Page 35 - INFORME AGENCIAS
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‘Por tus ojos’
                                                                                     Sony Music Argentina –
                                                                                     INCUCAI
                                                                                     Wunderman Thompson
                                                                                     Argentina



        Juan Fran VaquEro
        director creativo ejecutivo de              fondo social real con una gran marca detrás. Ade-
        Good rebels                                 más, todo gira en torno a un videoclip musical, lo
                                                    que llega a un target amplio a la vez que entretiene
        El trasfondo                                y genera engagement en social media. Si a eso le aña-
                                                    dimos un uso innovador y disruptivo de la tecnolo-
        de una idea                                 gía, estamos ante una de mis campañas favoritas de
                                                    los últimos meses.

        Resulta muy difícil elegir solo una campaña, última-  sEco cuEnca
                                                    director creativo ejecutivo de srburns
        mente  he  visto  algunos  trabajos  que  desde  digital
        trabajan ideas muy potentes. Por ejemplo, una que
        me viene a la mente es Por tus ojos, de Wuderman-  Emocionar
        Thompson Argentina y Sony Music.
        Es una de las ideas más completas porque unifica
        todo lo que desde la agencia nos gusta. Para empe-  Una campaña que a través de la tecnología consigue
        zar, es una idea muy conceptual que tiene un tras-  mover emociones de una forma súper smart.




















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                                                                                                 de la quarantaine’
                                                                                                 Burger King
                                                                                                 Buzzman


        GasparE MEssina                                                                        pablo DachEFsky
        director creativo de evercom                  ‘Stevenage Challenge’                    director creativo ejecutivo de WysiWyG
                                                      Burger King
        Sorprender y                                  David Madrid                             Estar a la altura

        comprender
                                                    ramente no tenían idea de que existía este equipo,   Hubo muchos trabajos muy interesantes durante el
                                                    comenzaron a jugar con él y lograron marcar más de   confinamiento, las marcas han intentado estar muy
        Burger King es una de las marcas que nunca dejará   30.000 goles en menos de dos semanas. El Stevenage   activas. Algunas con éxitos y otras con fracasos, pero
        de sorprenderme, creo que una de sus mejores cam-  FC se convirtió en el equipo de FIFA20 más jugado   más que un caso en concreto, me gustó la forma de
        pañas digitales es la del #StevenageChallenge, en la   en Twitch, lo que fue un hito para un equipo que era   actuar de marcas como Burger King, que ha sabido
        que se convirtió en patrocinador del Stevenage FC,   totalmente desconocido hasta para los más futbole-  estar a la altura de las circunstancias y el contexto
        un equipo de la cuarta división británica y con el que   ros. Un campañón no solo por lo gamberro sino por   con ideas muy sencillas, como cuando han publica-
        logró aparecer en FIFA20. La marca retó a la gente a   la habilidad de la marca de leer a sus consumidores,   do la receta de su Whopper para hacer en casa, cuan-
        hacer jugadas y compartir el vídeo en Twitter a cam-  entender qué es relevante para ellos y ofrecerles un   do han cedido sus espacios para que pidiéramos en
        bio de comida gratis. Los amantes de FIFA que segu-  reto que los mueva a compartir su pasión.  pequeños comercios, etcétera.
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