Page 4 - AMKT 2023

CARTA DEL PREsIDENTE
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EL PAPEL DEL MARKETING EN

LA SOCIEDAD Mix Modeling, Chat GPT…) que están transformando y revolucionando el

mundo del marketing.

Hace ya un año que la guerra de Ucrania impactó como un meteorito expansión internacional. Y este carácter de ser referente también
sobre las crisis y los procesos de transformación que ya veníamos cabal- lo estamos construyendo fuera de España. El pasado mes de junio
gando durante los últimos años. Crisis y todo tipo de fenómenos cataliza- participamos en un encuentro con nuestros aliados de Uruguay en el
dores que parecen estar colisionando ahora unos con otros, afectándose que abordamos el tema del marketing y los recursos humanos después
entre sí y aumentado la sensación de cambio, desorden e incertidumbre. de la pandemia y también, acudimos recientemente a Colombia para
Ante un panorama global tan incierto como al que nos enfrentamos es participar en un evento de entrega de premios a las mejores estrategias
necesario analizar el papel de las empresas y, específicamente, el papel de marketing. Por otro lado, dentro de nuestra actividad que realizamos
del área de Marketing como herramienta de alivio a una sociedad cansada, con la European Marketing Confederation (EMC), fuimos los anfitriones del
“perdida”, y a un consumidor con dificultades crecientes para desarrollarse Consejo celebrado en Madrid en abril y también acudimos a Lisboa para
como persona y como profesional. Nos encontramos con la oportunidad y participar en su Foro anual. En definitiva, seguimos apostando por construir
la necesidad de demostrar la importancia y la influencia del marketing como alianzas internacionales que aporten valor.
motor de cambio en las organizaciones y en la propia sociedad. ¿Cómo
puede el marketing influir positivamente en una época tan cambiante? Para la gala de los Premios nacionales de Marketing. ¿Qué puede aportar más
poder contestar esta pregunta, hemos trabajado en un estudio sobre la valor en el sector que reconocer las mejores estrategias de marketing
importancia y relevancia del marketing para los CEO, directores generales y a los mejores profesionales? La XIV gala de los Premios tuvo lugar, un
y directores de marketing. Estos resultados, que os compartimos en este año más, en UZalacaín La Finca. Este año volvimos a nuestro formato
Anuario, nos permiten conocer cuál es su valoración y qué debería hacerse habitual y todos los asistentes disfrutaron de la gran noche del marketing
en el futuro para mejorar su utilidad en las empresas y en la sociedad. compartiendo grandes momentos y disfrutando de un networking de
calidad. Sin el apoyo de todos, patrocinadores y colaboradores, no
Sostenibilidad. llega el momento de actuar. Y este papel movilizador del podríamos haber celebrado todas las galas anteriores ni celebrar el
marketing es imprescindible en uno de los temas que más nos preocupa próximo 22 de junio la correspondiente a la XV edición. Una cita anual con
hoy en día: la sostenibilidad. En la última reunión de socios empresa este el marketing que no te puedes perder.
tema se abordó en profundidad y con mucho rigor. Se comentó que
había llegado el momento de hacer realidad todas las ideas y los buenos Comités. Además, un agradecimiento especial a las más de 150 personas
propósitos de los que llevamos hablando mucho tiempo dentro de las que colaboran activamente con AMKT en diferentes proyectos; personas
organizaciones. Y se resaltó la importancia de los CEO y de los CMO para que forman parte de los Comités de Expertos, grupos de trabajo creados
que todas las estrategias sostenibles ya aprobadas se lleven a cabo; en para servir de foro de marketing de sus diferentes sectores y áreas de inte-
este contexto, la pregunta que nos tenemos que plantear todos es ¿cómo rés. A los seis Comités que actualmente tenemos activos, se unirán este año
podemos hacer desde Marketing que la sostenibilidad pase de ser una dos nuevos grupos. Por un lado, el Comité de Marketing Cultural en el que
declaración de intenciones a un verdadero plan de acción? utilizaremos a la cultura como motor para desarrollar novedosas estrategias
de marketing. Por otro, el Comité de Jóvenes que surge de la necesidad de
Seguimos construyendo una Asociación de referencia. Y no solo hemos acercar el mundo de los más jóvenes al de los profesionales con experiencia.
impulsado la sostenibilidad en las empresas y la importancia de ejecutar
los planes establecidos. Durante el año 2022 hemos realizado más de 80 trabajamos por y para nuestros socios. Por último, este año hemos seguido
actividades en las que hemos podido hablar de otros temas de actualidad. trabajando en el programa de La voz del Socio y hemos identificado
Además, hemos seguido analizando con los directores de Marketing sus nuestras próximas líneas de acción para 2023. Además, estamos trabajando
expectativas semestrales de evolución de mercado (IEDM) y la inversión en un programa de CRM que pondremos en marcha también este mismo
total en marketing a través del informe AMES que emitimos anualmente. año y que nos permitirá, satisfacer todas las expectativas de los socios
y de los profesionales de marketing que se acercan a la
nuevas tendencias. Para dar respuesta a un nuevo escenario de Asociación como la organización referente del sector.
e-commerce, medios de pago innovadores, procesos de home delivery Porque queremos que todos estéis orgullosos de vuestra
y demás, en la Asociación hemos impulsado diferentes contenidos para pertenencia a la Asociación. ¡Muchas gracias a todos
profundizar sobre estas cuestiones. Además, en el ámbito puramente los socios, los nuevos y los que confiáis en AMKT desde
digital, hemos organizado bootcamps sobre las nuevas estrategias que hace años, por ayudarnos a construir juntos un espacio
están revolucionando el mercado y que más demandan las compañías: de referencia que pone en valor el marketing en las
sobre la publicidad programática, metaverso, blockchain y NFT desde organizaciones y en la sociedad!
el punto de vista de marketing, las estrategias de datos necesarias en
la era de la automatización… Y en este Anuario seguiremos hablando de Enrique Arribas, presidente de la Asocia-
estas tendencias (plataformas de pago, Behavioral Economics, Marketing ción de Marketing de España.

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