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MARCARON TENDENCIA | GRANDES CASOS DE 2023
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PREMIO NACIONAL DE MARKETING 2023. CATEGORíA MARKETING SOCIAL
ABANCA, DAR UNA SEGUNDA

VIDA A LAS REDES DE PESCA

La sostenibilidad y el reciclaje, clave en una acción que convirtió
los residuos en equipamientos deportivos.

Una de las causas de contaminación de Desde su creación en 2014, ABANCA ha
los mares gallegos son las redes de pesca tratado de ser un banco que busca apoyar a
abandonadas. ABANCA decidió poner los sectores principales de la sociedad y de
en marcha una acción para recoger esas la economía gallegas y ser un agente básico
redes y recuperarlas con “Redes vivas” del progreso de Galicia. Su propuesta de
gracias al trabajo de las “redeiras”, mujeres valor se basa en la cercanía, la capacidad
artesanas que tradicionalmente tejían las de escucha y la atención personalizada a
redes de los barcos de pesca gallegos a sus clientes. Por estos motivos, ABANCA
mano. Se contrataron a decenas de ellas lanzó una acción de comunicación para deporte en campos que cuentan con estas
para dar una segunda vida a esas redes: demostrar su interés por contribuir redes en las 4 provincias, incluyendo a los
organizarlas, limpiarlas, clasificarlas y volver socialmente a resolver aquellos problemas tres mayores equipos de fútbol.
a tejerlas para que sirvieran como redes que realmente preocupan a los gallegos. La acción “Redes vivas” logró un earned
para equipamientos deportivos gallegos. La degradación del medio ambiente era media de 4 M de impactos en Galicia, el
Así se cuidaba de los océanos, la economía su principal preocupación (8,60 sobre 10), tracking de marca muestra un aumento de
circular, se daba apoyo laboral a un colectivo por encima del paro (8,57); las pensiones 4 puntos en el atributo “la entidad trabaja
vulnerable como el de mujeres mayores, (8,08); el envejecimiento de la población por la sostenibilidad”, y mejoró los atributos
y a las nuevas generaciones a través del (8,03); la preservación de la cultura (7,51); la clave de percepción de marca responsable
deporte. política y los políticos (6,51) y la inseguridad y sostenible, así como los indicadores de
ciudadana (5,96). reputación corporativa.

Por eso se puso en marcha la acción “Redes
vivas”, con la que se sacaron 1938 kilos de Con la acción “Redes vivas”
redes abandonadas del mar, en un proyecto se sacaron 1938 kilos de
en el que participaron 20 “redeiras” que
tejieron 2076 metros cuadrados de nuevas redes abandonadas del mar,
redes para transformarlas en 2700 redes en un proyecto en el que
para actividades deportivas de 39 clubs participaron 20 “redeiras”.
distintos de 6 deportes. Más de 6000
jóvenes deportistas gallegos de los equipos
que patrocina ABANCA han practicado

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