Page 4 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

CARTA DEL PRESIDENTE
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EL MARKETING ES UNA

INVERSIÓN IMPRESCINDIBLE

2024 ha sido un año de consolidación de algunas tendencias que para la construcción de marcas relevantes y creíbles. Y, en este
hemos venido observando en el marketing en años anteriores. contexto, el marketing cultural también ha cogido impulso en las
El marketing sigue apuntalando su doble aporte, estratégico y estrategias de las marcas, como una poderosa herramienta de
táctico, para convertirse en un motor de transformación empresarial conexión emocional, permitiendo a las marcas diferenciarse y crear
y social. Las marcas que liderarán el futuro serán aquellas que experiencias más significativas para sus audiencias. Por este motivo,
integren tecnología, creatividad y valores en su ADN, y que sepan en AMKT hemos puesto en marcha el Comité de Marketing Cultural,
adaptarse a un entorno en constante evolución. que permite a nuestros socios compartir conocimiento y networking
en esta industria en constante evolución y crecimiento.
El marketing como inversión
El foco más importante este año, y en el que AMKT ha puesto El liderazgo de los profesionales del marketing
mayores esfuerzos, ha sido el de poner en valor algo que para los El papel de los profesionales del marketing también ha sido un tema
marketeros resulta obvio: que el marketing no es un gasto, sino una central en 2024. El informe elaborado por Epsilon Technologies
inversión con impacto directo en los resultados de las compañías. en colaboración con AMKT analizó la actividad de 235 directores
Y así ha quedado reflejado en el Índice de Expectativas de los Directo- de marketing en LinkedIn, destacando a los más influyentes
res de Marketing (IEDM) que elaboramos semestralmente: cada euro y demostrando que el rol de los directores de marketing ha
invertido en marketing genera más de tres euros de retorno en ventas, evolucionado más allá de la estrategia comercial, posicionándolos
consolidando su papel como motor de crecimiento y diferenciación. como referentes de pensamiento y transformación digital.
Según los responsables de las empresas, el marketing mantiene
su papel estratégico en la estabilidad empresarial, con previsiones Reunión anual de socios corporativos.
optimistas en ventas y moderación en inversión publicitaria. Además, En nuestra reunión anual de socios corporativos, celebrada el día
el Estudio AMES 2023 reveló que la inversión en marketing en España 3 de diciembre en la sede de WPP en Madrid, a través de los casos
alcanzó los 31.891 millones de euros, un 4,9 % más que en 2022 y acer- que pudimos ver juntos, se evidenció el papel tan relevante del
cándose ya a los niveles prepandemia, reflejando una clara apuesta por marketing en la estrategia de negocio de las empresas. Las marcas
estrategias sostenibles y orientadas al largo plazo. que comprendan el marketing como una inversión y no como un
gasto estarán mejor posicionadas para adaptarse a un entorno en
La irrupción de la IA y la personalización del marketing constante evolución y aprovechar las oportunidades del futuro. Su
La inteligencia artificial se ha convertido en el gran acelerador del capacidad para conectar con el consumidor, anticipar tendencias
marketing, con un 92 % de los directores de marketing señalándola y generar valor sostenible lo posiciona como una palanca esencial
como clave para la evolución del negocio. La personalización y la para la transformación empresarial.
omnicanalidad han redefinido el customer journey, obligando a las
marcas a invertir en tecnología y datos para ofrecer experiencias XVI Premios Nacionales de Marketing: un reflejo de la transformación
únicas y sin fricciones. Sin embargo, la implementación de la IA del sector. La XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing,
también plantea desafíos éticos y de seguridad, lo que obliga a las celebrada en el Espacio Ibercaja Delicias, volvió a dar cita a cerca de
empresas a abordar su uso con responsabilidad y transparencia. 1.100 profesionales del sector. El jurado de esta edición, compuesto
La IA generativa está redefiniendo el marketing, no solo en términos de por expertos de diferentes sectores y presidido por María Carceller
eficiencia operativa, sino también como un catalizador de creatividad (CEO de Grupo Rodilla), reconoció estrategias que no solo generan
y optimización del negocio. Para que esta transformación sea efectiva, retorno de inversión, sino que también impactan en la sociedad y en
los profesionales del sector deben formarse, experimentar y colaborar la evolución del sector. La clave del éxito en las estrategias premia-
en la generación de conocimiento. La alianza entre Foro IA y AMKT das radicó en una combinación de visión, innova-
representa un paso fundamental para continuar impulsando la ción y propósito, demostrando que las marcas que
adopción de la IA generativa en el marketing, como una herramienta mejor se adaptan a la revolución digital y social
esencial para el crecimiento y la eficiencia del sector. son las que realmente logran destacar.

Marketing, cultura e impacto positivo. ¡Muchas gracias a todos por vuestro
El marketing que refuerza el impacto social de las empresas ha constante apoyo!
seguido creciendo durante 2024, reflejando la creciente demanda Un abrazo.
de los consumidores por marcas con valores auténticos y
compromiso real. La sostenibilidad y la responsabilidad corporativa Enrique Arribas, presidente de la
han pasado de ser diferenciadores a requisitos importantísimos Asociación de Marketing de España.

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