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ALFONSO FERNÁNDEZ, DIRECTOR DE MARKETING Y

HEAD OF ECOMMERCE EN SAMSUNG

ELECTRONICS IBERIA

PERFIL

Apasionado profesional del
marketing con amplia experiencia
en empresas de bienes de consu-
mo y tecnología como Mondelez
International, Kellogg’s o Coca-
Cola. Creyente en el marketing efi-
caz pero confiado, comprometido
y responsable al mismo tiempo,
lleva más de 12 años en Samsung
Electronics Iberia.
Licenciado en economía, con
máster de dirección de marketing
y gestión comercial y un seminario
de business strategy en Harvard,
ha sido nombrado mejor profe-
sional de marketing por la Asocia-
ción Española de Marketing.

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¿Qué características debe
tener un equipo de marketing
exitoso y cómo debe ser un
buen director de marketing

Un equipo de marketing exitoso ha de estar dispuesto a innovar, a arriesgar, a
retar el status quo para desarrollar proyectos notorios y relevantes que impacten y
transciendan en un entorno cada vez más saturado. Y todo ello con un pensamiento
estratégico en donde la táctica y la ejecución contribuyan eficazmente a incremen-
tar métricas de marca y por supuesto de negocio. Hoy en día, marketing es igual a
ventas y esta disciplina tiene la capacidad de impactar directamente en ventas prin-
cipalmente en un entorno digital en donde todo puede ser medido en tiempo real
optimizando los planes y haciéndolos más eficientes.
En este contexto un director de marketing ha de ser quien esté cerca del CEO y
siendo parte del Comité de Dirección entienda las necesidades del negocio de cara
a establecer la estrategia correcta y garantizar la correcta planificación, ejecución y
medición de los planes.

Datos

Inversión publicitaria*: 27,3 millones de euros.
Número de personas que trabajan en marketing: 44.
Agencias creativas: Cheil, Accenture Song y Globant Create.
Agencias de medios: Starcom.
*datos InfoAdex 2022