Page 114 - INFORME AGENCIAS

agencias independientes

Interpretación
rápida y
profunda

Las necesidades del mercado des-
de hace años pasan por dominar
no sólo el ámbito de la creativi-
dad y su implementación, y pro- interpretado la digitalización en
ducción, sino que el mercado ha los últimos años, ha sido más rá-
sufrido una constante evolución pida y más profunda que en las
hacia lo tecnológico, en un mun- agencias multinacionales. El ta-
do muy digital. maño sí importa, en este caso a
Las agencias independientes, no favor de las independientes, que
solo deben sumar a sus servicios pueden tomar decisiones más
aquellos ámbitos que las hagan rápidas y con mayor grado de fle-
PABLO PÉREZ-SOLERO ser más diferenciales, sino que xibilidad, o incluso cambiar su
oferta de servicios más rápida-
deben hacerlo incluso antes que
CEO DE BUNGALOW25 el resto del mercado. A los aparta- mente.
dos de programación digital más Dicho esto, el problema es el de
Más fácil clásicos, se suman ahora progra- siempre; cualquier incorporación
mática, analítica, IA..., y muchos
de talento, sobre todo en talento
otros ámbitos del big data, que no MARIO SÁNCHEZ diferente, siempre es una inver-
DEL REAL
Yo creo que es más fácil. Somos solo es una oferta de valor hacia sión a futuro que a veces se hace
DIRECTOR GENERAL
las independientes las que antes los clientes, sino que hace más complicada siendo independien-
contamos con los nuevos tipos efectivas nuestras campañas y tes, por mucho que sean objetivos
CREATIVO DE
de perfiles que ahora demanda el nos da mayor credibilidad. prioritarios en nuestra oferta. Pero
cliente. Sobre todo, porque nues- La forma en la que las indies han PEANUTS&MONKEYS en riesgo, somos especialistas.
tro proceso de toma de decisiones
es mucho menos complicado que
en una multinacional. Y porque
al no estar encorsetadas en una
estructura rígida damos pasos Menos, puede
ser más
mucho más rápidos hacia estas
nuevas formas de comunicación.
La innovación está en el ADN de A rasgos generales las agencias
las agencias independientes. La indies tenemos como hándicap
industria se encuentra en un per- no contar con el respaldo de un
manente cambio y es más fácil gran grupo empresarial a la hora
adaptarse siendo independiente. de dar el salto a mejoras tecno-
lógicas. Por tanto, el esfuerzo externos, conocer su know how y
que debemos hacer es en ocasio- así poder implementar la mejor
nes superior. Pero contar con un solución tecnológica para nuestra
tamaño más reducido también agencia en un futuro cercano.
nos permite, en un primer mo- Así, conseguimos equipos más
mento, tener la oportunidad de pequeños en número, pero muy
dejarnos aconsejar por agentes potentes en cuanto a calidad
del trabajo y que contribuyan al
perfecto engranaje del día a día
en la agencia. CHRISTIAN
HALTERMANN
Cuestión de CEO DE DUO Y PARAFINA
armonía COMUNICACIÓN

“Lo importante no es saber, sino
tener el teléfono del que sabe”,
Les Luthiers. Bromas aparte,
pocas cosas hay menos relevan- nuestro día a día sea más eficien-
tes profesionalmente que ser un tes. Las empresas de corte creativo
maestro liendre que de todo sabe convivimos con la tecnología en
y de nada entiende. Con indepen- perfecta armonía siendo cons-
dencia de ser una multinacional o cientes de su contribución de cara al negocio y principal valor como
una indie es fundamental conocer a la medición y planificación de empresas, que no es otro que la
las fortalezas de tu agencia, saber medios y su valiosa utilidad en las creatividad, poniendo obsesiva-
que aportas al mercado y mini- diferentes áreas del marketing di- mente el foco en la tecnología
mizar tus carencias o debilidades gital para mejorar los procesos en intentado subordinar el talento.
JOSÉ ARRIBAS con acuerdos estratégicos que te el conocimiento de las audiencias. A todos los que proclaman que
DIRECTOR EJECUTIVO Y dimensionen. El problema surge cuando los la tecnología va a revolucionar la
MÁXIMO RESPONSABLE La tecnología lleva décadas de om- abrazamodas de nuestro sector publicidad simplemente decirles
de forma imprudente desdibujan
que la tecnología sin creatividad
nipresencia en nuestra industria
CREATIVO DE PARNASO ayudándonos a las agencias a que la esencia de nuestra aportación no emociona.
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