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Ruavieja ganó un oro en el apartado de Ideas en los Premios Nacionales de Creatividad, que otorga el Club de Creativos.
La campaña “El tiempo que nos queda”,
de Leo Burnett para Ruavieja, se llevó
cuatro leones en los Cannes Lions.
LA OPINIÓN DE
JUAN GARCÍA-ESCUDERO
Hace algún tiempo me di cuenta de algo:
El mejor trabajo que he hecho en mi
carrera ha salido adelante con poca o
ninguna fricción por parte del cliente.
Quizá sea algo personal, y seguro que
hay multitud de casos que son contrarios a
mi experiencia, pero caí en la cuenta de que
los proyectos de los que estoy más orgulloso
siempre los he realizado junto a clientes que se entusiasmaron y contribuyeron
de manera decisiva a mejorarlos.
La razón creo que es simple:
Si las cosas salen adelante a pesar de los clientes y no gracias a o junto
a ellos el proceso nos lleva a emplear enormes cantidades de energía en
convencer, argumentar, debatir y pelear, y toda esa energía no la invertimos en
pulir, enriquecer, y hacer mejor el trabajo.
Hoy, aunque estén cambiando a mejor, los festivales de creatividad siguen
siendo una fi esta en la que aún se celebran muchas campañas que salieron
adelante a pesar de los clientes.
La tenacidad de las agencias e incluso en algunos casos la osadía de los
que buscan un logo para colocarle a una ocurrencia hacen que los clientes
tengan la comprensible sensación de sentirse al margen y eso creo que hay que
cambiarlo.
Por eso las Marías, Kerman, Telmos, Borjas y Miguel Ángeles son tan
importantes, y por eso les doy gracias infi nitas, porque solo ellos serán capaces
de conseguir que hagamos el mejor trabajo de nuestras vidas y sobre todo, de
ayudar a otras agencias y a otros anunciantes a entenderlo, a entenderse.