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un 45% de la población declara no pertenecer a ninguna plataforma. Esto confirma que aunque en

Total, Sencillo 12,06% datos globales la población española es madura, todavía queda mucho margen para las marcas.

Total, Barato 13,83% Las plataformas mayoritarias a día de hoy son aquellas que ofrecen productos a un precio reducido
durante un periodo corto de tiempo. Más de un 30% de los encuestados declaran pertenecer a un

Total, Rápido 12,94% club privado de ofertas, club con registro para poder comprar productos a un menor precio o con
descuentos temporales. Este tipo de clubes como Privalia, Groupon o, sobre todo, Amazon, que
38,32%
Total, Seguro
destaca sobre el resto como el portal de venta predominante incluso en su versión de pago. Este
16,12%
Total, Disponibilidad éxito coincide con que la mayoría de las plataformas no son de pago.

6,73% En este apartado también se incluyen aquellas plataformas de contenido a demanda. Contenido
Total, Ofertas
musical o audiovisual que está revolucionando el sector del entretenimiento pero que todavía tienen
19,04%
Total, Otra/¿Cuál? una penetración minoritaria en la población española. Plataformas de música con un 26% está por
* Panel Online Ad-Hoc Estudio Tecnokillers - Toluna, 2016.
encima de otro tipo de plataformas de contenido de entretenimiento con un 14%, por lo que aún
queda mucho recorrido para que este tipo de plataformas se puedan considerar maduras.
LAS PLATAFORMAS DIGITALES
Uno de los frenos principales para la contratación de este tipo de plataformas es su precio, que
Actualmente, nos encontramos con numerosas plataformas digitales en la mayoría de sectores de
aunque es reducido, todavía es considerado como un gran esfuerzo para el público. También la difícil
consumo. Son sitios que ofrecen productos de referencia, contenido a demanda o información a
conexión desde la televisión con este tipo de plataformas dificulta su rápido crecimiento.
tiempo real y que sustituyen o complementan a los canales tradicionales. A pesar de este auge, casi

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