Page 38 - RANKING INFOADEX-ANUNCIOS

INFORME
ANUNCIANTES

LA COMPAÑÍA, MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
LÍDER DEL SECTOR
DESDE 2016, REDUJO ¿DÓNDE ESTÁ VODAFONE?
SU INVERSIÓN EN
UN 98,1% Y
DESCENDIÓ HASTA Después de un esperanzador 2017, en el que la inversión del (fue presentada en 2015), la inversión de la compañía en su
LA 27ª POSICIÓN sector de Medios de Comunicación se vio incrementada en faceta de medio de comunicación descendió un 98,7%,
un 83,6%, la estela dibujada por esta positiva evolución pasando de los casi 14,7 millones de 2017 a poco más de
desapareció en 2018, en el que se produjo un descenso de la 280.000 euros en 2018.
inversión del 23,9%. Las compañías del sector invirtieron en El liderato del sector, a pesar de haber reducido su montante
publicidad, concretamente, 52,7 millones de euros. destinado a medios convencionales en un 22,1% (9,3 millones
Una de las diferencias más llamativas con respecto al de euros), lo ha ocupado Telefónica Audiovisual Digital,
panorama de la anterior edición del Ranking InfoAdex- empresa propietaria de Movistar+. El grupo español también
Anuncios de Anunciantes es el parón de Vodafone, empresa está presente en el ranking a través de Telefónica, a la que
que había ocupado el liderato durante 2016 y 2017. Tres años InfoAdex atribuye 3,2 millones de euros en 2018 (frente a los
después del lanzamiento de su oferta integrada, Vodafone One apenas 27.000 euros de 2017, lo que supone que su inversión
experimentó el año pasado un impulso del 11.898,2%).
A pesar de que la inversión total de Medios de

MEDIOS DE COMUNICACIÓN Comunicación haya sido menor en 2018, entre los mayores
INVERSIÓN EN EUROS anunciantes otras tres evoluciones en positivo. Es el caso de
Netfl ix, que escala hasta la segunda posición después de
R. A   I. A I.
haber reforzado su actividad publicitaria con un incremento
1 TELEFONICA AUDIOVISUAL DIGITAL 9.368.985,0 12.026.844,0 -2.657.859 -22,1 de su presupuesto del 84,4% (6,4 millones de euros). También
2 NETFLIX INTERNATIONAL 6.411.670,3 3.476.361,8 2.935.308 84,4 los de Orange (+185,9%), que habitualmente colabora con
3 HBO 4.300.523,6 8.370.135,4 -4.069.612 -48,6 Comunica+A para comunicar su oferta integrada, Love, y
4 TELEFONICA 3.243.097,4 27.029,8 3.216.068 11.898,2 Discovery Networks (+68,1%).
5 ORANGE ESPAGNE 2.578.050,9 901.810,7 1.676.240 185,9 HBO llegó a nuestro mercado en los últimos compases de
6 DISCOVERY NETWORKS 2.527.099,8 1.503.510,5 1.023.589 68,1 2016 y tra un 2017 post lanzamiento en el que su inversión
7 SCHIBSTED CLASSIFIED MEDIA 2.377.839,5 4.637.476,5 -2.259.637 -48,7 creció casi un 2000%, hasta rebasar los 8,3 millones de euros,
8 SKY UK 2.052.194,7 2.132.611,8 -80.417 -3,8 levantó el pie del acelerador en 2018. Su inversión en medios
9 RADIO POPULAR 1.350.779,0 2.202.101,8 -851.323 -38,7 descendió el año pasado un 48,6%, quedando en 4,3 millones
10 AUDIOVISUAL ESPAÑOLA 2000 1.252.252,2 1.483.188,8 -230.937 -15,6 de euros.
TOTAL SECTOR 52.706.566,1 69.250.184 16.543.618 23,9 Los presupuestos de los diez mayores anunciantes de
Medios de Comunicación representaron en 2018 el 67,2% de
Fuente: InfoAdex
la inversión del conjunto del sector.

TEXTIL Y VESTIMENTA: AUMENTA EL ‘COLCHÓN’ INVERSOR

EL SECTOR, QUE El sector de Textil y Vestimenta mantiene el tono positivo Skechers USA, que con 2,5 millones de euros aumentó su
LIDERA LEVI que mantuvo en 2017, cuando aumentó su inversión un 3,8%. inversión un 9,7%, y Club Internacional del Libro, empresa de
STRAUSS, En 2018 esta tendencia se confi rma y se destinaron a marketing directo que, entre sus áreas de negocio, tiene la
INCREMENTÓ SU publicidad 49,4 millones de euros, un 12,3% más que el moda y el textil, con 2 millones de euros de inversión
ejercicio anterior. De las cien primeras empresas controladas
(+19,1%).
PARTIDA por Infoadex, las trece primeras manejaron presupuestos El único que rebaja su actividad publicitaria en la parte más
PRESUPUESTARIA superiores al millón de euros. alta de la tabla es El Corte Inglés que, a pesar de dedicar gran
EN UN 12,3% Levi Strauss, con 3,3 millones de euros, fue el mayor parte de su partida publicitaria a la moda, recortó su
anunciante de este sector en 2018 desbancando a El Corte montante un más que considerable 45,5%.
Inglés, que cae a la cuarta posición. Esta cantidad supuso un Cerrando las compañías cuya inversión supera los 2
impulso en la publicidad de su ropa vaquera en medios millones de euros está Adidas, en quinta posición, que
convencionales de casi un 33%. aumentó su inversión nada menos que un 48,3%. Por su
Por debajo, en segunda y tercera posición, se sitúan parte, Calzados Hergar, empresa propietaria de marcas como
Callaghan o Gorila, realizó una inversión de 1,6 millones de
euros que la coloca en sexta posición.
TEXTIL Y VESTIMENTA
La entrada más fuerte a este top ten la protagoniza Lo
Monaco Hogar que se cuela séptimo con una inversión de
INVERSIÓN EN EUROS
1,4 millones de euros. Este anunciante, que no solamente
R. A   I. A I.
vende colchones sino también ropa de cama, tiene en
1 LEVI STRAUSS 3.390.402,7 2.550.719,6 839.683 32,9 televisión su principal soporte publicitario, pero en 2018
2 SKECHERS USA 2.503.546,8 2.282.390,4 221.156 9,7 estrenó un nuevo formato, el ‘branded content’. También
3 CLUB INTERNACIONAL LIBRO 2.093.351,5 1.756.937,7 336.414 19,1 han entrado de manera contundenbte entre los mayores del
4 EL CORTE INGLES 2.037.536,3 3.738.696,7 -1.701.160 -45,5 sector Paper Plane Partners (propietaria de la marca
5 ADIDAS 2.011.127,3 1.356.029,4 655.098 48,3 Pompeii) y U Group, que ocupan las posiciones novena y
6 CALZADOS HERGAR 1.642.272,4 504.215,0 1.138.057 225,7 décima respectivamente con algo más de un millón
invertido en ambos casos.
7 LO MONACO HOGAR 1.492.905,1 7.052,4 1.485.853 21.068,9 En posiciones inferiores, varias marcas de calzado hicieron

8 CHANEL 1.472.957,4 1.117.762,2 355.195 31,8 un esfuerzo inversor notorio. Es el caso de Geox, que con 1,1
9 PAPER PLANE PARTNERS 1.266.267,5 125.297,7 1.140.970 910,6 millón de euros incrementó su partida un 113%, Gioseppo, que
10 U GROUP 1.130.427,2 — 1.130.427 — publicitó en medios convencionales su marca de marca de
TOTAL SECTOR 49.499.156 44.069.073 5.430.084 12,3 zapatillas de estar en casa Hot Potatoes e invirtió en ello,
Fuente: InfoAdex entre otras cosas, casi un 80% más, o Panama Jack, que
impulsó su inversión publicitaria un 180% .

38