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y satisfacer tanto las necesidades esenciales como los deseos de la humanidad” de Wikipedia, a la
de la propia RAE; “conjunto de teorías y de técnicas que permiten el aprovechamiento práctico del
conocimiento científico”, hemos optado por la vertiente más coloquial (y por lo tanto más cercana al
propio consumidor) del propio lenguaje y que la sitúan como “aquellas herramientas, generalmente
relacionadas con entornos informatizados, que nos facilitan la vida y nos resuelven necesidades de
menor o mayor complejidad”.

Así, y tras definir siete áreas de trabajo para el estudio; hábitos de consumo, formas de comunicación,
ciudadanos y ciudad, tecnología en el trabajo, aplicaciones móviles, ocio y educación, cada una de
ellas transversales prácticamente al 100% de la sociedad y que siendo muy cercanas todas ellas a
nuestros propios ámbitos de experiencia, nos aportaran en su suma una visión suficiente. Además,
Para nosotros intentar dar algo de luz y generar algunas reflexiones que nos puedan ayudar a para el completo desarrollo de este estudio, hemos planteado un panel online desarrollado ad-hoc
desempeñarnos con un mayor porcentaje de éxito, en este complejo ecosistema tecnológico-digital, con una muestra representativa de consumidores, con el doble objetivo de obtener información
se convierte en el objetivo central de este trabajo. Analizando para ello al consumidor desde una cuantitativa que nos ayudará a sostener o refutar algunos aspectos claves analizados, y por otra
visión donde el análisis del histórico, el entendimiento de su comportamiento y las palancas que parte ofrecernos insights que cualitativamente enriquecieran el resultado.
motivan que adopte una tecnología frente a otras, nos debería llevar a obtener aprendizajes, que A diferencia de la mayoría de los estudios, pero con la intención de ofrecer una herramienta lo
se conviertan en argumentos para la toma de decisiones futuras en el entorno de las acciones más útil posible, las conclusiones globales y principales oportunidades detectadas tras la realización
tecnológico-digitales.
del trabajo, las hemos incorporado al principio del mismo, justo a continuación del prólogo, esto

Ante un concepto tan amplio y tan nítidamente difuso como lo es la tecnología, palabra de origen permitirá por una parte tenerlas presentes a los largo de su desarrollo como punto de reflexión y, por
griego formada por techne (arte, técnica u oficio) y logia (el estudio de algo), y que abarca desde otra, poder acceder rápidamente y desde un primer momento a la esencia del estudio.
definiciones que nos hablan de ella como un “conjunto de conocimientos técnicos, científicamente
En resumen, TECNOKILLERS pretende ser un acercamiento casi antropológico al ciudadano-
ordenados, que permiten diseñar, crear bienes, servicios que facilitan la adaptación al medio ambiente consumidor que, a lo largo de la historia y cual emperador romano, ha ido dictando sentencia

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