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Edición Especial GroupM
Septiembre 2018

NUEVAS CUENTAS PARA WAVEMAKER

departamentos de marketing hacia Wavemaker, se hizo también con la
lo que se conoce como Marketing Abril 2018 cuenta de Euromillones, apuestas
Data Driven. En esta transformación, deportivas e hípicas (Quiniela) y
la tecnología juega un papel lotos locales (Primitiva), concurso
fundamental, por este motivo que tenía un valor estimado de
Neo ayuda a la integración de las 51,7 millones de euros. Esta cuenta
distintas tecnologías de marketing estaba hasta entonces en manos
digital, especialmente de Google de Optimedia. Con ello, Maxus
Marketing Platform, del que es pasó a gestionar dos de las más
partner y reseller, pero también de importantes cuentas de medios
SalesForce, Tealium, Adobe y Oracle de Loterías, con un valor estimado
entre otras. conjunto que se aproxima a los 85
Neo cuenta con un equipo millones de euros (51,7 millones en
multidisciplinar que ofrece Wavemaker anunció la incorporación de tres nuevas cuentas a su el caso de la nueva asignación, más
soluciones de consultoría, cartera de clientes, dos de ellas por asignación directa y la tercera otros 33 correspondientes a los
estrategia, activación, explotación tras un concurso de ámbito internacional. Se trataba, esta última, de sorteos extraordinarios de Navidad
de datos, gestión y optimización Level, marca de vuelos de bajo coste del grupo IAG (al que pertenecen y El Niño, adjudicados el pasado
de campañas especialmente también British Airways, Iberia o Vueling, entre otras compañías), y que mes de octubre).
diseñadas para clientes enfocados había empezado a operar desde Barcelona con vuelos a Boston, Buenos
a resultados que desarrollen su Aires, San Francisco o Los Ángeles. Por otra parte, la agencia sumó a
campaña en un entorno 100% su cartera, tras adjudicaciones directas las cuentas de Geberit, marca FORD LANZA CON MINDSHARE
online. europea del sector del baño, y de Sofidel, compañía italiana de papel
Neo fue creada en 2006 para para uso sanitario y doméstico con presencia en 13 países y que cuenta EL PRIMER TWITTERBOT DE
ofrecer servicios de performance en España con la marca Regina. AUTOMOCIÓN EN EUROPA
digital a clientes del grupo Ogilvy.
Un año después se fundó Neo@ Abril 2018
Ogilvy España y su misión ha sido
siempre acompañar a sus clientes las agencias del grupo, junto con Ford, de
tanto en su transformación digital LOS CLIENTES Maxus, que dio origen a la actual la mano de
como en su internacionalización Wavemaker. Al concurso convocado Mindshare y
a través de la venta online, por Turespaña se presentaron un GTB, ha lanzado
apoyándose en la red que opera en total de seis ofertas. este 2018 un
los cinco continentes, lo que facilita MEDIACOM VUELVE A chatbot en Twitter
a las grandes marcas la misma para acercar
calidad de ejecución en todos los COLABORAR EN LA CAMPAÑA SELAE ADJUDICA LOS SORTEOS toda la gama
países en que está presente. DE LA ONU CONTRA LA de vehículos al
Hace dos años Mindshare DE NAVIDAD Y ‘EL NIÑO’ usuario digital.
inició el desarrollo del área de HAMBRUNA Ford se ha
performance a través de FAST Octubre 2017 convertido en el primer anunciante
(Future Adpative Team). Los Agosto 2017 de automoción en Europa que utiliza
clientes requieren cada vez más MediaCom volvió a colaborar este novedoso formato en redes
soluciones basadas en resultados de manera desinteresada con el sociales.
en respuesta a la digitalizacion de Programa Mundial de Alimentos El principal objetivo es establecer
los medios, y por eso Neo es una de Naciones Unidas (WFP) en una conversación constante entre
excelente contribución a la oferta de su campaña contra la hambruna. la marca y el usuario, generando
Mindshare, ofreciendo así soluciones Una colaboración que se inició en Maxus, una de las agencias que engagement y tratando de dar
adaptadas y personalizadas a sus 2009. Se trata de una campaña dio origen a la actual Wavemaker, respuesta a todas las preguntas que
clientes. global destinada a recaudar resultó seleccionada por la Sociedad puedan surgirle. Además, a través
Como explica Beatriz Delgado, fondos que permitan enviar Estatal Loterías y Apuestas del de este formato, el público podrá
CEO de Mindshare Spain, “en recursos a cuatro zonas del mundo Estado, SELAE, para hacerse cargo solicitar citas o llamadas de Ford
los dos últimos años uno de los fundamentalmente: Sudán del Sur, del servicio integral de medios del para realizar una prueba de vehículo
servicios más demandados por Somalia, Yemen y el noreste de sorteo extraordinario de Navidad y o visitar un modelo concreto en el
parte de los clientes es el de la Nigeria donde, denuncia Naciones de El Niño, de la Lotería Nacional. concesionario.
consultoría e implementación Unidas, 20 millones de personas Hasta entonces la cuenta estaba
del DMP y las conexiones están en riesgo de morir de manejada por Havas Media. El valor
tanto con el CRM como con inanición. En España, la agencia estimado del contrato era de 33 OPEL/VAUXHALL ASIGNA SUS
las diferentes plataformas de gestionó la difusión de la campaña millones de euros. y el presupuesto
compra programática. Demanda Afronta la hambruna en prensa, base de licitación era de 18.150.000 MEDIOS EN EUROPA A
que crecerá. Hacerlo bien es medios digitales y exterior. euros (15.000.000, sin impuestos). MEDIACOM
fundamental para el éxito en
‘performance’”. Noviembre 2017
En palabras de Nick Emery, TURESPAÑA ASIGNA SU CUENTA LOTERÍAS ADJUDICA UN NUEVO
Global CEO de Mindshare: ‘La
combinación de Neo y FAST INTERNACIONAL DE MEDIOS LOTE POR UN VALOR DE 51,7
alimenta nuestra ambición de crear MILLONES DE EUROS
una columna vertebral digital, de Septiembre 2017
datos, distribución y contenido Turespaña eligió a MEC como Noviembre 2017
preeminente y consistente para agencia vencedora del concurso
los clientes, invirtiendo más en de medios convocado en junio Tras haber ganado el contrato
estas capacidades basadas en para gestionar sus campañas fuera para la gestión de medios de los
resultados. Le damos la bienvenida de nuestras fronteras. El importe sorteos extraordinarios de Navidad
a Mindshare para el beneficio de total de la adjudicación era de 9 y El Niño de Loterías, Maxus, que
nuestros clientes”. millones de euros. MEC fue una de junto con MEC dio origen a la actual

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