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15IDEAS DEL AÑOXXVIII Anuncios2024IDEA DEL AÑOIberiaMcCannAnunciante: IAGSector: Turismo y viajesProducto: AerolíneaMarca: IberiaContacto del cliente: Gemma Juncá, Sophie Deslandes, Jesús de la Torre, Paula GaschGlobal creative partner, global brands:Emiliano González de PietriDirectores creativos: Ander Mendivil, David Valgañón, Guillermo SantaisabelEquipo creativo: Lucía Comba, Ricardo Rovira, Daya Muñoz, Ana Beneto, María de la FlorChief strategy officer: Lucas RodríguezStrategy director: María GoñiBusiness lead: Carmen MarfilEquipo de cuentas: Clara Mateos, Adrián Méndez, Marta Torrecillas, Mercedes Mínguez, Almudena RuizSocial media manager: María BaladoExecutive producer controller: María IglesiasProducción audiovisual: Carlos LucasAgencia de medios: Havas MediaProductora: JúpiterRealizador: Santiago ZannouPostproducción imagen y sonido: CraftMúsica: OEOPieza: Spot TV 180”Título: “El dilema de Navidad”NI NUEVA YORK NI TOKIOTe presentas en el aeropuerto de tu ciudad con un billete de vuelta a tu casa para disfrutar de las fiestas navideñas; te espera tu familia, a la que hace tiempo que no ves. Justo cuando vas a facturar tu equipaje, en el mostrador te ofrecen la oportunidad de cambiar ese vuelo por el destino que siempre habías soñado. Así comenzaba la campaña desarrollada por McCann para Iberia, El dilema de Navidad, donde a través de un experimento se seleccionaron a varios viajeros en Madrid y Lima (Perú) que ya tenían sus viajes planeados de vuelta a casa por Navidad, para ofrecerles la posibilidad de cambiar su vuelo sin coste alguno y con todo incluido al destino de sus sueños. Ellos pensaban que iban a formar parte de un documental de Iberia siendo sorprendidos con esta propuesta a la hora de embarcar en sus vuelos. Y mientras, se retransmitía en streaming captando cómo sus familias estaban viviendo el momento real de la decisión.26 15