Page 88 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

ACTIVIDAD AMKT
_

COMITÉ DE MARKETING FINANCIERO Y ASEGURADOR

APORTANDO VALOR AL SECTOR

DESDE 2012

El comité sectorial de Marketing para Entidades Financiera y Aseguradoras (MKTefa) echó a andar
hace ahora trece años como punto de encuentro de los profesionales.

Desde entonces ha sido un nodo para un documento que establecerá las líneas En 2025 se espera
el cambio de experiencias, análisis de generales del papel del marketing dentro la publicación del
tendencias, creación de contenido de las organizaciones, su relación con Libro Blanco sobre el
especializado y networking de calidad otros departamentos y los mecanismos
entre empresas y profesionales. para facilitar el cambio organizacional. rol del marketing en
entidades financieras y
Comité de Expertos Foro MKTefa aseguradoras.
Uno de los grandes avances del comité El Foro MKTefa también se ha posicionado
en 2024 ha sido la consolidación del como el evento de referencia del sector.
Comité de Expertos, un grupo estable El Foro MKTefa 2024, celebrado en la
de profesionales del sector que ha Torre ILUNION de Madrid, contó con
permitido profundizar en el papel la participación de nuestro Presidente revolución del marketing y estrategias
estratégico del marketing dentro de Enrique Arribas, así como directivos creativas para innovar en el sector.
las organizaciones. A lo largo del año, del sector financiero como BBVA,
hemos identificado temas clave como Asisa, Clikalia, Ibercaja, Pelayo, Sanitas, Además, bajo el paraguas del comité, el
la integración de marketing con otras CaixaBank, Axa, Afterbanks Arcopay, Observatorio Payments, impulsado por
áreas (IT, ventas, financiera, servicio al Lisa Seguros Inteligentes y AICTUARI, y Ditrendia y Pecunpay con la colaboración
cliente), la lucha por la obtención de representantes de otros sectores, socios de Visa, ha continuado siendo una
recursos, la transformación digital y la de AMKT, Telefónica, Naturgy, ILUNION, La herramienta esencial para analizar la
necesidad de que marketing se consolide Vaguada y el Foro IA (iniciativa de Good evolución del sector de pagos. En 2024,
como motor de negocio y no solo como Rebels). Las ponencias, presentaciones de el informe se centró en tendencias
un área operativa. También hemos casos y mesas redondas abordaron temas como los pagos entre empresas (B2B
trabajado en la elaboración de un Libro clave como la aplicación de las ciencias Payments) y el impacto de la inteligencia
Blanco sobre el rol del marketing en del comportamiento en marketing, el artificial en los pagos. Este informe ha
entidades financieras y aseguradoras, papel de la inteligencia artificial en la sido una referencia clave en la industria,
proporcionando análisis en profundidad
que ayudan a las entidades a anticipar
cambios y adaptar sus estrategias.

En mi opinión, MKTefa sigue siendo una
plataforma clave para compartir mejores
prácticas, debatir tendencias, establecer
un networking de calidad y ayudar a los
profesionales del sector a reforzar que el
marketing es un eje estratégico dentro de
sus organizaciones.

MKTefa y el cambio estratégico de AMKT
AMKT ha planteado un cambio
estratégico orientado a fortalecer su
propuesta de valor para las empresas
asociadas, con un enfoque en la
Panel de expertos durante el Foro MKTefa 2024. generación de contenido de alto impacto,

88 -