Page 4 - AMKT

CARTA DEL PRESIDENTE
_
EL MARKETING EN UN MUNDO

EN #REVOLUCIÓNPERMANENTE

todos los acontecimientos geopolíticos y sociales del panorama importante para nosotros; 3) generamos contenido de profesionales
nacional e internacional. Durante el año 2023 se ha instalado, para profesionales; 4) damos contenido y acceso a todos los eventos a
en prácticamente todos los países, un sentimiento de cautela, cada uno de los socios; 5) nos importa la visión de vuestras empresas; y
como consecuencia de los múltiples acontecimientos y conflictos 6) nos importa vuestro desarrollo profesional.
desatados en los últimos años. En España, aunque se ha cerrado
un año algo mejor de lo previsto en lo económico, las expectativas Hemos creado el Día internacional del Marketing. Una propuesta de
para este 2024 se han moderado significativamente y, según se valor que compartimos con la European Marketing Confederation
desprende de los resultados de la última oleada del Índice de (EMC), a la que pertenecemos desde hace más de tres años, y con
Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM), no parece cuyos miembros intercambiamos puntos de vista en su foro anual. Y
que vaya a ser posible recuperar los niveles anteriores a la crisis con la que hemos sido pioneros en la creación del Día Internacional
del coronavirus antes de 2025 o 2026. Esto, unido a los muchos del Marketing. ¡Qué mejor fecha para conmemorar nuestra profesión
cambios que continúan produciéndose y, muy particularmente, los que el día del nacimiento de Philip Kotler: 27 de mayo! Además,
derivados de la aplicación de la inteligencia artificial (IA), nos ha seguimos consolidando nuestra relación con la European Sponsorship
llevado a vivir en un estado de #RevoluciónPermanente. Association (ESA) y otras organizaciones de América Latina.

La iA tiene y va a tener un papel muy importante en nuestra La gala de los Premios Nacionales de Marketing. Y, como en ediciones
industria. Desde marketing, tenemos que estar a la vanguardia en su anteriores, la XV gala de los Premios Nacionales de Marketing (PNM)
conocimiento y potenciales usos para favorecer el desarrollo de las tuvo lugar en UZalacaín La Finca. Un evento que este año superó los
organizaciones y contribuir al progreso de la sociedad. Precisamente, 1000 asistentes. Esta edición contó con 208 candidaturas y un jurado de
el estudio de portada de este anuario, analiza cuál es el nivel en el excepción, presidido por Jose Luis Saiz, presidente de Europa, Oriente
que se encuentran los departamentos de marketing en cuanto a la Medio y África de Grupo Bimbo. Grandes marcas fueron reconocidas.
aplicación de la IA en un ámbito tan importante de nuestra disciplina Destacar la marca CUPRA, que se llevó el Gran Premio Nacional de
como es el de la experiencia de cliente. Marketing por su estrategia de reposicionamiento de marca.
Gracias a todos los patrocinadores y colaboradores, sin los cuales este
Grandes retos en el área de Marketing de las organizaciones. Sobre evento tan esperado por la profesión no se podría realizar.
IA hablamos también en la última reunión de socios empresa que
celebramos en la sede de Cepsa, socio de AMKT. Se habló de la Comités. Además, la labor que llevamos a cabo no sería posible sin
necesidad de adaptarse rápidamente a todos los cambios que se las más de 200 personas que colaboran activamente con nosotros
están produciendo y de lo que está suponiendo y va a suponer la en diferentes proyectos; personas que forman parte de los Comités,
digitalización en los modelos de negocio; de que no hay que tener grupos de trabajo creados para servir de foro de marketing de sus
miedo porque las máquinas "son amigas". Del rigor en la aplicación de la diferentes sectores y áreas de interés. A todas ellas, un agradecimiento
inteligencia artificial y otras tendencias digitales, y de las lagunas legales muy especial. A los ocho comités se acaba de unir el Comité de
existentes y del reto al que se enfrentan las empresas para garantizar un Marketing de Turismo con muchas ideas y proyectos que darán valor a
comportamiento siempre ético en todas sus aplicaciones. la Asociación..
Pero la IA no es el único reto al que nos enfrentamos. La regulación,
el uso del dato y las políticas de e-privacy, en combinación con la trabajamos por y para nuestros socios. Una nueva propuesta de valor,
propia evolución tecnológica, obligan al profesional de marketing nuevos Comités, nuevos retos y nuevos formatos. Todo ello, al servicio
a una formación permanente y a seguir evolucionando su perfil de nuestros socios y de nuestra profesión. Una profesión en constante
profesional. Desde AMKT, seguiremos analizando todos los cambios evolución, que tiene un papel cada vez más importante
y novedades que se produzcan. en la generación de riqueza y progreso empresarial y
social de una manera sostenible y responsable.
Una nueva propuesta de valor para los socios. Y esta
#RevoluciónPermanente la estamos viviendo también dentro de ¡Muchas gracias a todos por vuestro
AMKT. El programa de La voz del socio, que comenzó hace más de constante apoyo!
dos años, nos ha permitido evolucionar y construir una asociación
con una propuesta de valor adaptada a las expectativas de todos Un abrazo.
vosotros: los socios. "Conectamos profesionales y marcas. Impulsamos
el marketing" es una propuesta que gira en torno a seis ejes principales: Enrique Arribas, presidente de la Aso-
1) somos la gran comunidad de marketing; 2) los socios sois lo más ciación de Marketing de España.

4 -