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INFORME
ANUNCIANTES

LOS PRESUPUESTOS EL ‘BOOM’ DE LAS CERVEZAS TAMBIÉN SE
DEL SECTOR
CRECIERON UN 13,7% REFLEJA EN LA INVERSIÓN
EN 2018

La cerveza está de moda, y los anunciantes del sector Mahou invirtió en 2018 un 24,5% más que en el ejercicio
parecen seguir creyendo en el impacto de la publicidad para precedente, hasta los 19,9 millones de euros, cifra que le ha
maximizar el rendimiento de esta tendencia. Después de un permitido escalar desde la segunda hasta la primera posición
2017 en el que sus presupuestos crecieron en más de un 35%, del ranking. Entre las marcas de la compañía que el año
en 2018 continuó esta evolución con un incremento del 13,7%, pasado estrenaron campañas fi gura, entre otras, Mahou (de
lo que supone que su inversión superó el año pasado los 58 la mano de El Ruso de Rocky y MRM//McCann), San Miguel
millones de euros, según los datos facilitados por InfoAdex. (Lola MullenLowe y Acc Comunicación), Barrica de Mahou
La inversión conjunta en medios convencionales de los tres (Wildbytes y DigitasLBi) y Alhambra (China).
mayores anunciantes del sector -Mahou, Heineken y Heineken bajó hasta la segunda posición no solo por la
Damm- fue de casi 47 millones de euros, lo que representa mayor apuesta de Mahou, sino también por haber reducido
algo más del 80% del total del sector. su inversión en un 8,2%, hasta los 15,4 millones de euros.
Algunas de las marcas de su portafolio que comunicó el año
CERVEZAS pasado fueron Amstel, con creatividad de Publips-
Serviceplan, o Cruzcampo, con campañas de Ogilvy.
INVERSIÓN EN EUROS En la tercera posición se mantiene Damm, quien acumula
un nuevo año de incremento de su inversión. En 2018 fue del
R. A   I. A I. 26,1%, lo que se traduce en que su partida en medios
1 MAHOU 19.981.251,8 16.055.402,4 3.925.849 24,5 convencionales alcanzó los 11,4 millones de euros. El
2 HEINEKEN 15.409.867,2 16.787.803,7 -1.377.936 -8,2 anunciante estrenó el pasado ejercicio campañas como
3 DAMM 11.414.852,3 9.055.343,2 2.359.509 26,1 Cyrano y Álex y Julia, de OriolVillar para Estrella Damm;
4 HIJOS DE RIVERA 5.500.006,5 4.691.326,1 808.680 17,2 Recupera lo que te hace sentir, de Pavlov para Free Damm, o
5 LA ZARAGOZANA 3.234.478,3 2.612.946,5 621.532 23,8 Zeus & Apolo, de OriolVillar para Voll-Damm.
6 GMODELO EUROPA 1.403.520,1 747.280,3 656.240 87,8 El grupo de los diez mayores anunciantes de cervezas está
7 CIA.CERVECERA CANARIA 420.054,2 590.434,0 -170.380 -28,9 dominado por el incremento de la inversión: Hijos de Rivera
8 CERVEZAS MORITZ 412.030,8 299.196,2 112.835 37,7 (+17,2%), La Zaragozana (+23,8%), Grupo Modelo (+87,8%),
9 EL CORTE INGLES 56.168,1 540,2 55.628 10.296,9 Cervezas Moritz (+37,7%), El Corte Inglés (+10.296,9%) y
10 COMPANYIA CERV. DEL MONTSENY 41.928,4 24.622,4 17.306 70,3 Companyia Cervecera del Montseny (+70,3%).
TOTAL SECTOR 58.021.421,7 51.042.050,5 6.979.371 13,7 Aparte de Heineken, entre los mayores anunciantes del
sector solo redujo su inversión Compañía Cervecera de
Fuente: InfoAdex
Canarias (-28.9%).

FOTOGRAFÍA, ÓPTICA, RELOJERÍA Y JOYERÍA:

LA TERNURA DE TOUS SE HACE MÁS PRESENTE

EL SECTOR HIZO Tous puede considerarse el anunciante protagonista del campaña Tender Stories. De hecho, una de la acciones
CRECER SU ranking de las marcas que integran el sector de Fotografía, publicitarias que Tous lanzó el pasado año en medios fue la
INVERSIÓN EN 2018 Óptica, Relojería y Joyería. La compañía ha quintuplicado su octava entrega, que a la postre sería la última, de esta
campaña. (A fi nales de 2018, Tou llevó a cabo un concurso de
inversión publicitaria en medios entre 2107 y 2018 y la ha
EN UN 6% Y situado en 3,24 millones de euros, lo que le ha permitido agencia y asignó su cuenta creativa a Lola MullenLowe).
ACUMULA TRES llegar a la quinta posición de la tabla. Este fuerte incremento La inversión conjunta de este sector en 2018 fue, según
AÑOS SEGUIDOS DE ha coincidido, por otro lado, con el fi n de una etapa InfoAdex, de 57,55 millones de euros, lo que representa un
CRECIMIENTO EN publicitaria de la marca, pues a fi nales de 2018 terminó la crecimiento del 5,9% respecto a 2017. También en 2016 había
ESTA PARTIDA relación de cuatro años que el anunciante ha mantenido con crecido la inversión sobre el ejercicio precedente, con lo que
la agencia SCPF y que ha fructifi cado en la notoria y exitosa
este conjunto de empresas parece en buena forma inversora.
Prueba de ello podría ser también que trece de los veinte
primeros anunciantes de la tabla incrementaron su inversión
FOTOGRAFÍA, ÓPTICA, RELOJERÍA Y JOYERÍA en 2018.
Entre los descensos está el del tradicional líder del sector,
INVERSIÓN EN EUROS
e Swatch Group, que recortó su inversión en un 6,3% y la
R. A   I. A I. dejó en 7,04 millones, cifra que en cualquier caso le sirve para
1 THE SWATCH GROUP 7.045.291,8 7.519.996,2 -474.704 -6,3 encabezar holgadamente la clasifi cación. El segundo y tercer
2 ROLEX 5.097.215,3 4.439.606,9 657.608 14,8 clasifi cados, Rolex y la empresa de venta directa Club
3 CLUB INTERNACIONAL LIBRO 4.183.626,6 3.389.359,4 794.267 23,4 Internacional del Libro, incrementaron en ambos casos su
4 CITY TIME 3.394.418,2 3.920.822,8 -526.405 -13,4 inversión de manera apreciable. Dentro del grupo de los diez
5 JOYERIA TOUS 3.249.140,6 521.355,3 2.727.785 523,2 primeros lo hicieron así también el grupo de marcas de lujo
6 LVMH IBERIA 2.075.863,7 1.686.004,5 389.859 23,1 LVMH Iberia, las relojeras Festina Lotus y Diarsa, en los dos
últimos casos por encima del 50%. El recorte más notable en
7 FESTINA LOTUS 1.832.755,2 1.176.901,2 655.854 55,7 este grupo de cabeza lo protagoniza la empresa de productos
8 SWAROVSKI IBERICA 1.807.185,3 1.696.195,9 110.989 6,5 de óptica Essilor.
9 ALCON HEALTHCARE 1.669.508,7 2.017.842,5 -348.334 -17,3 Fuera del grupo de los diez primeros, dos cuestiones
10 ESSILOR 1.562.380,8 3.166.708,1 -1.604.327 -50,7 reseñables: la presencia en el puesto 13 de un nuevo
TOTAL SECTOR 57.551.342 54.342.772 3.208.570 5,9 anunciante, la marca china de relojes Curren, con una
Fuente: InfoAdex inversión de 1,31 millones de euros; y que la primera marca
del campo de la fotografía que aparece en el ran king es

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