Page 46 - AMKT 2023

GRANDEs TEMAs | INTELIGENCIA ARTIFICIAL
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Sin querer ser exhaustivo daba cuenta de 21 La IA no entiende paradojas, ¿inteligencia?
herramientas dedicadas a los textos, desde ni metáforas, ni ironías o Sí, porque la inteligencia artificial no es
las que optimizan los escritos para SEO, o sarcasmos y su humor es tal inteligencia como explicábamos al
para las diferentes redes sociales, a las que principio. Además de que no puede ofrecer
automatizan las publicaciones periódicas o patético. Todas esas formas respuestas inconsistentes, inventadas o
toman nota de las reuniones. de expresión generan desatinadas, no podría dar propuestas
en nuestro cerebro una como un restaurante de mujeres para
En audio reunía 12 de ellas, unas para activación neuronal que deja vender más fiambre de pavo, salvo que
transcribir audio a texto, otras para recuerdo. y sin recuerdo, no ya estuviera en su memoria. O proponer
preguntar por voz a Chat-GPT, generar hay marcas. un eslogan como Un poco de Magno es
audios con voces virtuales, componer mucho, dado que no entiende paradojas,
música o modificar la voz, incluso en ni metáforas, ni ironías o sarcasmos y su
directo. En imagen fija, no menos de 25 humor es patético. Todas esas formas de
herramientas, desde las especializadas expresión tan queridas por la publicidad
en hacer operaciones de edición antes porque generan en nuestro cerebro una
complejas (borrar objetos, mejorar Si entre un 20 % y un 30 % del personal activación neuronal que deja recuerdo. Y
resolución), a los famosos Dalle-e (de la de una agencia puede estar dedicado sin recuerdo, no hay marcas.
misma empresa que Chat-GPT, Open habitualmente a concursos, para cada uno
AI, ahora participada por Microsoft) y de los cuales se podría emplear una media Tampoco nos habría llevado del barroco al
Midjourney capaces de genera imágenes de diez días laborables, ahora ese tiempo impresionismo en música o en pintura, de
extraordinarias; pasando por las que se reducirá a tres días en muchas de las no haber existido ya el impresionismo en
generan prototipos 3D a partir de vídeos. tareas. ¿Menos personal para los mismos su memoria.
Y otras 9 dedicadas a generar vídeo. Aún concursos o más concursos con el mismo
en pruebas las más prometedoras de personal? Pero esta IA llamada por sus creadores large
todas ellas, como la de Google. Y, para language model hace tan bien lo que hace
terminar, una miscelánea de herramientas Parece evidente que las agencias que para la mayoría de los usos da igual que
capaces de hacernos de interfaz con las creativas van a tener que volcarse en la no sea la inteligencia artificial fuerte que se
hojas de cálculo sin necesidad de fórmulas, excelencia estratégica y creativa para viene buscando desde los años cuarenta,
las que programan, hacen resúmenes y generar propuesta con un valor superior por ahora en vano.
explicaciones de papers académicos, etc. a una respuesta automatizada. No parece
Un buen concentrador de estos programas que sea complicado, al menos sobre el Quién mejor que uno de sus creadores,
es https://www.producthunt.com/. papel y por ahora. Sam Altman, para hablar de las limitaciones
de Chat-GPT: “Es increíblemente limitado,
pero suficientemente bueno haciendo
determinadas cosas que crea la falsa
impresión de grandeza. Es un error confiar
en él para cualquier cosa importante ahora
mismo. Es solo un adelanto. Tenemos
mucho trabajo por hacer en cuanto a
robustez y confiabilidad”.

¿Peligran puestos
de trabajo en los
departamentos de
marketing? Muchos ya
estaban en peligro con
el marketing automation.
Ahora todos los puestos
tendrán que aportar valor
añadido.

las marcas rápidamente se pusieron a experimentar con la iA generativa. en la imagen, campaña de heinz.

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