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INFORME
ANUNCIANTES

EL SECTOR MÁS LADRILLOS PARA LA CONSTRUCCIÓN
INMOBILIARIO
INCREMENTÓ EN UN La construcción continúa por la senda del crecimiento, y colaboración con Paradise Falls. Schibsted también es dueña

20,4% EL esta mejoría parece que tuvo también el año pasado su de otros como Vibbo (antes Segundamano), en el que se
MONTANTE refl ejo en el ámbito publicitario. Si el incremento de la publican anuncios de compra y venta de bienes inmuebles. El
DESTINADO A inversión fue del 18,9% en 2016 y del 15% en 2017, este año pasado, su inversión creció un 5,9% y superó los 6,4
PUBLICIDAD EN porcentaje se elevó hasta el 20,4% en 2018, ejercicio en el que millones de euros.
El portal de alquiler y venta Idealista impulsó

MEDIOS la inversión publicitaria del conjunto del sector en medios vigorosamente su presupuesto en 2018. Su inversión fue de
convencionales fue de 57,4 millones de euros, de acuerdo con
InfoAdex. 5,2 millones de euros, un 40,8% más que en el ejercicio
Igual que ocurrió en 2017, en 2018 fi gura a la cabeza de la precedente. Propósitos de año nuevo y Como la trucha al
clasifi cación Schibsted Classifi ed Media, compañía trucho fueron dos de las campañas (en este caso gráfi cas
propietaria de portales como Fotocasa, que estrenó para exterior) que el anunciante estrenó y que fueron
campañas de la mano de Chârles Barcelona y Dommo (ahora creadas internamente.
PS21). o Habitaclia, que apostó por la televisión en En las diez primeras posiciones del ranking fi guran
asimismo otros incrementos de la inversión: uno muy
CONSTRUCCIÓN notable como el de Chap Equex (+183,3%) y otros más
moderados como los de Alquiler Seguro (+18,4%) o
INVERSIÓN EN EUROS Consulting Inmobiliario Gilmar (+2,6%).
Don Piso Franquicias y Murprotec ocupan la tercera y la
R. A   I. A I. cuarta posición en la clasifi cación, respectivamente, a pesar
1 SCHIBSTED CLASSIFIED MEDIA 6.401.569,7 6.044.744,8 356.825 5,9 de haber recortado notablemente su presupuesto destinado
2 IDEALISTA 5.188.405,9 3.683.910,3 1.504.496 40,8 a medios. En un 20,4%, en el caso de la primera, y en un
3 DON PISO FRANQUICIAS 3.668.424,3 4.610.929,2 -942.505 -20,4 22,6%, en el de la segunda. Pero no son las únicas compañías
4 MURPROTEC 3.378.794,1 4.367.095,1 -988.301 -22,6 entre los mayores diez anunciantes del sector que recortaron
5 CONSULTING INMOBILIARIO GILMAR 2.511.388,0 2.446.681,8 64.706 2,6 su inversión. También lo hicieron Solvia (-20,3%), Roca
6 CHAP EQUEX 1.903.446,6 672.154,0 1.231.293 183,2 Sanitario (-21%) y Ecoducha (-15,2%).
7 SOLVIA 1.748.071,3 2.194.121,2 -446.050 -20,3 Con respecto al ranking publicado el año pasado, dos
8 ALQUILER SEGURO 1.659.476,1 1.402.122,9 257.353 18,4 compañías han salido de la tabla de los diez mayores
9 ROCA SANITARIO 1.478.553,6 1.872.589,4 -394.036 -21,0 anunciantes: Servihabitat, que ha recortado su inversión en
10 ECODUCHA 1.389.530,3 1.638.716,1 -249.186 -15,2 un 23,1% (1,2 millones de euros) y ocupa la undécima
TOTAL SECTOR 57.418.482,6 47.683.046,2 9.735.436 20,4 posición, y Duchavida, que ha mermado su presupuesto en
un 15,2% (1 millón de euros) y ha descendido hasta la
Fuente: InfoAdex
decimotercera plaza.

LA INVERSIÓN DE INTERÉS PÚBLICO: LLEGARON LOS NUEVOS
LOS ORGANISMOS
PÚBLICOS MINISTERIOS… Y EL VINO
MANTUVO LA
TENDENCIA AL El ranking publicado el pasado año refl ejaba un muy notable La tabla está encabezada por su habitual líder, la Dirección

ALZA Y CRECIÓ UN crecimiento, en concreto del 55,7%, para la inversión del General de Tráfi co, que dedicó 6,85 millones de euros a la
13,5% EN 2018 conjunto de los anunciantes del sector de Interés Público, difusión de sus campañas, entre las que destacaron las muy
concepto en el que se agrupan los organismos dependientes impactantes y duras creadas por McCann para promover la
del Estado, las autonomías y los ayuntamientos, y las seguridad vial. La inversión de la DGT en 2018 fue, en
entidades de Derecho Público. En el año 2018 el impulso cualquier caso notoriamente inferior a la registrada en 2017;
inversor se mantuvo y se cifró en un incremento del 13,5% en concreto el organismo aplicó un recorte superior al 46%
que dio como resultado una cantidad, según los datos de que en términos reales se cifró en 5,91 millones de euros.
InfoAdex, de 57,12 millones de euros. En buena parte el También redujeron su inversión las dos siguientes
crecimiento se debe a la actividad de varios de los ministerios clasifi cadas, Comunidad de Madrid y Generalitat de
surgidos tras la formación de gobierno en junio de 2018 y que Catalunya. El oro gobierno autonómico que aparece en los
no habían registrado actividad en 2017. diez primeros puestos de la tabla, la Xunta de Galicia, se movió
en sentido contrario e incrementó su inversión un 33,6%.
Uno de los movimientos más interesantes de la lista es la

INTERÉS PÚBLICO subida de casi un 160% aplicada a su inversión por la
Organización Interprofesional del Vino Español, que aparece
INVERSIÓN EN EUROS
en quinto lugar con una inversión de 3,29 millones de euros.
R. A   I. A I. La entidad inició en 2017 una importante campaña de
1 DIRECCION GENERAL DE TRAFICO 6.859.328,4 12.770.300,1 -5.910.972 -46,3 comunicación para rejuvenecer el target y ampliar los
2 COMUNIDAD AUTON. DE MADRID 5.142.101,2 6.003.117,7 -861.017 -14,3 momentos de consumo de producto que se difunde a través
3 GENERALITAT DE CATALUNYA 3.601.186,9 4.045.016,9 -443.830 -11,0 de diferentes medios y plataformas con el lema Marida mejor
4 MINIS. PRESID.REL.CORT.E IGUAL. 3.322.378,0 — 3.322.378 — con vino. Fuera de los diez primeros lugares de la tabla, otra
5 ORG.INTERPROF. VINO ESPAÑOL 3.295.924,1 1.277.226,5 2.018.698 158,1 organización interprofesional que reforzó mucho su
6 INST.NAC.CIBERSEGURIDAD 2.109.328,8 — 2.109.329 — inversión (+164,6%) fue la que promociona el porcino de capa
blanca. Su partida en medios se acercó al millón de euros.
7 AJUNTAMENT BARCELONA 1.876.293,5 1.910.652,4 -34.359 -1,8 Volviendo a la parte más alta de la clasifi cación, hay que

8 XUNTA DE GALICIA 1.671.968,1 1.251.571,8 420.396 33,6 reseñar la aparición como anunciante del Instituto Nacional
9 AYUNTAMIENTO MADRID 1.654.303,3 2.849.368,5 -1.195.065 -41,9 de Ciberseguridad, creado en 2014 y dependiente del
10 CANAL DE ISABEL II 1.168.891,5 714.861,3 454.030 63,5 Ministerio de Economía y Hacienda. Sus campañas dirigidas
TOTAL SECTOR 57.126.893 50.332.978,4 6.793.915 13,5 a distintos públicos, entre ellos y con especial énfasis el
Fuente: InfoAdex infantil, para promover un uso seguro de internet, contaron
con una inversión superior a los 2 millones de euros.

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