Page 7 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

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EN PORTADA
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ESTUDIO CUALITATIVO DE KANTAR PARA AMKT El panorama actual del que demanda una estrategia de marketing “El marketing hoy lidera la transformación
“El marketing siempre ha sido una palanca
El panorama actual del
marketing está en constante
Marketing: un catalizador del crecimiento en
de negocio. Demostrar la conexión que hay
adaptable y personalizada.
MARKETING, PALANCA marketing está en constante La capacidad para anticiparse y responder a de las organizaciones, alineando los
las organizaciones
evolución, impulsado por los
entre tu plan de marketing, tus acciones, y
evolución, impulsado por los
datos, la tecnología y la creatividad para
El marketing siempre ha sido considerado una
los resultados de negocio es clave”. Carmen
avances tecnológicos y el
avances tecnológicos y el
palanca crucial para el negocio, pero ahora
ofrecer propuestas de valor relevantes y
Pérez (Ibercaja).
DEL PROGRESO EMPRESARIAL cambiante comportamiento los cambios de preferencia del consumidor diferenciales. En un entorno competitivo y
cambiante comportamiento
su rol esencial y estratégico en la es tructura
es fundamental para el éxito en este entorno
de los consumidores y la
de los consumidores y la
en constante cambio, nuestro objetivo es
comercial y organizacional está más vigente
acelerado.
“El primer reto al que nos seguimos enfren-
sociedad en general.
que nunca.
tando es que el marketing deje de ser visto
Como menciona Cova Soto (Google): “La
sociedad en general..
propuesta auténtica, humana y orientada al
como un centro de coste y se convierta
buena noticia es que tenemos muchas claro: generar negocio sostenible, desde una
En el vibrante y dinámico mundo del marketing, los líderes del sector y te cambia la estrategia de marketing de herramientas; eso sí, los cambios en el com- cliente”. Emma Ruiz de Azcárate (Pelayo)
Las tendencias actuales están obligando a
en un centro de negocio.". Gemma Juncá
los departamentos de marketing a adaptarse
se enfrentan a un océano en constante movimiento, donde cada ola contenidos”. Óscar Santamaria (Iryo). portamiento del consumidor van más rápido (Iberia).
a un entorno altamente fragmentado y
representa una nueva tendencia o tecnología emergente. Para saber “Nuevos modelos que a la vez son más La colaboración y el intercambio de ideas se que la propia tecnología”. Evolución del CMO
Evolución del CMO
El rol del CMO (Chief Marketing Officer,
dinámico, donde la habilidad de navegar
cómo lo navegan hemos entrevistado a 15 destacados responsables ágiles, más colaborativos con otras destacan como claves para el éxito en este Marketing: un catalizador del crecimiento director de Marketing) ha evolucionado
por diversas plataformas y audiencias es
El rol del CMO (Chief Marketing Officer,
de marketing y líderes de diferentes empresas, consultoras de empresas, con capacidad para anticiparse a Este entusiasmo y compromiso reflejan un en las organizacionesya su espacio dentro de significativamente, adquiriendo una impor-
esencial. Esto subra
director de Marketing) ha evolucionado
entorno cambiante, siendo fundamental el
las organizaciones, cuyo rol es ahora más
tecnología, agencias de medios y creativas. los cambios”. Julián Cañadas (Adobe). sector vibrante y dispuesto a enfrentar los El marketing siempre ha sido considerado tancia central dentro de las organizaciones
significativamente, adquiriendo una impor-
intercambio de conocimientos y experien-
reconocido y valorado que nunca.
retos del futuro con determinación. una palanca crucial para el negocio, pero actuales. Por un lado, los responsables de
tancia central dentro de las organizaciones
cias en asociaciones de marketing, lo que
Además del entusiasmo, se evidencia la promueve un sentido de responsabilidad ahora su rol esencial y estratégico en la es- marketing desempeñan un papel clave
actuales. Por un lado, los responsables de
A través de su experiencia hemos identifica- nuamente. Reconocen que la adaptabilidad y curiosidad por las tecnologías emergentes y La evolución continua del consumidor es tructura comercial y organizacional está más liderando la transformación digital, lo que
Se ha puesto de relevancia la capacidad de
compartida y un enfoque en construir rela-
marketing desempeñan un papel clave
do los desafíos diarios a los que se enfrentan la agilidad son esenciales para mantenerse a la IAG que prometen redefinir los paradigmas otro desafío crítico: el comportamiento del vigente que nunca. les convierte en piezas fundamentales para
análisis y toma de decisiones que aporta la
ciones sólidas a largo plazo.
liderando la transformación digital, lo que
en el dinámico mundo del marketing, las flote y prosperar en un mercado en constante tradicionales del marketing. Aún en proceso consumidor se transforma rápidamente, lo disciplina del marketing, claramente reforzada el éxito de las empresas. Así, su función se
les convierte en piezas fundamentales para
tendencias emergentes que más impacto cambio. En lugar de una disrupción, represen- de adopción y aprendizaje, la inteligencia que demanda una estrategia de marketing Las tendencias actuales están obligando a extiende y amplía más allá de la básica de
por la adopción de tecnologías como la
Este entusiasmo y compromiso reflejan un
el éxito de las empresas. Así, su función se
tienen y los nuevos modelos organizativos tan una evolución continua. artificial está de momento mejorando la adaptable y personalizada. los departamentos de marketing a adap- comprender al cliente, asegurando que las
inteligencia artificial.
sector vibrante y dispuesto a enfrentar los
extiende y amplía más allá de la básica de
que están adoptando. eficiencia operativa de los departamentos retos del futuro con determinación. tarse a un entorno altamente fragmentado estrategias de marketing se alineen con los
comprender al cliente, asegurando que las
“El mundo es cambiante. Hay que adaptarse, de marketing, permitiendo una mayor La capacidad para anticiparse y responder a y dinámico, donde la habilidad de navegar objetivos del negocio.
Este avance tecnológico ha favorecido
La evolución continua del consumidor es
estrategias de marketing se alineen con los
En conjunto, nos ofrecen una visión integral este es el efecto mariposa del marketing, personalización de las campañas y una mejor los cambios de preferencia del consumidor por diversas plataformas y audiencias es objetivos del negocio.
la eficiencia operativa y ha impulsado su
otro desafío crítico: el comportamiento del
y prometedora del futuro del marketing, es decir, hay una inundación en Valencia comprensión de las necesidades del cliente. es fundamental para el éxito en este entorno esencial. Esto subraya su espacio dentro de Además, la demanda de habilidades
liderazgo en la captación de nuevos clientes
consumidor se transforma rápidamente, lo
Además, la demanda de habilidades
invitándonos a descubrir un panorama lleno acelerado. Como menciona Cova Soto las organizaciones, cuyo rol es ahora más tecnológicas está en aumento, con un
y nuevas fuentes de negocio para las
tecnológicas está en aumento, con un
de oportunidades. (Google): “La buena noticia es que tenemos reconocido y valorado que nunca. enfoque claro en la interpretación de datos y
organizaciones.
enfoque claro en la interpretación de datos y
muchas herramientas; eso sí, los cambios en la toma de decisiones estratégicas basadas
la toma de decisiones estratégicas basadas
Entusiasmo ante el cambio y la evolución el com- portamiento del consumidor van más Se ha puesto de relevancia la capacidad de en estos. En este contexto, los CMOs con
A pesar de las distintas velocidades, se
en estos. En este contexto, los CMOs con
El panorama actual del marketing está en rápido que la propia tecnología”. análisis y toma de decisiones que aporta la perfiles más tecnológicos están ganando
constata cada vez más su importancia dentro
perfiles más tecnológicos están ganando
constante evolución, impulsado por los avan- disciplina del marketing, claramente reforza- prominencia, ya que son capaces de manejar
del negocio, colaborando de manera estrecha
prominencia, ya que son capaces de
ces tecnológicos y el cambiante comporta- da por la adopción de tecnologías como la herramientas digitales avanzadas y demostrar
con la estructura comercial en muchas
manejar herramientas digitales avanzadas y
miento de los consumidores y la sociedad inteligencia artificial. cómo sus esfuerzos de marketing impactan
organizaciones. Además, el marketing ha
demostrar cómo sus esfuerzos de marketing
en general. Esta es una época emocionante evolucionado hacia un propósito unificado, directamente en los resultados comerciales.
impactan directamente en los resultados
para formar parte de esta industria, llena de Este avance tecnológico ha favorecido la efi- Es esencial que trabajen estrechamente
alineando sus esfuerzos con las dinámicas
comerciales. Es esencial que trabajen
desafíos, pero también de oportunidades ciencia operativa y ha impulsado su liderazgo con los CEOs para optimizar la influencia de
del mercado. Como resultado, esto ha llevado
estrechamente con los CEOs para optimizar
ilimitadas para innovar y liderar el cambio. Los en la captación de nuevos clientes y nuevas las estrategias de marketing y contribuir al
a una integración más profunda de sus
la influencia de las estrategias de marketing
profesionales del sector parecen estar de fuentes de negocio para las organizaciones. crecimiento del negocio.
funciones, subrayando su alineación esencial
y contribuir al crecimiento del negocio.
acuerdo en los pilares que sustentan la evolu- con los objetivos comerciales.
ción del marketing: el impacto en el negocio y A pesar de las distintas velocidades, se Según Julián Cañadas (ADOBE), “el CMO
Según Julián Cañadas (ADOBE), “el CMO
la tecnificación del marketing. constata cada vez más su importancia dentro debe de trabajar para anticiparse, encontrar
“Para mí, una compañía esencialmente es
debe de trabajar para anticiparse, encontrar
marketing, entendiendo el marketing como
del negocio, colaborando de manera estrecha el equilibrio entre la eficiencia operativa,
el equilibrio entre la eficiencia operativa,
El impacto en el negocio se manifiesta con la estructura comercial en muchas la creatividad y el marketing en su estado
estrategia de negocio”. Sara Vega ( Fnac).
la creatividad y el marketing en su estado
en la manera en que las marcas están organizaciones. Además, el marketing ha más puro”. Además, la capacidad de tomar
más puro”. Además, la capacidad de tomar
adoptando nuevas estrategias para llegar evolucionado hacia un propósito unificado, riesgos bien calculados y fomentar una
“El marketing siempre ha sido una palanca
riesgos bien calculados y fomentar una
a sus audiencias de manera más efectiva y alineando sus esfuerzos con las dinámicas cultura de innovación se presenta como
de negocio. Demostrar la conexión que hay
cultura de innovación se presenta como
personalizada. La tecnificación del marketing, del mercado. Como resultado, esto ha llevado una ventaja significativa para los CMOs
entre tu plan de marketing, tus acciones, y
una ventaja significativa para los CMOs
por su parte, implica la integración de a una integración más profunda de sus modernos. Al permitirse un margen para
los resultados de negocio es clave”. Carmen
modernos. Al permitirse un margen para
herramientas y plataformas digitales que funciones, subrayando su alineación esencial la experimentación, pueden identificar
Pérez (Ibercaja).
la experimentación, pueden identificar
permiten una mayor precisión y eficiencia. con los objetivos comerciales. estrategias que incrementen la eficiencia y
estrategias que incrementen la eficiencia y
“El primer reto al que nos seguimos enfren- productividad general de la empresa.
productividad general de la empresa.
En este entorno dinámico, los profesionales “Para mí, una compañía esencialmente es
tando es que el marketing deje de ser visto
consultados han mostrado un notable entu- marketing, entendiendo el marketing como Jesús Moradillo (LLYC) argumenta que “el CMO
como un centro de coste y se convierta en un
Jesús Moradillo (LLYC) argumenta que “el CMO
siasmo por la necesidad de adaptarse conti- estrategia de negocio”. Sara Vega ( Fnac). del futuro debe ser un emprendedor dentro
centro de negocio”. Gemma Juncá (Iberia).
del futuro debe ser un emprendedor dentro
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