Page 26 - AMKT 2023

GRANDEs TEMAs | MOvILIDAD
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más convencionales o tradicionales además, al conjunto de la geografía española por estos cambios se están produciendo
con nuevas alternativas, de movilidad y debemos hacerlo fijándonos en todas a velocidades vertiginosas y de manera
compartida, como el carsharing. Una y cada una de nuestras particularidades mucho más rápida que en cualquier otra
movilidad que, imparablemente, día a día territoriales. La movilidad tiene que centrarse época reciente. Por ello, el papel del
gana más adeptos. en los diferentes segmentos de población. consumidor jamás debe ser olvidado.
No podemos analizar la perspectiva de Este, en pleno sigo XXI, es un usuario
Cambio de paradigma movilidad solo con la mirada puesta en las más activo y demandante en cuanto a las
Es en este punto, quizá, donde debemos grandes ciudades. soluciones que necesita, por lo que la voz
plantearnos una cuestión obvia. Y es del consumidor se convierte en uno de
que el debate que está empezando a Es cierto que se está trabajando ya desde los mayores retos y desafíos para todos:
florecer no debería centrarse tanto en hace bastantes años con la predicción gobiernos, ayuntamientos, fabricantes,
si los ciudadanos se están adaptando de drásticos cambios en la movilidad distribuidores, etc.
a esa nueva movilidad, sino en si las de los usuarios, vinculados en parte a la
instituciones y agentes políticos están evolución del concepto de sostenibilidad, Y, en este capítulo, la comunicación y
siendo conscientes de este cambio de pero también por los hábitos de consumo; el marketing juegan un papel más que
paradigma y lo que está trayendo consigo primordial y esencial. La estrategia de ambas
para la ciudadanía. Un paradigma que disciplinas debe poner el freno de mano,
parece ya exigir una ciudad por y para las Los retos son enormes, escuchar con calma la experiencia del
personas, y no pensada únicamente para y no solo para los usuario y trabajar en disipar cualquier duda
los vehículos. fabricantes, sino para de la ciudadanía con respecto a la movilidad
Pero ¿están siendo las necesidades de la sociedad europea en del mañana. La supervivencia de la movilidad
la sociedad realmente puestas sobre general. Especialmente del futuro únicamente puede garantizarse
la mesa?, ¿su voz está llegando a buen si su principal motor, el ciudadano de a pie,
puerto? Agentes estratégicos y cadena para aquellos países, como está comprometido con ella.
de valor en su conjunto deben encarar España, con una fuerte
el futuro y esa nueva movilidad con el industria de automoción. RENATO DEL BINO, socio fundador de Nort3
ciudadano en el centro de la diana. y es el responsable del Comité de Movilidad
Esa multimodalidad debe extenderse, de AMKT

Jóvenes empresas y marcas asentadas compiten por la movilidad en las ciudades.

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