Page 6 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

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ESTUDIO CUALITATIVO DE KANTAR PARA AMKT
ESTUDIO CUALITATIVO DE KANTAR PARA AMKT El panorama actual del que demanda una estrategia de marketing “El marketing siempre ha sido una palanca
de negocio. Demostrar la conexión que hay
adaptable y personalizada.
MARKETING, PALANCA marketing está en constante La capacidad para anticiparse y responder a entre tu plan de marketing, tus acciones, y
MARKETING, PALANCA
evolución, impulsado por los
los resultados de negocio es clave”. Carmen
avances tecnológicos y el
DEL PROGRESO EMPRESARIAL cambiante comportamiento los cambios de preferencia del consumidor Pérez (Ibercaja).
DEL PROGRESO EMPRESARIAL
es fundamental para el éxito en este entorno
de los consumidores y la
“El primer reto al que nos seguimos enfren-
acelerado.
sociedad en general.. Como menciona Cova Soto (Google): “La tando es que el marketing deje de ser visto
buena noticia es que tenemos muchas como un centro de coste y se convierta
En el vibrante y dinámico mundo del marketing, los líderes del sector
En el vibrante y dinámico mundo del marketing, los líderes del sector y te cambia la estrategia de marketing de ”. herramientas; eso sí, los cambios en el com- en un centro de negocio.". Gemma Juncá
capacidad para anticiparse a los cambios
y te cambia la estrategia de marketing de
contenidos”. Óscar Santamaria (Iryo).
Julián Cañadas (Adobe).
se enfrentan a un océano en constante movimiento, donde cada ola
se enfrentan a un océano en constante movimiento, donde cada ola contenidos”. Óscar Santamaria (Iryo). portamiento del consumidor van más rápido (Iberia).
representa una nueva tendencia o tecnología emergente. Para saber
representa una nueva tendencia o tecnología emergente. Para saber “Nuevos modelos que a la vez son más La colaboración y el intercambio de ideas se que la propia tecnología”. Evolución del CMO
Además del entusiasmo, se evidencia la
“Nuevos modelos que a la vez son más
cómo lo navegan hemos entrevistado a 15 destacados responsables
cómo lo navegan hemos entrevistado a 15 destacados responsables ágiles, más colaborativos con otras gentes destacan como claves para el éxito en este Marketing: un catalizador del crecimiento El rol del CMO (Chief Marketing Officer,
curiosidad por las tecnologías emer
ágiles, más colaborativos con otras
de marketing y líderes de diferentes empresas, consultoras de
de marketing y líderes de diferentes empresas, consultoras de empresas, con capacidad para anticiparse a entorno cambiante, siendo fundamental el en las organizaciones director de Marketing) ha evolucionado
y la IAG que prometen redefinir los
empresas, con capacidad para anticiparse a
los cambios”. Julián Cañadas (Adobe).
tecnología, agencias de medios y creativas
tecnología, agencias de medios y creativas.. los cambios”. Julián Cañadas (Adobe). intercambio de conocimientos y experien- El marketing siempre ha sido considerado significativamente, adquiriendo una impor-
paradigmas tradicionales del marketing.
Aún en proceso de adopción y aprendizaje, cias en asociaciones de marketing, lo que una palanca crucial para el negocio, pero tancia central dentro de las organizaciones
Además del entusiasmo, se evidencia la promueve un sentido de responsabilidad ahora su rol esencial y estratégico en la es- actuales. Por un lado, los responsables de
Además del entusiasmo, se evidencia la
la inteligencia artificial está de momento
A través de su experiencia hemos identifica- nuamente. Reconocen que la adaptabilidad y curiosidad por las tecnologías emergentes y compartida y un enfoque en construir rela- tructura comercial y organizacional está más marketing desempeñan un papel clave
nuamente. Reconocen que la adaptabilidad y
nuamente. Reconocen que la adaptabilidad y
curiosidad por las tecnologías emergentes y
A través de su experiencia hemos identifica-
A través de su experiencia hemos identifica-
mejorando la eficiencia operativa de los
do los desafíos diarios a los que se enfrentan la agilidad son esenciales para mantenerse a la IAG que prometen redefinir los paradigmas ciones sólidas a largo plazo. vigente que nunca. liderando la transformación digital, lo que
la agilidad son esenciales para mantenerse a
departamentos de marketing, permitiendo
la IAG que prometen redefinir los paradigmas
do los desafíos diarios a los que se enfrentan
la agilidad son esenciales para mantenerse a
do los desafíos diarios a los que se enfrentan
en el dinámico mundo del marketing, las flote y prosperar en un mercado en constante tradicionales del marketing. Aún en proceso les convierte en piezas fundamentales para
en el dinámico mundo del marketing, las
en el dinámico mundo del marketing, las
tradicionales del marketing. Aún en proceso
una mayor personalización de las
flote y prosperar en un mercado en constante
flote y prosperar en un mercado en constante
tendencias emergentes que más impacto cambio. En lugar de una disrupción, represen- de adopción y aprendizaje, la inteligencia Este entusiasmo y compromiso reflejan un Las tendencias actuales están obligando a el éxito de las empresas. Así, su función se
cambio. En lugar de una disrupción, represen-
de adopción y aprendizaje, la inteligencia
campañas y una mejor comprensión de las
tendencias emergentes que más impacto
cambio. En lugar de una disrupción, represen-
tendencias emergentes que más impacto
tienen y los nuevos modelos organizativos tan una evolución continua. artificial está de momento mejorando la sector vibrante y dispuesto a enfrentar los los departamentos de marketing a adap- extiende y amplía más allá de la básica de
tan una evolución continua.
tienen y los nuevos modelos organizativos
necesidades del cliente.
tan una evolución continua.
artificial está de momento mejorando la
tienen y los nuevos modelos organizativos
que están adoptando. eficiencia operativa de los departamentos retos del futuro con determinación. tarse a un entorno altamente fragmentado comprender al cliente, asegurando que las
que están adoptando.
que están adoptando.
eficiencia operativa de los departamentos
“El mundo es cambiante. Hay que adaptarse, de marketing, permitiendo una mayor La evolución continua del consumidor es y dinámico, donde la habilidad de navegar estrategias de marketing se alineen con los
de marketing, permitiendo una mayor
“El mundo es cambiante. Hay que adaptarse,
“El mundo es cambiante. Hay que adaptarse,
La colaboración y el intercambio de ideas se
En conjunto, nos ofrecen una visión integral este es el efecto mariposa del marketing, personalización de las campañas y una mejor otro desafío crítico: el comportamiento del por diversas plataformas y audiencias es objetivos del negocio.
este es el efecto mariposa del marketing,
destacan como claves para el éxito en este
En conjunto, nos ofrecen una visión integral
En conjunto, nos ofrecen una visión integral
este es el efecto mariposa del marketing,
personalización de las campañas y una mejor
y prometedora del futuro del marketing, es decir, hay una inundación en Valencia comprensión de las necesidades del cliente. consumidor se transforma rápidamente, lo esencial. Esto subraya su espacio dentro de Además, la demanda de habilidades
y prometedora del futuro del marketing,
entorno cambiante, siendo fundamental el
y prometedora del futuro del marketing,
comprensión de las necesidades del cliente.
es decir, hay una inundación en Valencia
es decir, hay una inundación en Valencia
invitándonos a descubrir un panorama lleno y te cambia la estrategia de marketing de intercambio de conocimientos y experien- las organizaciones, cuyo rol es ahora más tecnológicas está en aumento, con un
invitándonos a descubrir un panorama lleno
invitándonos a descubrir un panorama lleno
de oportunidades.
de oportunidades
de oportunidades.. contenidos”. Óscar Santamaria (Iryo). cias en asociaciones de marketing, lo que reconocido y valorado que nunca. enfoque claro en la interpretación de datos y
promueve un sentido de responsabilidad la toma de decisiones estratégicas basadas
Entusiasmo ante el cambio y la evolución
Entusiasmo ante el cambio y la evolución “Nuevos modelos que a la vez son más ágiles, compartida y un enfoque en construir rela- Se ha puesto de relevancia la capacidad de en estos. En este contexto, los CMOs con
Entusiasmo ante el cambio y la evolución
El panorama actual del marketing está en más colaborativos con otras empresas, con ciones sólidas a largo plazo. análisis y toma de decisiones que aporta la perfiles más tecnológicos están ganando
El panorama actual del marketing está en
El panorama actual del marketing está en
constante evolución, impulsado por los avan- disciplina del marketing, claramente reforza- prominencia, ya que son capaces de
constante evolución, impulsado por los avan-
constante evolución, impulsado por los avan-
ces tecnológicos y el cambiante comporta- da por la adopción de tecnologías como la manejar herramientas digitales avanzadas y
ces tecnológicos y el cambiante comporta-
ces tecnológicos y el cambiante comporta-
miento de los consumidores y la sociedad
miento de los consumidores y la sociedad
miento de los consumidores y la sociedad inteligencia artificial. demostrar cómo sus esfuerzos de marketing
en general. Esta es una época emocionante
en general. Esta es una época emocionante
en general. Esta es una época emocionante impactan directamente en los resultados
para formar parte de esta industria, llena de Este avance tecnológico ha favorecido la efi- comerciales. Es esencial que trabajen
para formar parte de esta industria, llena de
para formar parte de esta industria, llena de
desafíos, pero también de oportunidades
desafíos, pero también de oportunidades ciencia operativa y ha impulsado su liderazgo estrechamente con los CEOs para optimizar
desafíos, pero también de oportunidades
ilimitadas para innovar y liderar el cambio. Los en la captación de nuevos clientes y nuevas la influencia de las estrategias de marketing
ilimitadas para innovar y liderar el cambio. Los
ilimitadas para innovar y liderar el cambio.
Los profesionales del sector parecen estar de
profesionales del sector parecen estar de
profesionales del sector parecen estar de fuentes de negocio para las organizaciones. y contribuir al crecimiento del negocio.
acuerdo en los pilares que sustentan la evolu-
acuerdo en los pilares que sustentan la evolu-
acuerdo en los pilares que sustentan la evolu-
ción del marketing: el impacto en el negocio y
ción del marketing: el impacto en el negocio y A pesar de las distintas velocidades, se Según Julián Cañadas (ADOBE), “el CMO
ción del marketing: el impacto en el negocio y
la tecnificación del marketing. constata cada vez más su importancia dentro debe de trabajar para anticiparse, encontrar
la tecnificación del marketing.
la tecnificación del marketing.
del negocio, colaborando de manera estrecha el equilibrio entre la eficiencia operativa,
El impacto en el negocio se manifiesta
El impacto en el negocio se manifiesta con la estructura comercial en muchas la creatividad y el marketing en su estado
El impacto en el negocio se manifiesta
en la manera en que las marcas están
en la manera en que las marcas están organizaciones. Además, el marketing ha más puro”. Además, la capacidad de tomar
en la manera en que las marcas están
adoptando nuevas estrategias para llegar evolucionado hacia un propósito unificado, riesgos bien calculados y fomentar una
adoptando nuevas estrategias para llegar
adoptando nuevas estrategias para llegar
a sus audiencias de manera más efectiva y
a sus audiencias de manera más efectiva y
a sus audiencias de manera más efectiva y alineando sus esfuerzos con las dinámicas cultura de innovación se presenta como
personalizada. La tecnificación del marketing,
personalizada. La tecnificación del marketing,
personalizada. La tecnificación del marketing, del mercado. Como resultado, esto ha llevado una ventaja significativa para los CMOs
por su parte, implica la integración de
por su parte, implica la integración de a una integración más profunda de sus modernos. Al permitirse un margen para
por su parte, implica la integración de
herramientas y plataformas digitales que
herramientas y plataformas digitales que
herramientas y plataformas digitales que funciones, subrayando su alineación esencial la experimentación, pueden identificar
permiten una mayor precisión y eficiencia. con los objetivos comerciales. estrategias que incrementen la eficiencia y
permiten una mayor precisión y eficiencia.
permiten una mayor precisión y eficiencia.
productividad general de la empresa.
En este entorno dinámico, los profesionales “Para mí, una compañía esencialmente es
En este entorno dinámico, los profesionales
En este entorno dinámico, los profesionales
consultados han mostrado un notable entu- marketing, entendiendo el marketing como Jesús Moradillo (LLYC) argumenta que “el CMO
consultados han mostrado un notable entu-
consultados han mostrado un notable entu-
siasmo por la necesidad de adaptarse conti- estrategia de negocio”. Sara Vega ( Fnac). del futuro debe ser un emprendedor dentro
siasmo por la necesidad de adaptarse conti-
siasmo por la necesidad de adaptarse conti-
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