Page 30 - AMKT 2023

GRANDEs TEMAs | EL GRAN TROPEzÓN
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revolución. La amenaza para Google ya
era evidente con TikTok, que cada vez más
jóvenes usan como buscador y referencia,
pues la red china es claramente preferida
por los jóvenes frente a Instagram que,
como Facebook, empieza a mostrar
signos de debilidad.

nuevas legislaciones
Hay también otras amenazas, como las
leyes y reglamentos europeos que afectan
en mayor o menor medida a la actividad
de las tecnológicas. Es el caso de la Ley
Europea de Libertad de los Medios de
Comunicación, un nuevo conjunto de
normas “para proteger el pluralismo
y la independencia de los medios de
comunicación en la UE, así como nuevos
requisitos en materia de reparto de la
publicidad estatal entre los medios de
comunicación, de tal modo que el reparto
sea transparente y no discriminatorio”.
La Ley también intenta aumentar la
transparencia y la objetividad de los los fundadores y directivos de las gAfAM no han dudado en cambiar las estrategias que lograron
sistemas de medición de la audiencia que llevarles al éxito.
repercuten en los precios de la publicidad,
especialmente online.
Las cinco grandes anuncian y Competencia del Reino Unido (CMA),
En abril de 2022 se aprobó la Propuesta más de 50.000 despidos, pero no aún parece estar a punto.
de Reglamento de normas armonizadas y un total de 1.040 Las tecnológicas también se ven
sobre inteligencia artificial en la Unión tecnológicas se deshacen afectadas por regulaciones para todo
Europea, aplicable a todos los usos de el sector publicitario, como el código
la IA que afecten a los ciudadanos de de 159.684 empleados. de autorregulación sobre la publicidad
la UE. En mayo de 2023 empiezan a ser infantil de juguetes, que entró en vigor
aplicables la Ley de Mercados Digitales el 1 de diciembre de 2022; o el Plan
(Digital Markets Act, o DMA), que busca Estratégico Nacional para la reducción de
poner fin a las prácticas desleales de las la obesidad infantil presentado a finales
empresas que actúan como guardianes contenidos. Para controlar y supervisar de 2022 por el presidente del Gobierno
de la economía de las plataformas en su cumplimiento, la Comisión Europea Pedro Sánchez, que incluye medidas
línea, y la Ley de Servicios Digitales (Digital está creando un Centro Europeo para la para regular “el marketing de alimentos
Services Act, o DSA), que afecta a todos Transparencia Algorítmica (CETA). y bebidas”. Aunque parecen amenazas
los servicios digitales que conectan a los Y muy relacionado con la legislación de muy menores ante los otros temas que
consumidores con bienes, servicios o protección de datos está la desaparición tienen que ver mucho más directamente
de las cookies de terceros, si bien Google con las compañías y cómo afrontan su
la sigue retrasando. Inicialmente prevista futuro. En un mundo en el que todo va
Hay también otras para 2022, se aplazó a 2023, y ahora cada vez más rápido, saber reaccionar a
tiempo es capital para seguir creciendo o,
hasta la segunda mitad de 2024. La
amenazas como las iniciativa Privacy Sandbox, que debiera simplemente, poder sobrevivir. Como en
leyes y reglamentos sustituir las cookies permitiendo la el cuento de las habichuelas, todavía es
europeos que afectan publicidad segmentada y métricas para pronto para saber si Jack, representando
en mayor o menor los anunciantes protegiendo al tiempo la a los consumidores, está empezando a
medida a la actividad de privacidad de los usuarios al basarse en cortar el tronco de la planta en la que
las tecnológicas. los intereses de grupos de personas en vivían muy cómodos los gigantes, o solo
está incordiándoles un poco y seguirá
vez de en controles individuales, se prueba
en el Reino Unido desde hace meses tras alimentando a las grandes tecnológicas
un acuerdo con la Autoridad de Mercados para que sigan creciendo.

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