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“Hasta hace poco el departamento creativo de muchas agencias era un club de hombres” A. — ¿Cómo valoras la concesión del premio? Xisela López. — Para mí es un honor, sobre todo compartiendo candidatura con todas esas grandes profesionales. Además, creo que todas las iniciativas que hagan más visibles a las mujeres dentro de esta profesión siempre son una gran noticia. A. — ¿Qué crees que habrá valorado el jurado en tu candidatura? X. L. — La verdad es que no lo sé, dentro del área de creatividad estaban propuestas compañeras con grandes trayectorias profesionales, como Susana Pérez (que además de ser una gran creativa es madre y eso es muy valorable en esta profesión), Montse Pastor (que ha conseguido mantenerse y seguir haciendo un gran trabajo durante años, lo que tampoco es fácil) o gente con cargos de mucha más responsabilidad. Se lo preguntaré al jurado el día de los premios :) A. — ¿Qué te animó a aceptar tu candidatura a los premios cuando te propusieron? X. L. — Todas las iniciativas que sirvan para dar visibilidad a las mujeres en esta profesión me parecen muy necesarias y muy valorables, hablo desde mi puesto de creativa. Hasta hace poco el departamento creativo de muchas agencias era un club de hombres, donde las mujeres entrábamos de trainees y nos costaba mucho hacernos un hueco. Creo que las que sobrevivi mos tenemos una responsabilidad: debemos ser visibles para las chicas que empiezan con ilusión en esta profesión, que vean que se puede. A. — ¿El hecho de ser mujer ha infl uido de algún modo en tu carrera, para bien o para mal? X. L. — En realidad, creo que para bien. Al principio tienes que luchar más, en algunos departamentos creativos las personas no son machistas pero las ideas y la creatividad propuesta, sí. Hombres y mujeres pensamos de forma diferente, tenemos un sentido del humor diferente... Si tus ideas las juzgan sólo hombres, les van a cuadrar más los insights que comparten como hombres... Pero a la larga te das cuenta de que sí, las mujeres somos menos simples y eso es maravilloso para ejercer esta profesión, salen cosas diferentes. Cuando las debatimos entre hombres y mujeres, las conclusiones siempre son mucho más potentes y universales. A. — ¿Tu carrera está siguiendo un plan o has ido actuando y XISELA decidiendo en función de las circunstancias? A.— ¿Estás de acuerdo con la imposición de cuotas de LÓPEZ, X. L.— Siempre he actuado siguiendo una pauta, estar donde presencia femenina en los órganos de las empresas? DIRECTORA me apetezca ir a trabajar mañana por la mañana, y por X.L.— No. Estoy de acuerdo con la imposición del sentido suerte, me ha ido funcionando. Hoy puedo decir que estoy común y de seguir criterios objetivos en los órganos de las CREATIVA donde quiero estar, con ese grupo de personas con las que empresas, lo que conllevaría una mayor presencia de la DE SRA. aprendo y a las que quiero ver cada mañana por la mañana. mujer en puestos en los que ahora no estamos, incluso A. — ¿Crees que las mujeres aportan a los ámbitos de trabajo superior a la masculina. Las estadísticas sobre nuestra RUSHMORE y a la gestión de personas y equipos alguna característica formación lo demuestran. específi ca de su género, sea esta buena o mala? A. — Por tu experiencia y conocimiento de otras personas y X. L. — No sé si concretamente en gestión de personas y sectores empresariales, ¿crees que en la industria de la equipos, pero creo que las mujeres tenemos más en cuenta el publicidad y el marketing la presencia de la mujer, contexto general de los problemas, tenemos una visión más especialmente en puestos directivos medios y altos, es más amplia. Aunque esto es como todo, hay hombres súper o menos abundante y notoria que en otros ámbitos de estrategas y mujeres muy directas... actividad profesional? X. L.— Creo que dependiendo de las áreas. Yo sólo puedo hablar del mundo que conozco, el de la creatividad, y ahí me parece que queda mucho trabajo por hacer. Yo, por suerte “Las mujeres somos menos simples y estoy en una agencia con nombre de mujer y eso se nota, hay eso es maravilloso para ejercer esta directoras generales, presidentas creativas y dentro de mi profesión, salen cosas diferentes”. propio equipo, directoras de arte y copys mujeres. Soy consciente de que esto no es la norma general, aunque lo será... 14