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EN PORTADA
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ESTUDIO CUALITATIVO DE KANTAR PARA AMKT
MARKETING, PALANCA

DEL PROGRESO EMPRESARIAL

En el vibrante y dinámico mundo del marketing, los líderes del sector y te cambia la estrategia de marketing de
se enfrentan a un océano en constante movimiento, donde cada ola contenidos”. Óscar Santamaria (Iryo).
representa una nueva tendencia o tecnología emergente. Para saber “Nuevos modelos que a la vez son más
cómo lo navegan hemos entrevistado a 15 destacados responsables ágiles, más colaborativos con otras
de marketing y líderes de diferentes empresas, consultoras de empresas, con capacidad para anticiparse a
tecnología, agencias de medios y creativas. los cambios”. Julián Cañadas (Adobe).

Además del entusiasmo, se evidencia la
A través de su experiencia hemos identifica- nuamente. Reconocen que la adaptabilidad y curiosidad por las tecnologías emergentes y
do los desafíos diarios a los que se enfrentan la agilidad son esenciales para mantenerse a la IAG que prometen redefinir los paradigmas
en el dinámico mundo del marketing, las flote y prosperar en un mercado en constante tradicionales del marketing. Aún en proceso
tendencias emergentes que más impacto cambio. En lugar de una disrupción, represen- de adopción y aprendizaje, la inteligencia
tienen y los nuevos modelos organizativos tan una evolución continua. artificial está de momento mejorando la
que están adoptando. eficiencia operativa de los departamentos
“El mundo es cambiante. Hay que adaptarse, de marketing, permitiendo una mayor
En conjunto, nos ofrecen una visión integral este es el efecto mariposa del marketing, personalización de las campañas y una mejor
y prometedora del futuro del marketing, es decir, hay una inundación en Valencia comprensión de las necesidades del cliente.
invitándonos a descubrir un panorama lleno
de oportunidades.

Entusiasmo ante el cambio y la evolución
El panorama actual del marketing está en
constante evolución, impulsado por los avan-
ces tecnológicos y el cambiante comporta-
miento de los consumidores y la sociedad
en general. Esta es una época emocionante
para formar parte de esta industria, llena de
desafíos, pero también de oportunidades
ilimitadas para innovar y liderar el cambio. Los
profesionales del sector parecen estar de
acuerdo en los pilares que sustentan la evolu-
ción del marketing: el impacto en el negocio y
la tecnificación del marketing.

El impacto en el negocio se manifiesta
en la manera en que las marcas están
adoptando nuevas estrategias para llegar
a sus audiencias de manera más efectiva y
personalizada. La tecnificación del marketing,
por su parte, implica la integración de
herramientas y plataformas digitales que
permiten una mayor precisión y eficiencia.

En este entorno dinámico, los profesionales
consultados han mostrado un notable entu-
siasmo por la necesidad de adaptarse conti-

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