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refl exiones / Paula Bartolomé 33

LA

INNOVACIÓN

COMO FILOSOFÍA

DE TRABAJO

POR PAULA BARTOLOMÉ

E n Opel la innovación es HEMOS SIDO LA PRIMERA MARCA dirigidos a distintos públicos.

parte de nuestro ADN,
QUE COMPRA EN PROGRAMÁTICA
que se vincula a nuestra
EN SNAPCHAT CON UNA
herencia alemana, y junto
CAMPAÑA DIRIGIDA A JÓVENES
a la creatividad son valores
que promovemos en todos
CON EL CORSA
Hemos sido la primera marca
nuestros ámbitos de
actuación.
A nivel de producto,
en Snapchat con una campaña
introducimos innovaciones cada que compra en programática
dirigida a jóvenes con el Corsa.
año en cada modelo. Uno de los Hicimos un programa de radio
ejemplos es la tecnología OnStar, de noticias contadas por dibujos
un asistente personal que tienen de trabajar en el día a día. animados para esos viajes con
funciones como la respuesta Para ello, en vez de tener un niños en nuestro modelo familiar
ant e una emergencia, wifi para equipo dedicado a la innovación Zafira, que también ganó un león
hasta 7 dispositivos, localización intentamos que sea parte de la en Cannes. Fuimos los primeros
de vehículo e interrupción del filosofía de trabajo del equipo. en lanzar un banner y una
sistema de arranque en caso de Buscamos la innovación en cada marquesina con reconocimiento
robo, diagnóstico de vehículo o detalle y siempre pensando en de voz cuando introdujimos un
descarga de itinerario. Toda la el cliente, en facilitarle lo que sistema multimedia innovador
seguridad y comodidad que un necesita en cada momento. con reconocimiento de voz
cliente puede desear. Nos gusta ser pioneros, estar en el Opel Insignia. Hemos
Pero no es algo específico a la vanguardia, ser los primeros desarrollado un material punto
de nuestro producto sino que en lanzar iniciativas nuevas de venta en el que mostramos
forma parte de nuestra forma y tenemos varios ejemplos un ciervo con tinta invisible que
solo se ve al hacer una foto con
flash que ha sido merecedor
de dos leones en Cannes y que
muestra cómo los nuevos faros
matriciales intellilux del Astra
nos ayudan a ver hasta 40m de
distancia y prevenir accidentes.
Vamos a hacer ahora una
campaña con bots que decidirá
quiénes son los merecedores
de conducir un Opel Cabrio.
Y tenemos una campaña muy
innovadora en la que hemos
utilizado un audio en 360º.
PAULA BARTOLOMÉ
DIRECTORA DE MARKETING DE OPEL
@Opel_Spain