Page 28 - MARKETING NEWS

“Tenemos que vernos
más”. ¿Por qué?
Porque a pesar de que
nuestros vínculos son lo más
importantes, nuestra forma
de vida actual no nos permite
cuidarlos. Porque somos un licor
de sobremesa, momento del
vínculo por excelencia.

¿Esperabais el impacto
que ha tenido la campaña?
Telmo Pagalday. María Prados. Kerman Romeo. Esperábamos que tuviera
éxito, pero lo acontecido está
fuera de toda expectativa.
“Por encima de todo: LAS PREGUNTAS DE LA SOBREMESA
“TENEMOS QUE VERNOS MÁS”, gracias a los clientes. Hemos podía pasar?
¿Cuándo intuisteis lo que
hecho todo lo que hemos
TAMBIÉN ANUNCIANTES Y AGENCIAS hecho porque había clientes, En el rodaje, cuando todo el
había marcas que han puesto equipo, cámaras incluidos, no
dinero y se han arriesgado”. podían reprimir las lágrimas.
Meses después aún nos
duelen las palmas de aplaudir a un tipo que escribe anuncios y al que ni ¿Por qué ha triunfado
siquiera nos atreveríamos a poner una etiqueta: Toni Segarra. Que el pri- “Tenemos Que Vernos Más”?
mer agradecimiento de un referente de este calibre recogiendo el c de c Porque se fundamenta en una
de Honor 2019, mayor reconocimiento que puede entregarse a alguien que realidad que nos pasa a todos:
se dedica a esta profesión, sea a los anunciantes, nos muestra a todos el vemos menos de lo que nos
camino para que la relación entre agencias y clientes fl uya. Para que todos gustaría a las personas que nos
seamos la carretera. importan.
Y el camino no es otro que el del respeto mutuo y, sobre todo, el de verse.
Mucho. Mucho más. Y, cuanto antes, mejor. “Tenemos que vernos más” se ¿Cuál es la receta para que
concibió desde la convicción de que los vínculos son lo más importante, pero se dé un fenómeno con este?
que nuestra forma de vida actual no nos permite cuidarlos. Por ello creíamos La verdad, no lo sabemos. Lo
que desde una marca que se fundamenta en un momento mágico de rela- que tenemos claro es que tiene
ción social como la sobremesa, debíamos hacer algo. Porque una sociedad que haber mucha coherencia,
mejor vinculada es una sociedad más humana, una sociedad mejor. valentía y criterio.
Y, en realidad, ¿no es un equipo mejor vinculado un equipo mejor?
Parece un intangible, pero no hay nada más efi ciente que cuidarnos entre ¿Cuál es el
anunciantes y agencias. La primera muestra de consideración es entregar reconocimiento que más
un buen brief. Siempre hemos pensado que no hay malas agencias, sino ilusión os ha hecho, más allá
briefs no trabajados. Todo empieza por ahí. Si desde los anunciantes que- de los galardones?
remos ser respetados, debemos cuidar lo que hacemos, hacerlo con mimo, Es posiblemente la primera
refl exión y detalle. Y, por supuesto, remunerándolo si se trata de un concur- vez que nuestros amigos y
so. Dignifi quemos nuestra profesión. familiares nos han enviado una
Veámonos más también en el proceso, no construyamos repúblicas campaña que hemos hecho con
independientes no conectadas entre nosotros. Suele ser habitual que entre una emoción real creada por la
el brief y la propuesta se produzca un silencio de un mes que en nada favo- pieza, no por nuestro vínculo.
rece al proyecto. Quién debe sorprenderse es el consumidor, no el respon-
sable de una marca. Basta ya de acudir a las presentaciones con palomitas, ¿Qué otras campañas os
a ver qué traen los creativos. El día de entrega debería ser mágico, pero han inspirado este año?
nunca ser el primer impacto a un cliente. Involucrémonos más en todos Creemos que ha sido un
los procesos. año precioso en publicidad.
Celebremos y fracasemos juntos. ¿Cuántas veces hemos culpado a Campofrío, Ikea, Pescanova o
la otra parte del poco éxito de una propuesta? “Es que el cliente es muy Adolfo Domínguez, entre muchos
malo”, “es que la agencia no ha sido capaz de encontrar una buena solu- otros, han lanzado campañas
ción”… Responsabilidad compartida, por favor. Si nos vemos más en el excelentes. ¡También Beefeater
proceso, si entendemos los momentos de frustración de cada uno, lo que o Seagram’s Gin! Pero por no
le preocupa al otro, con lo que le presionan los que le mandan… Siempre citar los libros de nuestros
vamos a tener una paternidad conjunta. Algo mucho más bonito. Sentir compañeros…
el vínculo con Juan, Gastón, Dani, Chiqui, Clara (s), Carmina, Juanfri han
propiciado que el éxito sea mucho más reconfortante. Un consejo
Gracias, Toni, por reivindicar el papel de los anunciantes en un club No hay nada más rentable
de creativos. que la buena creatividad.
KERMAN ROMEO / TELMO PAGALDAY / MARÍA PRADOS Apostemos por ella.