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«Ser

creativo

requiere un

aprendizaje

continuo

y, en mi

caSo, un

paSaporte

vigente»

Hace trece años te fuiste de España. Por aquel entonces,
debatíamos todo el día sobre la posibilidad de que las “dos
publicidades” (tradicional y digital) se reconciliaran. Desde
entonces, has dado literalmente la vuelta al mundo, has
conocido distintos modelos de agencia y ha llovido un rato.
¿Qué conclusiones has sacado? ¿Crees que sigue habiendo
alguna línea divisoria, aunque sea mental?
Las dicotomías son tramposas. Lo eran hace trece años y lo son ahora.
No niego que tengan un fundamento real, pero sirven más que nada para
afirmar la propia opción como la buena. Sucede en todos los ámbitos
de la vida. Por eso me gusta que hables de líneas mentales. Ahí sí que
puedo encontrar paralelismos entre dos momentos tan distintos de la
publicidad. Y puedo obviar aspectos como la complejidad creciente
que implica la proliferación de nuevos medios, nuevos actores,
nuevos dispositivos, datos, algoritmos, tendencias, la evolución de las
audiencias y su lenguaje, su relación entre sí y con las marcas…Si me
meto por ahí, me pierdo seguro. Antes de aceptar mi rol de director
general creativo en Barbarian, me entrevisté con BBH en Londres. Al
final, liderar una agencia digital en Nueva York me atrajo más, pero el >>

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