el que se debate la transformación que se
marketing en la cuenta de resultados. Hace años que desde AMKT está experimentando en todas las asociaciones de marketing.
venimos poniendo de manifiesto la relevancia del departamento
o función de marketing como motor de crecimiento en las la gala de los Premios nacionales de Marketing. La XIII gala de
organizaciones. Para ello, necesitamos seguir mejorando la medición los Premios Nacionales de Marketing tuvo lugar, un año más, en
del impacto de las actividades de marketing, e impulsando su UZalacaín La Finca, en septiembre de 2021. Y pudimos celebrarlos
credibilidad en los órganos de dirección de las empresas, y en la aplicando unas medidas sanitarias menos restrictivas, lo que nos
sociedad en su conjunto. Utilizar todas las herramientas posibles permitió reunir a más profesionales en la que es, sin duda, la gran
que nos ayudan a cuantificar los resultados y a adelantarnos a los noche del marketing de nuestro país. Los galardones a las mejores
cambios que se puedan producir, permite convertir al marketing en el estrategias de marketing, un recuerdo especial a Eduardo Samper
motor del éxito empresarial. Gracias a la participación de más de 200 por sus más de 50 años de entrega, dedicación y compromiso con la
profesionales hemos podido analizar la rentabilidad del marketing, Asociación y un reconocimiento especial a las pequeñas y medianas
sus métricas y el nivel de su credibilidad y respaldo. empresas dieron contenido a una entrega de premios extraordinaria.
Previsiblemente con menos restricciones sanitarias, la edición de
un mundo turbulento. La pandemia ha seguido azotando al mundo, 2022 volverá a sus fechas habituales. Os esperamos el 23 de junio.
aunque con una clara tendencia a mejorar. Aun así, el impacto
de nuevos conflictos internacionales —como la guerra en Ucra- Comités. Los grupos de trabajo creados para servir de foro de
nia— y problemas económicos nacionales e internacionales (como marketing de sus diferentes sectores y áreas de interés, que pro-
la subida de precios de la energía o la falta de suministros) han porcionan a todos un espacio de debate y networking siguen en
provocado que la situación convulsa global, se prolongue en el marcha. Junto a los ya existentes, en 2021 hemos creado un nuevo
tiempo. Y no está muy claro cuándo se solucionará. Esta situación Comité, el del Tercer Sector, un foro de encuentro que pretende
nos afecta a todos, personas y organizaciones. Analizar los cambios conseguir una mejora y dinamización de un sector de enorme
macroeconómicos y su efecto en las empresas, el marketing y los importancia. Agradecemos a todos los responsables y miembros
consumidores ha sido uno de los retos de esta edición del Anuario. de cada uno de los Comités, ya constituidos, su dedicación y
labor desinteresada y os invitamos a todos los socios para que os
replanteamiento estratégico. En el segundo semestre de 2020, animéis a formar parte de estos Comités o de alguno de los que se
en AMKT iniciamos un proceso de reconsideración estratégica y van a poner en marcha próximamente.
evolución de nuestra Asociación que ya ha empezado a mostrar
sus primeros resultados. Nuevos enfoques, nuevas iniciativas y nuestros socios y colaboradores. Durante
nuevas actividades. Y, desde diciembre, también nueva identidad de este año hemos podido dar la bienvenida
marca, mucho más moderna, actual y dinámica. Una nueva imagen a nuevos socios que se unen a la
visual que quiere reflejar los tres grandes ámbitos de actuación Asociación para conectar entre sí, a
de nuestra Asociación (conocimiento, representatividad y cone- través de un entorno cercano que
xión), y el propósito de AMKT de ser el ecosistema colaborativo de defiende sus intereses y potencia
crecimiento profesional que representa al marketing y promueve la influencia del marketing en sus
su relevancia en la sociedad. Además, hemos iniciado el programa organizaciones. Juntos, construimos
de La Voz del Socio que nos va a permitir comprender en profundi- un mejor marketing en España.
dad la experiencia del socio 360º. En la primera fase del proyecto,
gracias a la colaboración de muchos de nuestros socios, se han ¡Muchas gracias a todos por vuestro
identificado ya más de 200 ideas que nos ayudarán a establecer constante apoyo!
futuras nuevas líneas de acción de AMKT.
Un abrazo.
expansión internacional. Seguimos creando y fortaleciendo nues-
tras alianzas con otras organizaciones nacionales e internacionales. Enrique Arribas, presi-
Hemos iniciado relaciones con algunas organizaciones latinoameri- dente de la Asociación de
canas y hemos consolidado nuestra presencia en Europa con nues- Marketing de España.

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