Page 110 - INFORME AGENCIAS

agencias independientes

radores externos habituales para
mandar submarinos al espacio, es
razonable pensar que una agen-
cia de publicidad, independiente
o no, pueda contar también con
colaboradores tecnológicos exter-
nos para ayudar a una marca de
DAVID RODRÍGUEZ colchones o detergentes a vender
HEAD OF STRATEGY EN más (o más caro). Nosotros pensamos que no es
Lo segundo, que aun habiendo
TANGO fabricado el más avanzado sub- recomendable internalizar estas
marino que la humanidad haya funciones, porque la tecnología
Enseñanzas conocido, suponemos que con avanza tan rápidamente que el
esfuerzo de actualización del co-
GPS, ABS y radiocasete estéreo
extraplanetarias incorporados cuanto menos, aun nocimiento y de cubrir todos los
así, todavía la NASA va a necesitar aspectos relacionados con ella no
LUCA FINOTTO
Cuando, dentro de veinte años y de al menos cien cerebros vigilan- compensa, ni alcanza los estánda-
en busca de vida extraterrestre, do, monitorizando, analizando... SENIOR STRATEGIST Y res deseados. Además, la ventaja
la NASA en colaboración con la Si de ofrecer servicios tecnoló- de contar con partners especia-
agencia estatal de Washington en- gicos se trata, ser pequeños o MIEMBRO DEL CONSEJO lizados externos es la de poder
víen el submarino Kraken Mare a grandes hoy ha dejado de ser un DE PINK LAB ofrecer a los clientes los servicios
Titán, la mayor luna de Saturno, obstáculo. Sólo hace falta tener más actuales y de última genera-
en cabo cañaveral habrá más de una adecuada agenda de contac- ción, evitando la obsolescencia
cien cerebros supervisando los tos. Y, sobre todo, no nos olvide- Mejor natural de los equipos in house.
movimientos del más sofisticado mos de que tenemos dentro de externalizar En Pink Lab contamos con los me-
submarino que la historia de la nuestra cabeza la tecnología más jores partners que nos aseguran la
humanidad habrá conocido. impresionante de todas, capaz de Una de las principales fuerzas de aportación del mejor know how.
¿Qué nos enseña esta historia es- fabricar cohetes submarinos, de una agencia independiente es su Así podemos presentar proyectos
pacial submarina y transplaneta- surcar los mares intergalácticos e, flexibilidad y capacidad de poder digitales que van desde contenido
ria? incluso, de ayudar a que las mar- enfrentarse a todo tipo de proyec- para TikTok, hasta arte digital en
Lo primero, que, si hasta la to- cas vendan más productos: el ce- to. Ahora más que nunca las agen- formato NFT.
dopoderosa NASA tiene colabo- rebro humano. cias independientes están prepa-
radas para ofrecer ese full service
que demandan muchos clientes.
Y la forma de ofrecerlo es con-
tando con partners externos es-
pecializados. En este sentido, la
tecnología o las habilidades rela-
cionadas con el modo del digital,
ya son un commodity y cualquiera
puede tener acceso a ellas.
Flexibilidad
como clave

Nuestro ADN es digital y eso por
suerte nos ha permitido tener
un pensamiento holístico como
ventaja competitiva. Desde RK to. Llevamos más de 200 proyec-
People, hablamos de cuatro te- tos digitales, desde e-commerce,
rritorios: estrategia, creatividad, app, generación de dashboard
tecnología y data. Y posicionar- omnicanales, etc... Las necesida-
nos en estos ejes como consultora des han cambiado y tener foco más de cien personas, una de las
creativa estratégica, aportando en canales y medios digitales es características que tenemos es la
valor desde el punto de vista de fundamental. El conocimiento de flexibilidad para hacer cambios
JAVIER MALDONADO negocio, creativo y digital. cada uno de ellos y cómo se pue- rápidos y acertados, esa es la clave
CEO LATAM&EUROPA DE Respecto a las necesidades tecno- den potenciar entre ellos, pasa para seguir siendo competitivos
RK PEOPLE GROUP lógicas en concreto, se basan en por una mejora continua. y potenciar la innovación, sien-
(RK PEOPLE, SÉPTIMO Y tres ejes: talento, infraestructura Desde RK People, como la prime- do disruptivos con los clientes. Y
tecnológica (inversión en herra-
ra agencia independiente según
está claro que hoy en día saber de
EL CUARTEL) mientas/software) y casos de éxi- los rankings y con un equipo de tecnología es un valor diferencial.
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