Page 22 - AMKT 2023

GRANDEs TEMAs | TENDENCIAs
_

por la amistad y la falta de compromiso, parece que ha empezado con mal pie. No
espoleada por la precariedad y la pérdida obstante, habrá mucho que aprovechar de
de tirón del amor romántico. ella. Por lo que se ha visto en las últimas
ferias tecnológicas su hermana pequeña,
tecnológicas y científicas la realidad aumentada, tiene más futuro
Un efecto colateral de la inflación está en estos momentos, con aplicaciones
siendo el impulso al Behavioral Economics, muy directas a la vida real. ¿Aplicaciones
o Economía de la Conducta. La forma de al marketing? Las habrá, pero están por
presentar la propuesta comercial en un descubrir.
entorno como el actual se revela crítica,
aunque esa sea solo una de sus aplicaciones. tendencias en medios
Y otro, el despegue de la modelización Podríamos diferenciar entre tendencias en
econométrica, si bien acontecimientos como planificación y en contenidos. En el primer
una guerra no están en los históricos como caso, sigue creciendo la división entre
los nft se están ofreciendo en ediciones para permitirle predicciones. En tono menor, quienes utilizan métodos tradicionales de
limitadas en un pack junto con el producto físico. se sigue hablando del marketing automation, atribución de resultados y los que se van
en este caso hennessy 8. es decir, de automatizar tareas engorrosas decantando por sustituirlos o al menos
como la fusión de resultados de campañas combinarlos con el MMM (Marketing Mix
partes. La nostalgia es un gran negocio. on y off. Modeling) de raíz bayesiana.
De Asia viene, dicen, la corriente de las También está ganando pasos a velocidad
Hay quien apunta que las plataformas super aplicaciones. En ellas se cubren las acelerada la ponderación de la atención
descentralizadas sustituirán a las ya necesidades financieras, de compras, de en el anuncio como elemento de medida.
establecidas. En ellas, los usuarios tienen comunidad… pero desde el año pasado no Si ya llamamos a la lucha por la audiencia
el famoso poder y pueden organizarse terminan de llegar.
en micro comunidades. Esta puede ser ¿Y los NFT? Estos certificados digitales Los NFT están
un arma para la generación Z, que ha basados en la tecnología de cadena de
empezado a organizarse para fomentar la bloques están encontrando usos en el encontrando usos
compra sostenible. Y es que también hay mundo del marketing a través de los planes en el mundo del
un retorno a la naturaleza en los juegos, los y programas de fidelización, y las compañías marketing a través de
escenarios virtuales, etc. de lujo están ya utilizándolos. los planes y programas
Situationship. Esta palabreja define un ¿Y el metaverso? La tendencia que ya de fidelización.
nuevo tipo de relación sentimental marcada estaba en todas las listas el año pasado,

económica de la atención, la tendencia
llega tarde. En ese sentido, el paso de
planificar por CPM emprendido por alguna
televisión en España y seguramente imitado,
en lugar de por GRP, parece poca cosa.

Y en cuanto a contenidos, por resumir:
audio digital (podcast), DOOH (Digital
Out Of Home), publicidad más comercio
electrónico en grandes plataformas, y el
descubrimiento de la fuerza del directo
por los alternativos: tiktokers, youtubers,
influencers, etc. La radio despegó hace un
siglo en EE.UU. gracias a la retransmisión
en directo de un combate de boxeo. Nada
nuevo bajo el sol.

Se han utilizado informes de tendencias
de Wunderman Thompson, Momentum,
Mientras arranca el metaverso, la realidad aumentada está encontrando cada día nuevas aplicaciones, que Dentsu, WARC, AEA, IAB Spain, Samy
se combinarán en muchos casos con la iA. Alliance y LLYC.

22 -