Page 30 - INFORME AGENCIAS

nales han tenido que correr una
maratón que las digitales ya hace
tiempo habían corrido. Es normal
que tuviesen ventaja. Y hablo en
pasado porque creo que pensa-
es branding hoy? ¿Qué es perfor- mos que las agencias digitales
DANIEL SOLANA
mance? ¿Qué es ux y qué no es? han ganado una carrera cuando
CEO & FOUNDING
Y, sobre todo, la gran pregunta, no es así. Ser digital de base no es
¿quién se puede permitir hacer motivo sufi ciente para celebrar. PARTNER DE DOUBLEYOU
una cosa y no la otra? Además, La carrera no está ganada. Sabe-
Convivencia de
nos hemos vuelto locos con las mos que los segundos tienen mu-
LUCAS GARCÍA etiquetas y querer ponerle nom- cho más fácil analizar los fallos de modelos
los primeros y corregirlos. Ade-
bre a todo. Eso ayuda mucho a
CEO SOCIALMOOD que la línea que separa unas disci- más, esos segundos, en muchos
plinas de otras esté más fi na que casos grandes agencias y grandes �. No percibo que la excepciona-
Una maratón nunca. estructuras, tienen muchos recur- lidad del año ���� haya supuesto
un especial cambio al respecto.
sos para ponerse al día muy rápi-
�. Es una obviedad, ¿no? Las do. Les falla el foco y la agilidad Siguen existiendo agencias, des-
�. Creo que no es tanto cuestión agencias digitales siempre han para pivotar, pero recursos tienen de grandes multinacionales a
de ���� o no. Ya veníamos de un entendido la comunicación y el y cuando mueven teclas lo hacen pequeñas agencias locales, con
panorama donde cada vez era marketing de otra manera. Ni co- muy rápido. Además, hoy en día vocación de aglutinar disciplinas
todo más difuso. Por evolución rrecta ni incorrecta, simplemente comunicamos todo y todos sabe- o servicios y ofrecer a sus clien-
de mercado, madurez, evolución adaptada a los canales actuales mos lo que hacen los demás. Es tes un servicio completo de co-
de talento las disciplinas cada que usan los consumidores ac- más fácil y más rápido que nunca municación. Y siguen existiendo
vez se tocan más entre ellas. ¿Qué tuales. Las agencias más tradicio- ponerse a la altura de otros. agencias, grandes o pequeñas,
que viven de su especialización,
ya sea en televisión, en gráfi ca, en
imagen corporativa o en medios
digitales. Tiene sentido que así
sea, que el mercado requiera de
ambos modelos.

�. El ���� ha acelerado los proce-
sos de digitalización de muchas
Flexibilidad compañías, y una buena parte
de las empresas y sectores cuyo
negocio era online se han visto
�. Personalmente no creo que menos perjudicadas por la situa-
sea un hecho del ����, sino que ción producida por la pandemia.
es una tendencia que en Yme- Eso ha incrementado la demanda
dia&Wink llevamos observando de proyectos de comunicación
durante los últimos años. Los digital por parte de muchos anun-
anunciantes buscan aquellos ciantes, lo cual ha favorecido a
partners que mejor respondan a ÁNGEL LÓPEZ las agencias con core digital. Sin
MANAGING DIRECTOR
sus necesidades de negocio, y eso duda es un valor, aunque obvia-
los ha llevado a tomar decisiones DE WINK mente no es el único.
de separar en diferentes agencias
negocios o servicios que tradicio-
nalmente se ofrecían desde un acompañar a los clientes en sus
solo partner. Desde el punto de retos y no tener resistencias a evo-
vista de la agencia, lo que nos ha lucionar y cambiar.
llevado es a adoptar modelos mu- ventaja competitiva. Nosotros en
cho más fl exibles, donde a veces �. Es una ventaja siempre y cuan- Ymedia Wink estamos orgullo-
gestionamos todos los puntos de do compitas contra empresas que sos de tener un altísimo nivel de
contactos siendo su agencia inte- no hayan tenido foco en desarro- especialización digital sin tener
gral, y a veces solo les ayudamos llar estas disciplinas que se men- que renunciar a una planifi cación
con algunos servicios, siendo su cionan. Está claro que el tener un integrada multimedia o al desa-
agencia digital o, en algún caso offering o servicios bien desarro- rrollo de plataformas de conteni-
donde ha abordado procesos de llados y testados, en disciplinas dos, por lo que nos vemos con la
in-housing digital, su agencia off digitales de tanto impacto en el capacidad de afrontar todos los
line. Lo realmente importante negocio de clientes como es so- retos que nos plantean nuestros
es tener el talento que permita cial o es el e-commerce, te da una clientes.
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