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@emmapueyo

Tras una trayectoria
como directora creativa
en prestigiosas agencias
nacionales e internacionales
como DoubleYou
(Barcelona), Poke (Londres) o
Wieden+Kennedy (Amsterdam),
desde 2012 trabaja de
manera independiente para
anunciantes y ‘startups’. Su
‘portfolio’ ha ganado multitud
de premios y ella ha sido
jurado y conferenciante en
eventos como TED. También
forma parte del equipo
fundador de la plataforma Más
Mujeres Creativas.

>> proceso me dio la oportunidad única de charlar largo y tendido con Sir para audiencias globales. En Barbarian, a gestionar una agencia de 120
John Hegarty, quien compartió conmigo su perspectiva publicitaria. A personas. En Here Be Dragons, a trabajar codo con codo con realizadores
riesgo de citarle mal, me dijo: “Un creativo tiene que tener prejuicios e ingenieros. A eso hay que sumarle experiencias vitales como haberme
sobre los medios y priorizar el film sobre el resto. La publicidad se basa casado con una australiana y tener un hijo holandés y otro americano
en la simplificación y tienes que ser muy bueno en tu craft para contar con los que he vivido en tres continentes. Ser creativo requiere un
una historia de forma sintética.” Aprecio el valor de su punto de vista, aprendizaje continuo y, en mi caso, un pasaporte vigente.
pero no es el mío. Ahí la frontera sigue firme. El fundador de Patagonia
dice considerarse un hombre de ochentas por ciento. Se entrega a una Has pasado tus últimos tiempos en la productora de realidad
actividad hasta dominarla al 80%, pero “ir más allá de esa cifra requiere virtual Here Be Dragons. ¿Cómo es ese salto para un creativo
una obsesión y un grado de especialización que no me atraen. Prefiero publicitario? ¿Son compatibles las maneras de pensar y hacer?
dejarlo y empezar algo completamente distinto”. Como él, no niego la Patrick Milling-Smith y Chris Milk me convencieron para hacerme socio
necesidad y la calidad de los expertos, pero a mí la curiosidad también de Here Be Dragons con la promesa de hacer gran trabajo que la gente
me puede. La cultura popular es demasiado dinámica para casarse con no solo vería sino que viviría y recordaría siempre. Como si trabajar junto
una sola expresión. He disfrutado trabajando en grandes films para a ellos, en el estudio más interesante de realidad virtual cuando el medio
marcas como Electronic Arts, pero también en eventos de realidad estaba en plena eclosión hubiera requerido incentivos adicionales.
aumentada para Netflix, configuradores para Domino’s, aplicaciones Nunca me planteé que tuviera que reinventarme para encajar. Ellos
móviles para Coca-Cola, subastas online para Heineken… Y lo he me contactaron atraídos por mi experiencia y el tipo de trabajo que
hecho tanto en agencias digitales como tradicionales. Nuestro amigo había realizado hasta entonces. Allí colaboré con profesionales muy
común Joakim Borgström, sin ir más lejos, está aplicando esta misma brillantes de ámbitos muy diversos, cuyo proceso de adaptación era, a
filosofía de forma brillante en la misma BBH. En resumen, creo que priori, mucho más complejo. Allese Thomson, por ejemplo, lideró el
hoy en día el apellido de la agencia no cuenta tanto como el del líder departamento de experiencias en bellas artes y venía de ser editora de
de su equipo. Art Forum, o Angie Sun fue directora de desarrollo y venía de trabajar
en películas como Brave para Pixar. A lo que todos nos tuvimos que
¿Qué etapa (o etapas) de tu carrera han sido más definitivas adaptar fue al ritmo vertiginoso y a las carencias estructurales de una
para tu yo creativo? startup. Teníamos tantas sartenes en el fuego que, a menudo, yo tenía
Cada etapa ha supuesto un reto del que se ha beneficiado la etapa que ser el estratega, el director creativo, el redactor y hacer los diseños
posterior. En Briefing aprendí lo que era internet. En DoubleYou, para las presentaciones, en plazos normalmente inferiores a una semana.
las posibilidades creativas de la interactividad. En Crispin Porter + Siempre recordaré un concurso que ganamos con una presentación cuyo
Bogusky, a jugar con la cultura popular. En Wieden+Kennedy, a crear briefing recibimos la mañana del mismo día.

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