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AMKT AL DíA
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EL COMITé DE MARKETING

CULTURAL SE PRESENTÓ

EN EL II FORO ALIANZA Comité de Marketing Cultural y Marketing

EMPRESA CULTURA Música Reina Sofía; y Miguel Zarzuelo,
CEO de Welink. Los ponentes apuntaron
que la cultura es útil a la hora de potenciar
el impacto social de las empresas, su
El proyecto pretende incentivar el interés de las empresas por los posicionamiento de marca, mejorar las
proyectos culturales que posicionen a las marcas. experiencias con clientes, y la motivación

de los empleados. Una segunda mesa de
El 2 de junio tuvo lugar el II Foro Alianza Em- a todos los players del marketing y la cultura debate permitió conocer casos de éxito de
presa y Cultura, iniciativa de ymás para anali- e impulsar el marketing cultural en todas las empresas que han implementado proyectos
zar el potencial de la cultura como herramien- empresas y asociaciones”, explicó de Luis. El culturales, con Javier Cantera, presidente de
ta para mejorar el impacto de las empresas. proyecto pretende incentivar el interés de Auren Consultores; Gemma Juncá, directora
La jornada comenzó con la bienvenida de Eva las empresas por los proyectos culturales, de Marca y Marketing de Iberia; y María
Orúe, directora de la 82 Feria del Libro de Ma- impulsando nuevas narrativas que posicionen Lacasa, directora de Marca, Patrocinios y
drid, que destacó la importancia de garantizar a las marcas, entusiasmen al consumidor y Contenidos de Endesa.
la sostenibilidad de los eventos culturales. motiven a los trabajadores. Todo ello con “un
“Necesitamos el apoyo de los que trabajan concepto de patrocinio cultural que ayude a
por la sostenibilidad, es un reto celebrar este crecer a ambas partes”, concluyó Soler.
evento de forma sostenible en el Retiro”. Así, en la mesa redonda moderada
Fue por eso el lugar idóneo para presentar por la periodista Inma Gómez-Lobo se Los ponentes apuntaron que
el recién estrenado Comité de Marketing debatió sobre el impacto de la cultura la cultura es útil a la hora de
Cultural, con Coté Soler, responsable del en la sostenibilidad, con Alfons Martinell, potenciar el impacto social de
Comité, además de CEO, productor y director coordinador de Cultura de la Red Española las empresas.
y Montse de Luis, directora de Marketing y para el Desarrollo Sostenible; Marjorie
Comunicación de AMKT. “Es un hito poder Netange, directora de Desarrollo y
generar un espacio común para poder unir Comunicación de la Escuela Superior de

LA AI, PROTAGONISTA DEL 4.º ESTUDIO

MARKETInG HOT TREnDS Actions. El estudio establece la consolidación

de tres grandes aspectos: colaboración
La inteligencia artificial y el Machine Learning ABM…). Sin embargo, declaran mantener entre Marketing y Ventas, CX, y Marketing de
toman protagonismo como factores una posición más equilibrada que el B2C en Contenidos, que además son muy importantes
clave para la creación de contenidos y su foco hacia la marca y, por tanto, hacia para el B2B y B2C. Asimismo, el Revenue
ocupan el segundo puesto en el índice de una estrategia más de largo plazo. Son las Operations confirma la necesidad de los
oportunidad. Además, en el B2B se invertirá principales conclusiones de la 4.ª edición del departamentos de marketing de integrarse
en aspectos ligados al entorno comercial estudio Marketing Hot Trends, elaborado con los aspectos de negocio. Y si bien la IA
(colaboración de Marketing y Ventas, por Garlic B2B, con participación de AMKT aún no se halla en un nivel de consideración
Revenue Operations, Growth Marketing, y el patrocinio de Adobe. El informe recoge muy alto porque faltan aplicaciones, ya
las tendencias del sector para este curso, está presente en más aspectos de los que
profundizando en su futuro a corto plazo, se presupone. Finalmente se advierte la
en sus fortalezas y en los ámbitos en los que necesidad de que el marketing B2B esté
El 50 % de las empresas deben focalizarse las empresas. más alineado con las ventas porque son más
considera que va a complejas. Por otra parte, en torno al 50 % de
incrementar su inversión El estudio se presentó el 26 de septiembre las empresas considera que va a incrementar
su inversión en IA y en marketing interno
en Fundación PONS, con el director general
en IA en 2024. de AMKT, Víctor Conde; Alberto Pastor y en 2024, un aspecto relevante teniendo en
Arturo García Berzosa, responsables del cuenta que son focos de interés y novedad en
Comité de Marketing B2B y directivos de todos los sentidos.

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