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Edición Especial GroupM
Septiembre 2018

MINDSHARE DA PISTAS A
LAS MARCAS P
usuario). El nuevo sistema permitía LAS MARCAS PARA CONECTAR ARA CONECTAR y Rubicon Project para lanzar la
a los planificadores dejar de hacer primera fase del Proyecto Proton
este proceso manualmente. CON EL PÚBLICO EN bajo la plataforma de blockchain
LA ERA ‘IOT’ Zilliqa. El objetivo de la alianza
es evaluar de manera realista la
MINDSHARE FUTURES LANZA Octubre 2017 aplicabilidad de la tecnología

LAYERED, UN ESTUDIO SOBRE El uso inteligente y creativo blockchain en el mundo de la
publicidad. “Queremos transformar
LA REALIDAD AUMENTADA (AR) de los datos y algoritmos, el ecosistema publicitario
señalaban los responsables de programático actual al proporcionar
Julio 2018 Mindshare, puede significar a todas las partes interesadas de
para una marca destacar o una cadena de valor la posibilidad
no de su competencia. Y para de interactuar de una manera segura
ayudar a las marcas en la búsqueda y verificable”, indica Marga Castro,
ayudar a las marcas en la búsqueda
de oportunidades en ese escenario, la agencia identificó
de oportunidades en ese escenario, la agencia identificó digital partner de Mindshare España.
en el estudio Smart Living doce pistas que aquellas pueden explorar El proyecto consigue que, a
para conectar y mejorar la vida de los consumidores, objetivo este nivel empresarial, la alianza resulte
último clave en el desarrollo del internet de las cosas (IoT). No en vano, muy adecuada para todos los
indicaban desde la agencia, se calcula que ya existían en ese momento socios involucrados, ya que la parte
unos 8.400 millones de objetos conectados en todo el mundo, un 31% de implementación se realiza de
más que un año antes, y que en 2020 su número se elevará a 20.400 manera transparente, haciendo que
millones. Smart Living recoge ejemplos de todo el mundo de tecnologías todos los actores del ecosistema
Mindshare Futures, programa inteligentes que están modificando el modo de vivir y consumir, y, a partir puedan confiar por completo
emergente de investigación de de esta experiencia, ofrece una docena de pistas para que las marcas se entre sí, permitiendo que crezca el
medios y tecnología de Mindshare incorporen a esa revolución en diferentes sectores. espacio publicitario programático en
que se centra en el comportamiento beneficio del cliente.
subyacente del consumidor
detrás de las tendencias futuras,
ha lanzado este año Layered, del trabajo era que “no existe o Vodafone, con mucha menos FAST CRECE GRACIAS A SU
un especial sobre el futuro de la una relación directa entre la actividad publicitaria obtienen
realidad aumentada. actividad publicitaria y el recuerdo mejores índices de recuerdo”. En FÓRMULA DE VISIÓN
Layered es un estudio que publicitario”, el cual depende recuerdo sugerido, Bet365 entraba INTEGRADA EN MARKETING DE
explora el comportamiento también del formato, la actividad en el Top3 en sustitución de Adidas
del usuario e identifica cuatro cercana y el histórico de la marca. (que ni siquiera aparecía entre las 10 PERFORMANCE
tendencias clave que dan forma a El estudio analizó las marcas más marcas más recordadas).
la realidad aumentada y analiza las recordadas por los espectadores En la relación entre recuerdo Septiembre 2018
implicaciones para las marcas. A españoles, su impacto en intención sugerido y GRPs, aparecen marcas
lo largo del informe se encuentran de compra y las audiencias del como Vodafone, 888 Sport y
experiencias de AR que se pueden Mundial de Fútbol celebrado en Coca-Cola, que necesitaron menos
activar a través de códigos zap, Rusia entre el 14 de junio y el 15 de GRPs para conseguir un punto de
gracias a la colaboración con la app julio, con tres olas: el día del partido recuerdo, mientras que otras como
Zappar. Mindshare vuelve a estar de España-Marruecos, en octavos de Reale, Renault o Santander, tuvieron
en el presente de una tendencia final y tras la celebración de la final, una fuerte presión publicitaria pero
que está realmente en pleno y se realizaron entrevistas a más de su recuerdo fue más bajo. “Lo que
despegue. 500 personas a las que preguntó sí es común a todas las marcas”,
sobre las marcas que emitieron su señalaban los responsables del
publicidad antes, en el intermedio y estudio, “es que la continuidad en FAST, la unidad de Perfomance
LAS MARCAS MÁS RECORDADAS al final del partido, así como sobre la inversión a lo largo del Mundial; de Mindshare, se consolida como
DEL MUNDIAL, SEGÚN UN las marcas que aparecían durante el es decir, su presencia publicitaria una fórmula de éxito aportando
durante todo el mes en los
servicios especializados de respuesta
partido en las vallas del terreno de
ESTUDIO DE WAVEMAKER juego. momentos de los partidos de fútbol, directa, pero a su vez integrados en
De manera espontánea, los hace que se incremente su recuerdo el conjunto de servicios, procesos
Julio 2018 espectadores recordaron hasta un 28% de promedio”. y disciplinas de las estrategias
59 diferentes marcas, siendo las De las marcas que se globales de las marcas. FAST trabaja
más mencionadas Coca-Cola anunciaban en las vallas del de manera coordinada con el resto
(14,6%), Adidas (9,8%) y Vodafone campo de juego, doce fueron de áreas de la agencia para convertir
(8,3%) -que entró en el Top3 sin recordadas de forma espontánea en resultados todos los esfuerzos
ser patrocinadora del Mundial- por los encuestados, siendo las de medios, independientemente de
mientras algún patrocinador como que obtuvieron un mayor recuerdo: dónde se produzcan, a través de
Gazprom, sin presencia en España, Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Visa y sistemas de medición avanzados,
sólo fue nombrado por el 0,6% McDonalds. reporting automatizados y las
de los encuestados. Por tanto, posibilidades que ofrece mPlatform,
Coca-Cola, Adidas y explicaban los responsables, “no la plataforma de tecnología y data
Vodafone, esta última sin ser existe una correlación entre la LA TECNOLOGÍA ‘BLOCKCHAIN’ de GroupM.
patrocinadora, son las tres actividad publicitaria y el recuerdo FAST cuenta ya con un total
marcas que consiguieron un sugerido, ya que marcas como ENTRA CON FUERZA EN de 32 personas entre los que se
mayor recuerdo espontáneo en Reale, con mayor presión en las MINDSHARE DE LA MANO DEL encuentran especialistas de las
relación con el pasado Mundial retransmisiones del Mundial, tiene más variadas disciplinas. A lo que
de Fútbol, de acuerdo con un uno de los recuerdos más bajos PROYECTO PROTON empezó con American Express,
estudio realizado por Wavemaker. incluso siendo patrocinador. En Lufthansa y Meliá, se suman clientes
Sus índices fueron del 14,6%, 9,8% parecida situación se encuentran Septiembre 2018 como BBVA, Cetelem, Cabify,
y 8,3%, respectivamente. Una Renault y Santander. Sin embargo, Mindshare se ha unido a Dyson, Bestinver, IBM y Vivanta
de las principales conclusiones marcas como Coca-Cola, Adidas MediaMath, Integral Ad Science entre otros.

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