Page 6 - AMKT 2023

EN PORTADA
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EsTUDIO DE DOXA PARA AMKT
EL MARKETING ES EL TRACTOR

DE LOS INGRESOS

Alta dirección y directores de marketing, de acuerdo en considerar muy importante la aportación del
marketing a las empresas. Comenta los resultados del estudio Guillermo Bosovsky, director de DOXA.

Ya se tenía plena conciencia de que nos que tiene en España el marketing, la La mayoría opina que, en un momento de
encontramos en un escenario de crisis e que tendrá en los próximos años, y su crisis e incertidumbre como el actual, el
incertidumbre sobre cómo evolucionará la aportación a la estrategia y sostenibilidad marketing está contribuyendo positiva-
realidad económica y empresarial en estos de los negocios? La Asociación de mente a las estrategias de las empresas
próximos tiempos. Estábamos prestando Marketing de España ha encargado una (lo puntúan casi un 8 en una escala de 0 a
atención al impacto de la pandemia y al encuesta a DOXA para conocer el estado 10). En esto coinciden los CEO/directores
de los nuevos fenómenos económicos actual de sus opiniones sobre esto. generales y los directores o responsables
y geopolíticos que han ido pasando a de Marketing.
primer plano en el último año. Pero en este ¿Cuál creen que es la importancia Cuando se les pregunta a los entrevista-
momento los factores que inciden en los que está teniendo el marketing en dos “En momentos de crisis, ¿qué área de
pronósticos a corto y medio plazo se han españa, comparando con otros países gestión de tu compañía lleva la voz cantan-
intensificado a un nivel aún más alto, y desarrollados? te?”, es destacable que Marketing ocupa el
predomina una situación de incertidumbre Son más los que piensan que en España el segundo lugar, después del área Financiera.
en la sociedad en general y en los marketing está teniendo igual o más impor- Las que siguen inmediatamente por debajo
empresarios y responsables de Marketing. tancia (suman el 57,3 %), que los que creen de Marketing son Comunicación (8,5 %),
A esto se suma el impacto creciente de que está teniendo menos. Pero es impor- Operaciones/Producción y Dirección General
la revolución digital y los trascendentales tante no perder de vista que son muchos los (ambas con 6,6 %). Esto es coherente
cambios en los comportamientos de los que piensan que en España, a pesar del alto con el alto nivel de importancia que están
consumidores, todo lo cual repercute en nivel de profesionalización y actualización dando a Marketing en el escenario actual.
forma directa sobre el papel del marketing que se ha ido alcanzando en marketing, to- Aunque son pocas, también hay algunas
en las empresas. ¿Cómo perciben davía está teniendo menos importancia que críticas a Marketing: algunos argumentos de
los directores generales y los CEO en otros países desarrollados: casi el 43 % de los que consideran que Marketing no está
responsables de Marketing la importancia los entrevistados. (gráfico 1). contribuyendo mucho a las estrategias de

Gráfico 1 Gráfico 2
vALORACIÓN DEL MARKETING vALORACIÓN DEL MARKETING EN LAs EMPREsAs
EN EsPAÑA Cómo puntuarían al marketing en las empresas en general vs. el marketing de tu propia empresa,
¿Crees que el marketing en España está en una escala de 0 a 10, en cada uno de los siguientes aspectos?
teniendo más importancia, igual o menos
que en otros países desarrollados? TOTAL ENCUEsTA CEO/DTOR. GENERAL DTOR. MARKETING
MKT de las empresas en general MKT de las empresas en general MKT de las empresas en general
MKT de tu propia empresa MKT de tu propia empresa MKT de tu propia empresa
Está teniendo Está teniendo 10
más importancia igual importancia
14,1 % 43,2 % 9
8
7
6
5
4
3
2
1
Está teniendo
menos importancia 0 nivel de AlineAMiento trAnSPArenCiA, trAnSverSAlidAd nivel de retorno de lA MétriCAS que
42,7 % ProfeSionAlidAd eStrAtégiCo CredibilidAd ACtuAlizACión inverSión deMueStren el roi
/innovACión

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