Page 7 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

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El panorama actual del que demanda una estrategia de marketing “El marketing siempre ha sido una palanca
marketing está en constante adaptable y personalizada. de negocio. Demostrar la conexión que hay
entre tu plan de marketing, tus acciones, y
evolución, impulsado por los La capacidad para anticiparse y responder a los resultados de negocio es clave”. Carmen
avances tecnológicos y el los cambios de preferencia del consumidor Pérez (Ibercaja).
cambiante comportamiento es fundamental para el éxito en este entorno
de los consumidores y la acelerado. “El primer reto al que nos seguimos enfren-
sociedad en general.. Como menciona Cova Soto (Google): “La tando es que el marketing deje de ser visto
buena noticia es que tenemos muchas como un centro de coste y se convierta
herramientas; eso sí, los cambios en el com- en un centro de negocio.". Gemma Juncá
portamiento del consumidor van más rápido (Iberia).
que la propia tecnología”.
La colaboración y el intercambio de ideas se Evolución del CMO
destacan como claves para el éxito en este Marketing: un catalizador del crecimiento El rol del CMO (Chief Marketing Officer,
entorno cambiante, siendo fundamental el en las organizaciones director de Marketing) ha evolucionado
intercambio de conocimientos y experien- El marketing siempre ha sido considerado significativamente, adquiriendo una impor-
cias en asociaciones de marketing, lo que una palanca crucial para el negocio, pero tancia central dentro de las organizaciones
promueve un sentido de responsabilidad ahora su rol esencial y estratégico en la es- actuales. Por un lado, los responsables de
compartida y un enfoque en construir rela- tructura comercial y organizacional está más marketing desempeñan un papel clave
ciones sólidas a largo plazo. vigente que nunca. liderando la transformación digital, lo que
les convierte en piezas fundamentales para
Este entusiasmo y compromiso reflejan un Las tendencias actuales están obligando a el éxito de las empresas. Así, su función se
sector vibrante y dispuesto a enfrentar los los departamentos de marketing a adap- extiende y amplía más allá de la básica de
retos del futuro con determinación. tarse a un entorno altamente fragmentado comprender al cliente, asegurando que las
La evolución continua del consumidor es y dinámico, donde la habilidad de navegar estrategias de marketing se alineen con los
otro desafío crítico: el comportamiento del por diversas plataformas y audiencias es objetivos del negocio.
consumidor se transforma rápidamente, lo esencial. Esto subraya su espacio dentro de Además, la demanda de habilidades
las organizaciones, cuyo rol es ahora más tecnológicas está en aumento, con un
reconocido y valorado que nunca. enfoque claro en la interpretación de datos y
la toma de decisiones estratégicas basadas
Se ha puesto de relevancia la capacidad de en estos. En este contexto, los CMOs con
análisis y toma de decisiones que aporta la perfiles más tecnológicos están ganando
disciplina del marketing, claramente reforza- prominencia, ya que son capaces de
da por la adopción de tecnologías como la manejar herramientas digitales avanzadas y
inteligencia artificial. demostrar cómo sus esfuerzos de marketing
impactan directamente en los resultados
Este avance tecnológico ha favorecido la efi- comerciales. Es esencial que trabajen
ciencia operativa y ha impulsado su liderazgo estrechamente con los CEOs para optimizar
en la captación de nuevos clientes y nuevas la influencia de las estrategias de marketing
fuentes de negocio para las organizaciones. y contribuir al crecimiento del negocio.

A pesar de las distintas velocidades, se Según Julián Cañadas (ADOBE), “el CMO
constata cada vez más su importancia dentro debe de trabajar para anticiparse, encontrar
del negocio, colaborando de manera estrecha el equilibrio entre la eficiencia operativa,
con la estructura comercial en muchas la creatividad y el marketing en su estado
organizaciones. Además, el marketing ha más puro”. Además, la capacidad de tomar
evolucionado hacia un propósito unificado, riesgos bien calculados y fomentar una
alineando sus esfuerzos con las dinámicas cultura de innovación se presenta como
del mercado. Como resultado, esto ha llevado una ventaja significativa para los CMOs
a una integración más profunda de sus modernos. Al permitirse un margen para
funciones, subrayando su alineación esencial la experimentación, pueden identificar
con los objetivos comerciales. estrategias que incrementen la eficiencia y
productividad general de la empresa.
“Para mí, una compañía esencialmente es
marketing, entendiendo el marketing como Jesús Moradillo (LLYC) argumenta que “el CMO
estrategia de negocio”. Sara Vega ( Fnac). del futuro debe ser un emprendedor dentro

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