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>> por Audible durante la celebracióndde una mesa redonda en la
que participaron representantes de algunas de las principales
editoriales en España, escritores y narradoras.

También confirma la tendencia el informe (el segundo, ya) realizado
ya en España
ya en España por Prodigioso Volcán, que señala que el 22,9% de
los encuestados ha comenzado o intensificado el consumo de
audiolibros. Lo cierto es que apenas hay usuarios de internet
en España que no sepan de su existencia: solo un 11,6%.
Su cuota de popularidad (88,4%) supera incluso a la de
los asistentes de voz (85,9%), preinstalados en los
teléfonos móviles que todos llevamos en el bolsillo.
Y aunque no se escucha tanto como el pódcast, su
consumo (32,2%) también ha recibido un notable
impulso este año, sumando cinco puntos porcentuales
sobre la cifra de 2019.

A la hora de enumerar las ventajas de los audiolibros, sus
usuarios se centran en las motivaciones más prácticas. Casi
una de cada tres personas destaca poder escuchar historias mientras
realiza otras actividades y un 19% la comodidad de uso. Entre los
inconvenientes, a un 15% les resulta pesado y a cerca de un 10% le
preocupa perder el hábito de leer.

Según el informe de Prodigioso Volcán, tres grandes plataformas han
dominado el mercado de los audiolibros. La primera es Google Play Books
(25,8%), que cuenta con la ventaja de estar preinstalada en Android, el
sistema operativo con mayor penetración en el mercado. La segunda
es Spotify (24,5%), una plataforma que ha sabido dar el salto de la
suscripción musical al pódcast (con un 48,2% de usuarios) y los
audiolibros (24,5%). Este último dato, sin embargo, refleja un
importante retroceso en comparación con 2019, cuando aglutinaba
un 43,8% de los usuarios de audiolibros. Le sigue en la tercera
posición AudioBooks, con un 21,8% de los usuarios españoles a
través de un servicio de suscripción. El resto de la tarta se reparte
entre otros actores que pujan por hacerse un hueco y subir posiciones.
Es el caso de Audible (13,1%), de Amazon; Apple Books (12,7%),
preinstalada en el ecosistema de Apple; Storytel (12,3%), o la española
iVoox (10,3%).

Para Santos Palazzi, director del área mass market y digital en Editorial
Planeta, compañía que ya ha sonorizado 1.200 títulos y que ha creado el
sello Planeta Audio, “el audiolibro ha sido el último en llegar, pero ha roto
todos los moldes. En Planeta hemos multiplicado por cuatro la cifra de
negocio del año pasado. Merece la pena la inversión, ya que hay mercado
y el mercado responde. Hacer crecer el mercado pasa por hacer crecer la
oferta.” En este sentido, Palazzi destacó dos segmentos, “el infantil-juvenil y
el de la no ficción, todavía poco representados en los audiolibros.”

En la citada mesa redonda, Palazzi destacó también que pensaban que el
audiolibro le iba a encajar más a la gente joven, pero les ha sorprendido que
triunfe en el target de 25-35 años, “aunque vale para todos los públicos,
obviamente”, puntualizó. Juan Baixeiras, country manager de Audible,
detalló que los datos que manejan sitúan en un 60% el porcentaje de
consumidores de audiolibros que tienen entre 25 y 55 años.

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