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13IDEAS DEL AÑOXXVIII Anuncios2024Cupra&RosàsAnunciante: Grupo VolkswagenSector: AutomociónProducto: CochesMarca: CupraContacto del cliente: Ignacio Prieto, Patrick Sievers, Paz de Dalmases, Judit RogentDirector general creativo: Isahac OliverDirector creativo: Pol MartínezDirectora de arte: Virginia NicolauRedactor: Aldo CosteEquipo de cuentas: Daniele Cicini, Enric Subirós, Claudia Matas, Carlos ValeroHead of production: Jordi SoléAgencia de medios: PHDProductora: RomaRealizador: J.A. BayonaDirector de fotografía: Pedro LuqueProductores ejecutivos: Oscar Romagosa, Claudia MayerProducer: Anna MayolasJefe de producción: Cris GuaschProducción VFX / Postsupervisor Roma: Álex MaldonadoCoordinadora post de &Rosàs: Meri LosadaAsistente del director: Alicia ReginatoDiseñador de producción: Pablo Tregebov-PozaEdición: Arnald Viladomat, Guille de la CalEstudio de postproducción: Zoic / Glassworks BarcelonaECD - Zoic Studios: Aladino DebertColor: Michael Hatzer - Picture ShopMúsica: WoraklsSonido: Oriol Tarragó - Coser y CantarEstilismo: Giovanni LipariMaquillaje: Manel RosaPieza: Spot TV 130”Título: “There is no second”NO HAY SEGUNDO QUE VALGALa campaña de Cupra, cuya creatividad y estrategia es obra de &Rosàs, nacía con un doble objetivo en mente: capitalizar el patrocinio de la America’s Cup por parte de Cupra y presentar el que era un nuevo modelo de la marca, el Terramar, a la par que lo vinculaba con los valores que comparte con la histórica regata. Agencia y anunciante confiaron en uno de los grandes del cine para dirigir este proyecto: Juan Antonio Bayona. La inspiración de la película, titulada There is no second y producida por Roma, hacía referencia a una anécdota que protagonizó la reina Victoria en 1851, cuando preguntó quién había quedado en segunda posición y obtuvo por respuesta un “No hay segundo, su majestad”. Y es que, a diferen,cia de otras competiciones deportivas, en la America’s Cup o se gana o se pierde. Bajo esta premisa, la intención de la campaña fue transmitir este espíritu competitivo que comparten Cupra, la America’s Cup y muchas personas que llevan esta actitud en su ADN.IDEAS DEL AÑO24