Page 34 - INFORME AGENCIAS

Gaspare Messina Pablo Dachefsky Seco Cuenca Juan Fran Vaquero
(Evercom) (Wysiwyg) (SrBurns) (Good Rebels)

El valor

de la creatividad

2020 ha sido el año más digital de la historia,
pero también en el que la creatividad ha
demostrado de nuevo su relevancia para el
negocio. Cuatro creativos reflexionan en las
siguientes líneas sobre las fronteras entre las agencias creativas digitales”, aunque apunta que
las agencias digitales y las creativas, y “es cierto que queda mucho camino que recorrer.
Hay que seguir convenciendo a los clientes de que se
comentan sus campañas digitales favoritas atrevan a retar la dictadura de los KPI y de los resul-
del año pasado. tado a corto plazo”. El publicitario enfatiza asimismo
en que “hay que continuar atrayendo al mejor talen-
Carlos Ruiz to creativo hacia el medio digital. Solo así consegui-
remos establecer una batalla de igual a igual”.
El último de los creativos consultados es Gaspare
Messina (Evercom), quien apunta que “los que siem-
pre hemos apostado por la creatividad vemos esto
destacan las que han desarrollado una cultura digital como un fenómeno. La creatividad hoy en día es ten-
potente. Históricamente este ha sido el año: sin salir dencia porque ciertos players creen que, ofrecién-
a la calle, a full de ordenadores, el mundo detrás de dola, capitalizarán nuevas oportunidades. Esto es lo
una pantalla, toda compra desde el móvil, abrazos que los creativos llamamos humo. En el mercado de
por Zoom, etcétera, así que este hito ha tenido que los intangibles cualquier novedad es muy valorada,
dejar en fuera de juego a unos cuantos que no han lo difícil es poder sustentarlo en el tiempo con una
sabido, desde hace tiempo, adaptarse”. buena metodología; eso requiere de experiencia y
a sido 2020 el año en el que “Todo apunta a que sí”, señala por su parte Juan equipo especializado”. El profesional destaca que la
las digitales han demostrado Fran Vaquero (Good Rebels). “Es una tendencia que “creatividad no es una pata más de la agencia o un
que la creatividad no es po- ya veníamos observando y que en 2020, por lo me- equipo que llamas cuando un cliente te pide una idea
testad exclusiva de las agen- nos en lo que nosotros hemos vivido con los distin- gamberra. La creatividad debe ser el punto de parti-
cias creativas tradicionales? tos proyectos y clientes, se ha acabado consolidado. da de toda estrategia de comunicación, marketing o
En busca de dar respuesta a Lo que antes venía siendo en la mayoría de los casos publicidad. Tener el poder de ver la realidad de los
Hesta cuestión, Anuncios ha un trabajo de adaptación o traducción de creatividad consumidores y de las marcas desde otro punto de
lanzado esta pregunta a creativos que desarrollan su tradicional a digital, un ejercicio en el que lo impor- vista, es creatividad. Arriesgarse a cambiar el discur-
actividad profesional en cuatro agencias diferentes. tante era sobre todo la sinergia en la bajada de las so, es creatividad. Ver hacia adentro o hacía atrás y
Uno de ellos es Pablo Dachefsky (Wysiwyg), quien campañas, ha ido mutando hacia una realidad o es- encontrar un insight que sea relevante y nos permita
considera que “las más digitalizadas llevan tiempo cenario nuevo lleno de oportunidades”. El publici- conectar con las personas es creatividad. No solo lo
demostrando un gran nivel de creatividad, lo que tario menciona que “los anunciantes nos piden cada son las idea virales o gamberras”. Asegura que “son
pasa, creo, es que la línea entre digitales y tradi- vez más estrategias que desde digital trabajen cam- tiempos de entender, de conectar, de buscar nuevas
cionales se ha difuminado muchísimo debido a la pañas creativas con un lenguaje nuevo, disruptivo y perchas informativas, de ser relevantes para las per-
búsqueda del objetivo de PR digital y de creación de acorde a las nuevas generaciones y su forma de con- sonas. Como creativos nos debemos a los consumi-
contenido. Pero, sin duda, ha sido el año en el que sumir contenidos y publicidad”. dores, ellos deben ser nuestra obsesión, pensamos
las agencias con expertise y talento digital han sabido Para Seco Cuenca (SrBurns), “ya está más que de- por y para ellos… para inspirarlos, para cambiar su
sacar partido”. Bajo su punto de vista, “no sé si aún mostrado que la creatividad no es exclusiva de nadie. vida, para ofrecerles un escape; y lograrlo no es algo
podemos seguir catalogando agencias en digitales Encontramos grandes ideas hasta en consultoras tec- que cualquiera pueda hacer, requiere de muchas ho-
o tradicionales, pero está claro que más que nunca nológicas y agencias de medios. Y, por supuesto, en ras de pensamiento.”.
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