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AMKT AL DíA
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LAS COMPRAS DE

LA GENERACIÓN Z

Comité de Marketing Cultural y Marketing
La generación Z es uno de los segmentos GenZ considera que la pandemia supuso
demográficos más influyentes, y el Comité un cambio en las formas de comprar.
de Marketing Retail, en colaboración Ropa y calzado (50 %), tecnología (42 %) Ir de compras al centro
con Appinio y el Centro Comercial La y belleza (24 %), son las categorías que comercial es un plan
Vaguada, lo confirmó con el informe compran más online en la GenZ. entretenido para este
“Análisis del comportamiento de compra El 33 % de los encuestados consideran
de la generación Z”, que profundiza en las que continuará la tendencia de la compra segmento.
decisiones de compra y sus preferencias online, con algo de gasto en tiendas físicas.
entre compras online y en tiendas físicas. Pero para Hernández, “la experiencia de
Fernando Forte, Senior Marketing Manager la compra es muy relevante para los que
Spain de Appinio, y Jesús Hernández, prefieren el canal físico, junto con poder el consumo de contenidos digitales es
subdirector del Centro Comercial La ver y tocar los productos… y es todavía más también considerado por los Z una fuente
Vaguada, presentaron los resultados del relevante para los Z”. de entretenimiento. De hecho, ir de compras
informe. Hernández señaló que el 67,8 % al centro comercial es un plan para este
de los encuestados de la generación Z Al analizar las motivaciones por las que la segmento y hasta un 42,8 % considera que
afirma visitar los establecimientos físicos GenZ acude a un centro comercial, destaca acudir a ellos es entretenido e identifican las
de forma semanal, dato similar al del resto la búsqueda del entretenimiento (56,4 %), marcas presentes en los centros comerciales
de generaciones (73,2 %). El 88 % de la y solo un 21 % acude por utilidad. Si bien como creadores de experiencias.

LA MOVILIDAD COMO MOTOR SOCIAL

“Debemos trabajar por una movilidad sostenible y justa, con una estrategia
y regulación clara y sin fisuras”, explicó Ana Gómez, directora general de
PONS Seguridad Vial, en la jornada ”La movilidad como motor social”. “Más que de la calidad
del aire, hay que empezar

La sesión comenzó con una mesa de a hablar de la calidad de
debate sobre el impacto de las regulaciones vida”.
actuales en materia de movilidad, con Ramón Ledesma.
Lola Ortiz, del Ayuntamiento de Madrid;
Demetrio Gómez, del Ayuntamiento de
Pontevedra; y Carolina Nuria Gómez, del
Ayuntamiento de Palencia, moderada por
Juan Carlos Payo, periodista y experto en el Motion, como Javier González, presidente
sector automoción. Ortiz hizo hincapié en la Los participantes en la jornada sobre movilidad de ASCABUS; Laura Peral, responsable
necesidad de homogeneizar las normativas de Proyectos Estratégicos y RSC de
de zonas de bajas emisiones a nivel nacional hincapié en la falta de consideración en FACONAUTO; Arancha García, directora
para facilitar la movilidad de las personas la legislación europea de las ciudades del Área Industrial y Medioambiente de
entre comunidades; mientras Demetrio de menor tamaño y de las regiones de la ANFAC; Juan Luis Barahona, presidente de
Gómez considera la normativa poco clara España vaciada. FENEVAL; Laura Muñoz, responsable de
e imprecisa. “En ciudades pequeñas como Movilidad y Seguridad Vial de ANESDOR;
Pontevedra no podríamos limitar la entrada Tras la mesa, Ramón Ledesma, asesor Tania Puche, directora de Comunicación de
a los vehículos por tipo de etiqueta, algo de PONS Mobility, aportó una serie de GANVAM; José-Martín Castro, presidente
que además supone una discriminación en temas a tener en cuenta en un nuevo de AER; y Carolina López, responsable
la propia ciudad”. modelo de movilidad. “Más que de la de Comunicación y Sostenibilidad de
Por su parte, Carolina Nuria Gómez opinó calidad del aire, hay que empezar a hablar SERNAUTO. Los ponentes compartieron
defendió que “el vehículo eléctrico no de la calidad de vida”. En el cierre de la un mensaje de tranquilidad para los
termina de calar en la ciudadanía porque jornada participaron los representantes ciudadanos ante la incertidumbre del
hay demasiados interrogantes”, e hizo de algunas de las entidades de Neutral in panorama de movilidad actual.

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