Page 28 - INFORME AGENCIAS
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EN UN MUNDO EN EL QUE CADA
VEZ TODO ES MÁS DIGITAL, LAS
FRONTERAS ENTRE DISCIPLINAS SE
DESDIBUJAN, AUNQUE EL EXPERTISE
DE LAS AGENCIAS QUE NACIERON
DITIGALES, SIGUE SIENDO UN VALOR
1. ¿Cree que el El (nuevo)
excepcional 2020 momento
ha difuminado de las
@
o agudizado las agencias digit les
fronteras entre
disciplinas? En la última edición del Agency Scope se indica que
el 72% de los anunciantes españoles entrevistados
afirma trabajar con agencias especializadas en las
2. ¿Este nuevo distintas disciplinas (Publicidad, BTL y Digital) y
el 27% lo hace con agencias integradas.
panorama da a las Ana Venegas / Maite Sáez
agencias digitales
ventaja a la hora
de posicionarse
como un socio de duele una muela, al dentista... El
valor para las año ���� ha sido un año de mucho
dolor, de muchos ‘achaques’ en
general para las marcas. Por eso,
marcas? los anunciantes han comenzado
a buscar expertise, y lo que nos
MARÍA MARTÍNEZ indican claramente esos datos es
que no siempre han creído encon-
DIRECTORA GENERAL trarlo en sus agencias integradas.
MRM
�. Absolutamente. Durante mu- compra de productos básicos;
cho tiempo se habló de la necesi- desde su relación con los demás
‘Expertise’ dad de superar la concepción tra- y la participación social, hasta
dicional de una audiencia cautiva sus mecanismos de indulgencia.
�. Creo que ���� ha agudizado sentada frente a la TV, encadena- Y es lógico que, en este contexto,
la necesidad de contar con espe- da a la pantalla como única venta- los presupuestos de las marcas se
cialistas que saben trabajar con na al mundo. Y de repente, surge hayan volcado en ese mundo on-
otros especialistas. Haciendo una la Covid, dejando de la noche a la line, y que, por tanto, los players,
metáfora, esta forma de gestio- mañana a un individuo restringi- agencias o consultoras, capaces
nar el marketing por parte de los do, limitado, aislado, encerrado. de performear con éxito en esos
anunciantes no es muy diferente La cobertura de prácticamente espacios digitales, de participa-
a la manera en la que las perso- todas sus necesidades como ser ción social o de transacción, ha-
nas gestionamos nuestra salud. Si humano pasan por el mundo di- yan podido crecer en un contexto
tenemos un problema en un tobi- gital. Desde el desarrollo de su presupuestario crítico para la ma-
llo, vamos al traumatólogo; si nos actividad profesional hasta la yoría de las marcas.
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