Page 13 - MUJERES A SEGUIR

«SIEmpRE hEmOS DESARROLLADO
NuESTRA pROpIA pROpIEDAD
INTELEcTuAL. LA mAyORíA NOS
fALLA. SIN EmbARgO, VALE LA pENA
INTENTARLO, INcLuSO SI NO gANAmOS
DINERO, pORquE INfuNDE uNA VETA
EmpRESARIAL EN NuESTRO ADN»

el politiqueo y el miedo frenan tanto a las personas como a las compañías,
y que si puedes liberarte completamente de ellos, tendrás una gran ventaja.
Esa libertad es el arma secreta de Anomaly.
C.B.- ¿Qué consejos nos darías a los directores de marketing para
«SEguIREmOS buScANDO DEfEcTOS lograr construir marcas relevantes y diferentes?
EN LA NORmA DE LA INDuSTRIA DE C.J.- • Persigue la verdad.
• Mejora el producto.
LOS quE pODER DESVIARNOS» • Busca un propósito de orden superior que sea auténtico.
• Haz un trabajo convincente que incluya todo eso.
• Construye un mejor negocio usando la marca como medio, no
como fin.

C.B.- ¿Cómo convencerías a la alta dirección de que construir una
marca diferente y relevante genera negocio?
C.J.- Probándolo en lugar de afirmarlo. Con datos, con test de mercado
si es necesario. Para demostrar que las marcas poderosas consiguen tener
precios más altos, una mayor preferencia frente a productos indiferenciados
y un marketing más rentable porque son memorables. Pero hay que hacer
todo esto. Que algo sea ‘genial’ no es un argumento suficientemente bueno.

C.B.- ¿Qué necesita un líder para estimular la innovación en su
equipo?
C.J.- Claridad, convicción y coraje.

C.B.- ¿Quién ha sido la persona que más te ha inspirado a lo largo
de tu carrera?
C.J.- Hace mucho, mucho tiempo (!), el fundador y director creativo de
una agencia muy creativa de Reino Unido, Dave Trott, nos simplificó a
todos la vida estableciendo un marco muy binario diseñado para aplastar la
ambigüedad y evitar los ‘escondites’ que a veces permite el lenguaje:

— Ganamos o perdimos.
— El cliente compró la idea o no la compró.
— Funcionó o no funcionó.
Resulta intransigente. Inhumano. Incómodo. Y sin duda ha marcado toda
mi carrera.

C.B.- Cuéntanos vuestro mantra de agencia.
C.J.- El autor George Bernard Shaw dijo: “El hombre razonable se adapta al
mundo, el irracional persiste en tratar de adaptar el mundo a sí mismo. Por
lo tanto, todo progreso depende del hombre irracional”. Nuestros ‘hombres
y mujeres irracionales’ leen esta cita en la pared de todas las oficinas de
Anomaly de todo el mundo. >>

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