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son cada Vez
                                        más Las Voces
                                        que defienden La
                                        PosibiLidad de un
                                        caPitaLismo Verde
                                        que comPatibiLice
                                        eL crecimiento
                                        económico con
                                        La conserVación
                                        de La naturaLeza.
           Sandra                       Pero ¿hasta                  negocio y es una herramienta fundamental para adaptarse a un contexto
           Pina                         qué Punto son                incierto en el que las personas y el planeta han de ser prioritarios para
                                        sostenibiLidad               mantener la confianza y la relevancia social”, coincide Isabel López.
           «eL tiemPo deL               y caPitaLismo                Como dijera alguna vez el politólogo Fredric Jameson, parece “más fácil
           monstruo de                  concePtos                    imaginar el fin del mundo que el fin del capitalismo”. Quizá después de
           dobLe cabeza                 comPatibLes?                 lo sucedido estos meses sea más posible imaginar hasta el escenario más
           (rentabiLidad o                                           improbable, pero lo cierto es que, a día de hoy, no aparece en el horizonte
           sostenibiLidad)                                           ninguna otra alternativa de sistema económico viable. Son cada vez más las
                                                                     voces que defienden la posibilidad de un capitalismo verde que compatibilice
           ha terminado»                                             el crecimiento económico con la conservación de la naturaleza. Pero ¿hasta
                                                                     qué punto son sostenibilidad y capitalismo conceptos compatibles? Los
                                                                     críticos argumentos que liderar una realidad (la lucha contra el cambio
                                                                     climático) y su contraria (el crecimiento como principal objetivo) son cosas
                                                                     incompatibles, y que difícilmente el libre mercado podrá ayudar a resolver
                                                                     una crisis de la que es responsable principal. “Lo que todavía tiene más peso
                                                                     es el beneficio personal y empresarial. Precisamente porque en el sistema
                                                                     en el que vivimos el instrumento más poderoso es el dinero, los intereses
                                                                     de miles de millones de personas y la propia supervivencia de la especie
                                                                     humana se ponen en manos de individuos que solo piensa en construir sus
                                                                     fortunas”, critica Cristina García Fernández, que señala especialmente a las
                                                                     compañías del sector energético como ejemplo de greenwashing.

                                                                              Dada la gravedad del problema, el cambio, desde luego, no
                                                                                puede ser solo cosmético. Lo que necesitamos, coinciden
                                                                                todas las expertas consultadas,  es un  nuevo modelo que
                                                                                demuestre que, aparte de compartir la misma raíz (la palabra
                                                                              griega oikos, que significa hogar), economía y ecología pueden
                                                                     formar parte de la misma lógica. “Necesitamos un cambio de paradigma”,
                                                                     admite Sandra Pina. “Podemos hablar de capitalismo verde, de economía
                                                                     circular, economía azul o sostenibilidad, pero al final la base es la misma: ser
                                                                               mejores empresas y organizaciones para afrontar los desafíos
                                                                                que tenemos como sociedad”. “No sé si se le podría llamar
                                                                                capitalismo”, reflexiona Cristina Monge, “aunque tampoco
                                                                                el capitalismo financiero especulativo actual tiene mucho
                                                                                que ver con el capitalismo industrial del fordismo. Entre el
                                                                                 capitalismo del siglo XIX y el del XXI cualquier parecido es
                                                                                  pura coincidencia, llamamos así a modelos muy diferentes”.
                                                                                    Independientemente del nombre que lo pongamos, lo
                                                                                      cierto es que la puerta hacia ese cambio de modelo
                                                                                      parece más abierta ahora que hace un año. Está en
                                                                                      nuestra mano cruzarla. “Tenemos en la Agenda 2030
                                                                                     una gran hoja de ruta para ser mejores como empresas,
                                                                                     países y ciudadanos. La clave está en la colaboración y
                                                                                   las alianzas”, concluye Sandra Pina. #


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