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Doce meses en titulares

Tras la venta por parte de Mindshare como titular de su no residir ya en China. La estrategia
General Motors de las marcas Opel cuenta de compra y planificación que desarrolle MediaCom buscará INVESTIGACIÓN
y Vauxhall al grupo francés PSA, de medios en España. La asignación impulsar el tráfico hasta el site de
MediaCom fue designada para se produjo tras la celebración de la marca y aumentar las tasas de
gestionar la cuenta de medios un concurso. Blanca Martínez, Ana conversión.
de ambas firmas en el mercado Gonzalo e Ignacio Sordo son en En cualquier caso, y aunque JWT Y MINDSHARE SE UNEN
europeo. Carat había sido la agencia Mindshare los responsables de la Tmall es la prioridad inicial,
titular de la cuenta de medios de estrategia e implantación en medios Alibaba también contempla PARA LANZAR EL ESTUDIO
Opel/Vauxhall desde hacía más de de esta nueva cuenta. entre sus planes la expansión y SPEAK EASY
diez años. El volumen del apartado el crecimiento en el extranjero de
asumido por MediaCom supera los otras de sus divisiones, incluyendo Mayo 2017
330 millones de euros. MEDITERRÁNEA EMPIEZA A DingTalk y Alibaba Cloud.
Peter Küpsert, director general En el concurso para la
de Opel Automobile, señala en TRABAJAR PARA LA asignación de esta cuenta también
nota de prensa en relación con UNIVERSIDAD ISABEL I participaron Publicis Media, Dentsu
esta adjudicación: “Durante la Aegis y Wavemaker -agencia esta
presentación hace dos semanas Mayo 2018 última también propiedad de WPP-.
de PACE!, nuestro plan para el
futuro, anunciamos que queríamos Mediterránea ganó el concurso
incrementar significativamente convocado por la Universidad Isabel MEDITERRÁNEA GANA LOS
la eficiencia de nuestro gasto en I para la gestión de sus medios
marketing. Con la unión de nuestro digitales. La agencia se encarga MEDIOS DE IBERCAJA
presupuesto de publicidad con del desarrollo estratégico y de la El estudio, realizado entre J.
el de Groupe PSA conseguimos compra de medios, con el objetivo Septiembre 2018 Walter Thompson Innovation Group
grandes sinergias, que aumentarán de aumentar el número de alumnos Londres y Mindshare Futures,
la eficiencia de nuestros costes en de los grados, masters y accesos a comprende varias metodologías
cuanto empiece el próximo año. grados de esta Universidad online. y abarca nueve países. En
Estamos muy expectantes ante el asociación con Neuro-Insight se
hecho de trabajar con MediaCom utilizó tecnología de imágenes
y al mismo tiempo quiero expresar ALIBABA ELIGE A MEDIACOM cerebrales para medir cómo el
nuestro agradecimiento al equipo de cerebro responde a la tecnología
Carat, que nos han dado un excelente COMO AGENCIA DE MEDIOS por voz vs texto. La investigación
apoyo a lo largo de los años”. PARA SU EXPANSIÓN principal se basó en una encuesta
MediaCom empezó a trabajar
para este nuevo cliente el 1 de enero INTERNACIONAL cualitativa, entrevistas a expertos
y una encuesta cuantitativa de la
de 2018. En la misma fecha, empezó mano de Sonar. A su vez, y como
a gestionar la cuenta de medios Agosto 2018 Mediterránea ha ganado el investigación secundaria, se llevó
del grupo francés PSA, propietario concurso convocado por Ibercaja a cabo una extensa investigación
de las marcas Peugeot, Citroën y para manejar su cuenta de medios. que sintetizaba una serie de casos
DS. Recibió la asignación, que tiene Tras esta asignación, la agencia internacionales de categorías
un volumen de unos 875 millones trabajará en el desarrollo del plan cruzadas.
de euros, en el mes de junio de estratégico de comunicación
2017 tras vencer en un concurso publicitaria y posicionamiento
en el que también tomaron parte comercial en los próximos años MINDSHARE LANZA ANNA,
las hasta entonces responsables tanto del banco como de la
de la compra y planificación de fundación de Ibercaja. UN ÉXITO EN LA
medios del anunciante: OMD y La primera campaña dentro de PROGRAMACIÓN DE LA
Havas Media. La asignación de estas este plan se estrenó en septiembre
cuentas supuso para MediaCom El gigante chino Alibaba en televisión, digital y otros medios PROGRAMÁTICA
volver a manejar una gran cuenta ha asignado a MediaCom la bajo el lema Ibercaja, el banco
internacional de Automoción cuenta internacional de compra del Vamos, que “significa estar al Septiembre 2017
después de que en 2016 perdiera la y estrategia de medios de sus lado de las personas ayudándoles Mindshare ha desarrollado
del grupo Volkswagen. divisiones Tmall World, Alibaba a tomar las decisiones financieras ANNA, calificado por la propia
Cloud, DingTalk y Taobao en los momentos más importantes agencia como una combinación de
International. de su vida”, se explica en un personas, procesos y tecnología
LA RED DE CLÍNICAS VIVANTA Alibaba cuenta con planes comunicado. Darwin Social Noise, para programar la planificación,

CONFÍA A MINDSHARE SU para una rápida expansión de su que trabaja para la entidad desde compra y creatividad de medios
2015, es la agencia responsable
digitales. ANNA se integra
red de comercio electrónico en
GESTIÓN DE MEDIOS EN ESPAÑA el extranjero y está construyendo del replanteamiento creativo y dentro de FAST, la unidad digital
una red logística mundial para estratégico, junto con el equipo de multidisciplinar orientada a los
Abril 2018 apuntalar este objetivo. En este marketing de la entidad. resultados de negocio de la
sentido, recientemente, ha abierto Mediterránea dirigirá toda agencia de medios. ANNA es
su primera oficina en el sudeste la estrategia de medios desde una combinación de personas,
asiático, concretamente en Kuala su oficina en Aragón ya que procesos y tecnología, que crea
Lumpur (Malasia). El principal se considera prioritaria la automáticamente un nuevo
objetivo de la asignación pasa por colaboración estrecha con el código para programar los
reforzar la presencia internacional departamento de publicidad DSP (Demand Side Platform, la
de Tmall World, una marca que de la entidad financiera para plataforma a través de la cual se
atrae a casi cien millones de conseguir los objetivos definidos. genera la demanda para comprar
chinos que viven fuera del país, La delegación de Zaragoza contará espacio publicitario online) y los
Vivanta, red de clínicas especialmente en la región Asia con personal de apoyo en las DCO (Optimización Dinámica de
especializadas en odontología Pacífico, y que buscan mantener oficinas de Mediterránea en Madrid Creatividad, plataforma que adapta
y medicina estética, eligió a sus hábitos de compra a pesar de y Valencia. la publicidad a la navegación del

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